揚州市鄉村體育產業資源開發的研究

鄭偉東 員石

摘 ?要：體育產業的程度儼然已成為衡量一個地方經濟與文化發展水平的重要標準。體育搭臺，經濟唱戲已成趨勢。隨著揚州市社會經濟文化水平的提高，追求健康、注重生活質量已成為眾人的共識。探究揚州鄉村豐富的體育資源融合開發，把鄉村體育發展中存在的位置偏遠、宣傳路徑狹窄、消費者認識不到位等問題進行有效解決，變劣勢為優勢，更新經營管理理念和模式，開發和利用好鄉村體育資源，提高鄉村體育資源開發的效率，并不斷向縱深發展，對拉動地方多層次市場經濟發展具有現實意義。

關鍵詞：揚州市 ?鄉村體育產業 ?資源開發

中圖分類號：G812 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）05（a）-0186-03

Abstract： The degree of sports industry has become an important standard to measure the level of local economic and cultural development. Sports has become a trend. With the improvement of social， economic and cultural level in Yangzhou City， the pursuit of health and quality of life has become a consensus. Explore the integration and development of rich sports resources in Yangzhou rural areas， effectively solve the problems existing in the development of rural sports， such as remote location， narrow publicity path， and inadequate awareness of consumers， turn disadvantages into advantages， update management concepts and models， develop and make good use of rural sports resources， improve the efficiency of rural sports resources development， and continue to develop in-depth， pull It is of practical significance to move the development of local multi-level market economy.

Key Words： Yangzhou; Rural sports industry; Resources development

1 ?研究背景及意義

隨著國家政策的引導和扶持，加上交通越發便捷和信息化的影響，鄉村體育產業的發展越來越受到關注與重視。鄉村休閑度假游、體育旅游、體育文化產業等新興產業逐漸成為消費的熱點，為鄉村體育產業的發展帶來了新鮮血液，對促進鄉村產業振興帶來了良機，已經成為農村產業中不可或缺的組成部分，成為推動美麗鄉村建設的重要支撐力量，推動體育與旅游、教育、文化、健康產業融合[1]。

第十九屆省運會在揚州的順利承辦，對推動揚州體育產業的快速全面發展產生了積極影響，以健身休閑為主要特色的揚州城區體育氛圍日益濃厚，以社區體育健身、城市健身廣場為主要特色的揚州體育，成為“健康中國揚州樣本”的耀眼名片。在城市體育氛圍的輻射下，鄉村體育健身領域也呈現蓬勃發展的態勢。寶應縣將體育文化與旅游融合發展作為體育產業發展的重點方向之一，柳堡團莊、夏集蔣莊借助優美的鄉村環境，正在打造農耕體育文化。儀征市則以體育游樂、健身休閑為特色，發展體育產業。依托棗林灣依山傍水的獨特地形，成功打造了全省首批體育健康特色小鎮，并吸引了長三角龍舟公開賽、全國棒球公開賽等全國性賽事落戶。但總體上看，鄉村體育產業作為體育產業的重要部分，由于起步晚，還存在著明顯的產業結構不合理、經營管理模式照搬城市體育產業模式，造成經濟與社會效益不理想，產業規模化發展受到制約。

因此，探討揚州鄉村體育產業資源開發的路徑與策略，促進揚州鄉村體育產業健康可持續發展，對于揚州體育產業的發展、美麗鄉村的建設，以及拓展“健康中國揚州樣本”的內涵具有積極價值。

2 ?研究方法

2.1 文獻資料法

閱讀有關體育產業、產業資源開發等領域知識書籍，在中國知網查閱近五年關于“體育產業”“體育產業資源”“體育產業開發”等文獻資料，為研究做好準備。

2.2 個別訪談法

深入了解揚州市鄉村體育產業資源發展狀況，選取揚州市鄉村政府的工作人員和科研院所的研究人員，通過實地走訪面談、電話訪談、網絡等的方式，了解揚州市鄉村體育產業資源開發的相關政策和工作部署，咨詢相關部口人員的觀點和意見。

2.3 現場調查法

根據研究需要，實地調查了揚州市儀征劉集、馬集、張集，江都的丁伙鎮、大橋鎮，杭集鎮，寶應縣曹甸鎮等鄉鎮及村內體育設施、體育自然資源等情況，還調查了現有的紅山體育公園、體育產業特色鄉鎮體育健身公園等鄉村體育休閑廣場的經營管理現狀。

