文化旅游融合下博物館創新發展思考

黃偉堅

摘要：近些年，我國經濟高速發展，在文旅融合的時代背景下，博物館作為連接文化和旅游的紐帶和橋梁，日益成為文化旅游的新風尚。文章從國內外博物館文創產品的發展現狀談起，論述目前博物館文創產品開發過程中出現的問題，并提出這一系列問題的解決方案。

關鍵詞：文化旅游;融合;博物館;創新發展

引言

當前，深化文旅融合成為新時代文旅事業發展的重點任務。文旅融合，主戰場是文化產業和旅游產業的全面及深度融合，所謂文化要素成為旅游的靈魂，旅游為文化傳播插上翅膀。文化和旅游公共服務——公共文化服務和旅游公共服務的融合發展，也是文旅融合發展的一個重要方面。宜融則融、能融盡融同樣是文旅公共服務融合發展的指導方針和基本原則，因此，搞清楚公共文化服務和旅游公共服務哪些宜融哪些不宜融，找準公共文化服務和旅游公共服務融合的切入點，才談得上二者從形式到內容的全面及深度融合。

1我國文化和旅游融合的現狀

隨著我國文化和旅游的穩步發展，文化和旅游融合逐漸受到政府的重視，相繼出臺了不少政策。

2014年《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，提出文化創意和設計服務與旅游產業融合發展。2016年《關于推動特色文化產業發展的指導意見》提出“加快特色文化產業與旅游等相關產業融合發展”。2017年，《“十三五”時期文化產業發展規劃》，提出要促進文化產業與旅游業深度融合。2018年國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，實現了從國家戰略層面推動文化和旅游融合的重要一步。

2018年文化和旅游融合開局順利，文化和旅游部數據顯示：全國實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%，全國旅游業對GDP（國內生產總值）的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP的11.04%，旅游市場持續高速增長。而文化在旅游中的地位也日益顯現，非物質文化遺產旅游、傳統文化旅游、紅色文化旅游、當代文化旅游興起，文化資源在整個旅游收入中所發揮的作用不斷上升。

文化部和國家旅游局已完成合并，“詩和遠方”走到了一起。然而，我國文化和旅游融合實踐仍處于探索之中，時間較短，經驗不足，融合模式尚未形成，融合體制和機制尚不完善，融合的路徑和方法有待進一步探索。國外的文化和旅游融合已發展數十年，英國的博物館文化旅游、美國的文化主題公園旅游、日本的鄉村農業文化旅游、韓國的影視文化旅游皆取得了較大成功，這些國家的經驗值得我們研究。

2文化旅游融合下博物館創新發展思考

2.1吸納更多創新型人才

雖然現階段我國國內設計人才并不匱乏，但是真正充分了解各類文物的文化內涵并且能夠將其融入文創產品開發制作中的人才卻急缺。因此，博物館要想吸納這類專業創新型設計人才，可選擇和國內各類高校進行合作，商議制訂定向培養計劃，挑選有意向的學生進行進一步培養，從而為博物館文創產品開發設計工作提供專業人才。除此之外，博物館也可通過人才中介平臺聘請一些專業能力強且具有創新意識的設計師來為博物館進行文創產品的設計與開發。在設計開發文創產品時，應踐行創新性原則，融合本館獨有特色，添加豐富的文化內涵，切忌出現同質化問題，以達到促進博物館文創產品事業健康發展的目的。

2.2展覽方式多樣化，科技化，“動起來”“活起來”

展覽是博物館的重要中心工作，也是實現博物館教育功能的基本手段。不同的文物可以組合成不同展覽，設計師把展覽辦好了，辦活了，文物也就活在觀眾的心里。隨展覽理念的發展，及隨著對數字化、智能化、信息化成果的應用，展覽手段日趨多樣化、科技化。隨著比較熱門的AR、VR大量運用于博物館展陳中，大大提高了博物館展覽對觀眾，尤其是年輕觀眾的吸引力。新技術的應用也提升了觀眾的互動性和參與性，激發了觀眾對文物、歷史學習的興趣。通過互聯網技術、虛擬現實技術、數字技術的應用，最終打造“智慧博物館”，讓博物館的每件藏品都“活起來”。

2.3“旅游+博物館”新業態

通過將旅游與文博事業有效融合，真正實現“旅游+博物館”新業態的發展。重視特色城鎮建設，重視城市博物館建設，加大示范性城市旅游綜合體開發，促進城鎮全面性轉型以及升級。要重視科學規劃，積極創新發展，重視市場旅游業的開發與拓展，不斷促進文化旅游的有效融合，將博物館打造成為旅游服務驛站，拉近與游客之間的距離，推動文化旅游產業向價值鏈高端發展，突出其文化性、創意性和市場性，鼓勵文化旅游產品創新創意開發。

在此過程中，可突出以下幾點：（1）“以展帶會、以會促游”，進一步拓展博物館旅游相關產業鏈條;（2）開展文創產業，帶動傳統文化傳承和民俗文化的復生;（3）根據資源設計旅游線路，實現博物館與城鎮文化結合發展。（4）進一步提升博物館游客的游覽體驗，重視游客定位，明確博物館走向以及旅游開發營銷手段;（5）重視博物館信息化建設，重視品牌視覺識別系統，更好地促進博物館發展。

結語

基于我國文化與旅游產業不斷融合的趨勢，我國博物館的文創產品呈現出新的發展趨勢，文創產品事業發展勢頭迅猛。然而，在其開發與營銷過程中依舊存在不少問題，較為突出的是專業性人才隊伍薄弱、開發與營銷模式尚未成熟、文創產品的創新性不足等。相關博物館已經意識到這些問題，并聯合社會力量采取了相應的措施加以解決，以促進文創產品事業的發展。

參考文獻

[1]郭萬超.博物館文創的市場邏輯及提升路向：對“故宮文創熱”的思考[J].人民論壇，2019（9）：127-128.

[2]邱玲菁，朱麗梅，顏丹，等.博物館文化創意產業的發展現狀和對策：以江西省博物館為例[J].遺產與保護研究，2018，3（10）：108-112.

[3]徐德志，董雙.博物館文創產品現狀及發展方向探究：以安徽省博物院為例[J].智庫時代，2018（36）：145，147.