大數據背景下的圖書出版營銷創新與變革

孟祥北

如今，我國已經步入了大數據的時代，在這個時代中，會有很多的商業模式受到巨大的影響，比如傳統的圖書出版與營銷模式。大數據時代，人們習慣于利用手機來獲取自己想要的信息，這也就導致了閱讀紙質圖書的人不斷減少。因此，要想在大數據時代讓傳統的出版行業獲得新生，就要對它進行改革與創新。本文通過對如今傳統圖書出版營銷的現狀和大數據對它的影響做了分析，并對圖書出版及營銷的創新策略做了以下探討。

隨著互聯網的不斷發展，各種新媒體應運而生，信息傳播的方式也變得多種多樣，加快了信息傳播的速度。在這個時代，觀看電視的人數越來越少，購買紙質圖書獲取信息的人更少了。目前一些購買紙質書的人并不是為了追求看書的體驗，而是有著一種懷舊的情懷。隨著各類圖書的品種越來越多，每種圖書的品種效應卻在逐漸降低。為了適應大數據時代所帶來的變化，傳統圖書的營銷必須要進行改革和創新，才能繼續生存和發展。

圖書出版營銷的現狀

從目前的調查統計來看，圖書的出版情況并不理想，盡管很多出版社對圖書進行了網絡銷售，但依然未能吸引很多的消費者。很多出版社不善于利用網絡營銷，對讀者的需求不了解。因此很容易出現盲目營銷的情況。很多圖書在開始營銷時，商家并未與作者進行細致的溝通，也沒有收集讀者的反饋來改變自己的營銷策略，忽略了讀者的感受，因此導致商家在市場競爭中失去了優勢，讀者也因此減少。在圖書的營銷過程中，忽略了讀者的需求，并且在銷售過程中采用的手段比較單一，都會影響營銷的效果。

大數據對圖書出版市場營銷的價值及影響

如今，大數據時代來臨，人們逐漸開始利用網絡平臺來閱讀書籍，從而導致圖書銷量下降。在互聯網平臺中，有更加豐富的數據信息，讀者查找圖書更加方面，還可以通過下載等方式，提高讀者閱讀體驗的滿足感。為了擴大圖書銷售量，一些營銷商開始利用網絡銷售平臺銷售圖書。然而在大數據時代下，利用網絡平臺進行銷售需要滿足很多的要求及標準，很多商家為了追求利益，容易忽略讀者對圖書的需求，這種營銷的方式與圖書銷售的初衷背道而馳，因此也體現不出來利用大數據營銷的優勢。在圖書的營銷過程中，大數據可以為它提供先進的技術以及基本的銷售渠道，促進圖書的銷售，但這樣的方式同時也會對圖書銷售提出新的挑戰。圖書的營銷商要利用大數據收集作者和讀者的信息以及他們的需求，根據這些來制定營銷策略。

大數據背景下的圖書出版營銷的創新策略

優化服務的途徑。我們的社會已經進入了大數據的時代，因此對圖書的營銷工作也需要做出改變，首先，要對圖書的營銷服務途徑進行優化，使讀者在這個過程中感受現代化對服務形式的改變，并在圖書的營銷過程中結合新媒體技術。網絡技術在快速的發展，這也為圖書營銷在技術上提供了有力的支持，拓寬了圖書銷售的渠道。

圖書的營銷商可以利用網絡平臺設立獨立的書店，對圖書實現在線推廣，使廣大讀者能夠在網絡平臺購買到相關的書籍。在銷售的過程中，營銷商需要對讀者的需求進行調查，然后建立自己的圖書品牌，滿足讀者對圖書的需要，吸引讀者進行消費。

提升營銷的全面性。在營銷工作中，需要營銷商確保工作具有全面性，從而使圖書營銷的工作能夠滿足大數據時代發展的要求。營銷商要想取得更好的銷售業績，就要在圖書銷售之前下功夫。

如：對圖書的選題以及生產、印刷等工作進行完善，然后再開始進行營銷。營銷商注重圖書的營銷策略，會使營銷變得更容易吸引讀者的注意力，這也就意味著營銷商在制定營銷方案時，要以滿足讀者的需求為初衷，從而吸引更多的消費者。營銷商在開展銷售過程中，需要注意銷售的數量以及方式，根據這些來制定合理的策略，選擇合適的市場目標，利用大數據完善圖書營銷的內容。為了促進圖書的銷售，營銷商要及時掌握讀者的動態，利用讀者的反饋信息來完善圖書的包裝及內容。

構建信息平臺。大數據時代對圖書出版的營銷策略有很大的影響，營銷商要根據這一特點構建相關的信息平臺，為圖書提供線上的銷售渠道。利用現代信息技術構建圖書銷售的信息資源平臺，在發布圖書的相關信息后，讀者可以利用互聯網了解到圖書的詳細信息。除此之外，為了進一步滿足讀者的需求，營銷商可以利用數據收集讀者的購買意愿，并針對讀者的意愿來對圖書的信息進行修改和完善，從而提高圖書在市場中的銷量。

結語

隨著大數據的發展，要提高圖書的銷售量，就要使圖書的銷售滿足當前的市場需求，對營銷的內容及形式進行改革和創新。對于營銷商來說，要優化自身的服務途徑，促進銷售具有全面性，并構建相關的信息平臺銷售圖書，促進圖書銷售量的提高。

（吉林出版集團股份有限公司市場營銷部）