2.4 邏輯分析法

在以上方法的基礎上，對相關研究結果進行整理分析，結合相關理論和體育產業研究思路，探究揚州市鄉村產業資源開發中存在的問題，進行歸納總結提出合理開發的構想和建議。

3 ?揚州市鄉村體育產業資源開發的SWOT分析

3.1 優勢（S）與機會（O）分析

3.1.1 積極的政策扶持

全民健身已上升為國家戰略，并推動全民健身和全民健康的深度融合。國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》也提出要把體育產業發展成國民經濟支柱性產業。近年來，揚州深入貫徹以人民為中心的發展理念，以承辦第十九屆省運會為契機，系統推進體育場館、生態體育公園建設，目前已建成了東西南北中均衡布局的體育健身場館和公園，體育基礎設施已較完善。下一步，各地、各有關部門要進一步優化體育場所的運營機制，引導更多市民走進體育場館，讓老百姓真正“動起來”，不斷增強群眾的幸福感和獲得感。市長謝正義強調要探索把體育和消費結合起來，設計更多的體育消費產品，培育體育消費文化，培養體育消費習慣，做長產業鏈條，帶動體育產業的發展。要把體育和地方文化、旅游結合起來，探索開發能體現揚州文化的體育文創產品，以此來推介和宣傳揚州。促進揚州體育產業的發展。

3.1.2 巨大的體育產業市場和資源開發空間

揚州市的經濟總量逐年穩定增加，居民收入也在逐步提高，收入增長刺激消費欲望提高，居民的生活方式不再是物質上的滿足，更多人追求精神享受，為了更健康而努力。有了經濟基礎和人文環境，發展體育產業就具備了巨大市場潛力。同時，開發如休閑、競賽等多層次和品位的體育項目，滿足更多人群及不同層次人群的消費、參與。體育與科技、旅游、農業等相融合的開發和發展將是一個巨大的市場空間。

3.1.3 自然資源優勢

據了解現在往返鄉村的人群多了起來，不僅是因為鄉村道路的便捷，更多的因為鄉村空氣好、風景好，鄉村自然環境已成為家庭郊游、朋友聚會向往的首選。揚州市許多鄉村還擁有水域、竹林等，部分還具有濃厚的民俗風情和歷史，具備開發水上項目、戶外休閑項目等獨具特色的體育項目，形成相關產業發展模式的自然資源環境優勢。

3.2 弱勢（W）與威脅（T）分析

3.2.1 鄉村體育產業規模化不夠

據了解近幾年，揚州市鄉村體育產業發展速度有所加快，許多鄉村開始開發體育產業項目，但總體規模都較小，基本上都以個體私營為主，分布零散，水平有限，沒有形成產業規模化。規模較大的體育產業都集中在城內或城鎮郊區較大的特色體育公園，沒有能夠輻射到鄉村。缺乏市場效應和品牌特色，影響力不夠，帶來的經濟效益也不高。

3.2.2 消費意識與氛圍不濃

雖然揚州市整體居民消費水平有顯著提高，體育消費意識和熱情在增長，但相對在體育消費的支出上占還是比較低，尤其在鄉村地區，對體育鍛煉的認識有了很大的改變，鄉村許多人群參與到體育鍛煉中，許多鄉村還舉辦了各類特色的體育文化活動，建有體育場地設施，但具體體育消費意識和氛圍還沒有形成，建設鄉村體育項目，拉動鄉村居民和周邊人群來消費的能力和理念還不夠。

3.2.3 人才缺乏

長期以來鄉村人群的體育意識與行為弱化， 是制約著鄉村體育的發展主要障礙，歸根結底是沒有懂行的專門性人才進行引導。“加快發展農村教育、技能培訓和文化事業，培養造就有文化、懂技術、會經營的新型農民”這曾經是為了增加農民收入，提高農村人口素質提出的一項重要舉措，現在要想發展鄉村體育產業，開發體育產業資源，更需要引進或培育大量的農村體育產業經營性人才和懂體育技術的勞動力[2]。

3.2.4 競爭力凸顯不夠

隨著人們對身體健康及家庭觀的重視，越來越多人選擇周末家庭自駕游，而鄉村自然環境優勢吸引了大量的游客，帶動鄉村休閑旅游、餐飲、住宿等服務性產業的發展。體育作為促進健康的最重要手段，體育產業的開發在鄉村產業中沒有得到凸顯，沒有利用好自身的優勢，與其他產業融合共同開發。

4 ?揚州市鄉村體育產業資源開發路徑探索

4.1 體育產業資源與科技結合開發

利用互聯網技術創建鄉村體育產業資源網絡信息平臺，鄉村體育產業資源是比較零散的，在大數據時代，將碎片化體育資源通過信息平臺使之潛在的市場得以激發，由原本不被外界知曉的相關信息可以通過平臺發布宣傳，消費群體可以通過平臺了解各鄉村體育資源具體情況，可以在平臺上篩選自己想去的鄉村場所，可以通過平臺約朋友、約場館、訂餐、租賃設備等。通過平臺可以更廣泛地推廣賽事，吸引社會投資;對政府和經營者來說，可以通過平臺更有效地管理鄉村體育資源，減少資源閑置的現象。體育產業資源與科技結合創建鄉村體育產業資源信息平臺可以使鄉村體育產業資源在廣泛的空間里進行流轉，實現信息透明、傳遞迅速，促進體育產業快速健康發展。

4.2 體育產業與旅游產業融合開發

體育和旅游都是以促進人們身心健康的為目的，將體育與旅游的作用、功能進行擴展和移植，實現兩者產業融合開發模式。揚州市許多鄉村擁有豐富的水域資源，可在原有的休閑旅游基礎上開發漂流、賽艇、瀑降、潛水等熱門體育項目;在原來竹林、田野、空氣環境好及被驢友稱為“天然氧吧”的地方開發健身跑、戶外競走等體育項目;聯合多個鄉村資源開展馬拉松、山地越野賽等體育項目，還可以借鑒移植一些新型體育項目，如賽艇、帆船等體育項目。以剛成功舉辦的江蘇省第十九屆運動會為契機，體育賽事與旅游相結合不僅可以吸引諸多外來游客，還可以吸引一些專業人才，豐富揚州市鄉村體育產業資源。

4.3 體育產業與農業資源融合開發

農業資源是鄉村特色產業資源，越來越多的消費者喜歡奔赴農村干干農活，參加農民活動，體驗農業帶來別致的感受。因此體育和農業融合的體育資源有著巨大的挖掘潛力。可以在鄉村建立生態園、農莊、度假村等休閑場所供消費者體驗休閑農業與戶外體育運動相結合的項目。在不同季節搞一下具有鄉村特色的農民運動會，吸引消費者來參加互動。可以開發一些、農耕、打水漂、抓魚、捉蝦等休閑體育項目。可以模擬舉辦休閑體育娛樂賽事，有斗雞、斗牛等，讓消費者前所未有的體驗，休閑農業與體育融合資源無處不在[3]。

5 ?揚州市鄉村體育產業資源開發對策

5.1 統籌規劃，協同發力

各級政府要對鄉村體育產業的發展出謀劃策，給予相關政策扶持和財政支持。結合鄉村產業的實際情況，借助各類產業市場力量，鼓動相關企業、個人和組織積極投入到鄉村體育產業開發中去，發揮主觀能動性補充政府發揮不到的地方。政府與企業協同合作，才能促進鄉村體育產業資源合理開發和長久健康的發展。

5.2 產業結合，促進資源融合發展

鄉村體育產業與其他產業關聯性強，不僅是和其相類似的衣、食、住、行、游、樂、購等直接相關，還與房產、展覽、中介、信息等多行業簡介關聯。相關產業結合促進鄉村體育產業資源融合發展，與旅游產業相互滲透，形成生態養生、賽事觀賞、探險拓展等項目;與農業結合，形成度假村、展會、特色節氣等項目。在市場大環境與不同產業結合下，衍生出許多新的關于鄉村體育類型的相關產業，使得產業在市場競爭力的驅使下得以提升，促進產業融合發展。

5.3 培養人才，提升服務質量

鄉村體育產業發展與資源開發需要專門性人才，根據揚州市各鄉村特色資源的需求情況，應至少具備產品營銷能力、必備的專業體育理論、民族傳統體育知識及相關旅游地理知識的把握，還要熟悉民族體育文化、民俗活動的規則和歷史。從外界招聘和引進人才的數量遠遠滿足不來實際需要，更多的是通過送出培訓，組織業務再學習，培養更多專業人才滿足揚州市鄉村體育產業資源開發和發展的需求，提升鄉村體育產業經營與服務質量。

5.4 加大宣傳，創新營銷發展思路

鄉村體育產業是新興產業領域，發展尚不成熟，市場認知度并不高。要運用多渠道的宣傳途徑，加強居民的健身意識，擴大體育產業市場。通過電視廣告、宣傳片、互聯網、電子書籍等多種媒體途徑，實現旅游與體育互動宣傳。體育賽事擁有較強的宣傳力度，借助賽事的打造，有新聞媒體報道積極推介宣傳美麗鄉村的魅力，形成電視媒體和鄉村體育產業之間的互動優勢，鼓勵人們參與了解體育賽事，對本地居民實行免票參與，促進居民消費群體，增強積極性和對體育的熱愛程度。最后設計一套有特色的賽事紀念品，這對鄉村體育產業的發展有積極意義。

5.5 持續發展，構建長效發展機制

鄉村經濟總體不強，資源開發必須走可持續發展，利用好政策和時代背景下開發具有現實意義的鄉村體育資源，盡可能就鄉村現擁有的特色資源和潛在的隱性資源合理利用，用長遠的眼光對鄉村場地和自然資源開發帶來的人文社會、自然環境、經濟等方面的影響進行整體掌控和評估，不盲目購置大型設備，節約成本，不搞破壞，處理好開發利用和環境保護之間的關系，形成資源的可持續開發[4]。實現鄉村體育產業更長久健康的發展。

參考文獻

[1] 董勤峰.鄉村振興戰略下農村體育產業發展研究[J].現代交際，2019（2）：70-71.

[2] 江廣和，鄒循豪.社會主義新農村建設背景下鄉村休閑體育產業開發研究[J].體育成人教育學刊，2011（2）22-23.

[3] 王凱.廣西西江經濟帶休閑體育產業資源開發研究[D].廣西師范大學，2017.

[4] 孫奕菲.改革開放以來我國生態文明觀的建構與探析[D].華北電力大學（北京），2016.