有關基層圖書館媒體宣傳工作的實踐與思考

呼艷霞 劉吊英

摘 要：基層圖書館作為基層文化宣傳的主要媒介，對文化事業建設和群眾人文素養提高有著積極意義。而做好基層圖書館的宣傳工作，能夠讓更多群眾了解到圖書館，更好地發揮圖書館藝術價值?；诖?，對于基層圖書館媒體宣傳工作進行分析，提出宣傳實踐對策，希望給相關人員提供一定借鑒。

關鍵詞：基層圖書館;媒體宣傳;實踐;思考

隨著新媒體時代的到來，基層圖書館也應該做好自身的媒體宣傳工作。借助媒體將圖書館的作用和服務功能進行宣傳，讓社會各個階層都能明白圖書館在現代文明社會中的意義，從而能夠得到更多人對基層圖書館的支持，將基層圖書館的作用充分發揮。因此對基層圖書館的媒體宣傳工作進行分析，有著重要的研究價值。

一、基層圖書館媒體宣傳實踐對策

（一）注重人員宣傳技能培養

對于很多基層圖書館來說，媒體推廣是一個相對來說比較新鮮的嘗試，缺乏相關的推廣經驗，對媒體宣傳的內容概念有著一定的認知不足。而在互聯網時代，受數字媒體影響，圖書館媒體宣傳的形式更加廣泛，內容也更加復雜，所以需要對圖書館人員的媒體宣傳推廣技能進行培養，在順應數字媒體潮流的情況下，來對媒體宣傳工作進行積極地探索。如在基層圖書館的宣傳教育工作中，需要針對三個方面對基層圖書館員工進行教育。首先，應該讓圖書館工作人員學會去面對媒體，應該去積極主動的適應媒體，而不是被動地使用傳統宣傳策略。其次，還要讓基層圖書館人員學會如何將自己的宣傳工作用媒體新聞宣傳的方式所表達出來，尋找媒體宣傳和圖書館推廣工作的共同點，這同樣是宣傳技能培養的重要內容[1]。最后，基層圖書館要想進行良好的媒體宣傳工作，需要對圖書館的媒體宣傳技能進行培養，為整體的媒體宣傳工作打下理論基礎。

（二）轉變自身定位，加強媒體聯系

基層圖書館的媒體宣傳工作，還需要基層圖書館對自身的定位進行轉變，通過相關的價值包裝，通過大眾媒體更好地推廣?；鶎訄D書館不能只局限于圖書收藏的功能定位，而應該根據自身的服務范圍和提供職能，打造出一個區域內書刊閱讀中心的圖書館定位。這種定位轉變更加契合實際，能夠在媒體宣傳中占領職能高地，從而吸引群眾的注意，強化媒體宣傳質量。

這種定位轉變的包裝宣傳，還需要基層圖書館和大眾媒體建立起一個良性互動的聯系。在開展合作交流的過程中，圖書館應該主動積極的去和媒體進行接觸，通過參加大眾媒體的一個公共文化活動，來對自身和媒體的關系進行拓展。也可以和媒體聯合舉辦文化活動?；鶎訄D書館提供活動文化資源和場所，媒體則負責宣傳渠道，實現二者的合作共贏，對于基層圖書館的媒體宣傳有著積極意義。

（三）完善媒體宣傳制度

在圖書館的媒體宣傳工作中，應該設立專職人員來具體掌握圖書館的媒體宣傳工作，通過這種宣傳制度的完善，來對媒體宣傳工作進行有效地指導。實際工作上，可以將基層圖書館的讀者服務部和研究輔導部的工作人員結合起來，共同負責圖書館的宣傳推廣工作。只有加強部門之間之間的聯動，才能夠進行客觀的宣傳。同時，媒體宣傳制度的完善，還需要對宣傳方式作出改變，應該堅持以圖書館品牌為核心，進行品牌宣傳。以圖書館的性質、服務功能以及品牌文化為出發點，能夠讓社會群眾對基層圖書館有著更加深刻地認知。這就要求基層圖書館需要注重打造自身的資源特色和服務，從而推動品牌推廣戰略的展開[2]。

二、基層圖書館媒體宣傳方向

（一）瞄準目標人群進行宣傳閱讀

對于基層圖書館的媒體宣傳來說，需要堅持一種個性化的宣傳方向。應該針對不同的閱讀人群，來進行不同的閱讀宣傳，達到強化宣傳效果的目的。如青少年作為重要的潛在閱讀群體，在媒體宣傳上就可以深入到學校當中，通過廣播媒體等形式進行一些益智讀物或者文化名著等書本的宣傳。而且還要在圖書館內部開展不同年齡階段的不同服務，通過線上書本資源的分類，來進行不同人群的宣傳閱讀。堅持這種個性化方向，能夠最大程度上通過宣傳來滿足相關群體的閱讀需求，對于圖書館的價值發揮有著重要意義。

（二）建立媒體宣傳平臺

基層圖書館在開展媒體宣傳工作的過程中，需要建立起媒體宣傳平臺，所有宣傳工作都基于平臺展開，能夠取得事半功倍的宣傳效果，這同樣也是重要的宣傳原則。如通過微信公眾號和官方網站等新媒體平臺的建立，加強圖書館和讀者的互動，通過這種交流更能明白自身發展的不足，并且群體的大致閱讀需求進行了解，從而不斷地提高自身的服務質量。并且通過這種新媒體平臺，將一些圖書館內的閱讀活動、書籍信息等內容進行定期推送，潛在客戶就會根據自身的喜好去主動地了解圖書館內容，想了解其他信息，也可以通過閱讀平臺和圖書館人員實時了解，對于圖書館宣傳工作有著重要意義[3]。

綜上所述，基層圖書館作為基層重要的文化傳播媒介，做好其媒體宣傳工作，對于圖書館的作用發揮以及群眾整體閱讀素養的提高，有著重要租用。所以，在媒體宣傳實踐上，基層圖書館需要在對工作人員媒體宣傳技能培養的基礎上，對自身的定位進行轉變，加強和媒體的聯系。從而對自身的媒體宣傳制度進行完善，完成高質量的媒體宣傳。

參考文獻

[1] 孫紅強，張幸格.全媒體時代公共圖書館媒介宣傳推廣工作探析[J].河南圖書館學刊，2016（11）：20-21，34.

[2] 張建揚.新媒體時代公共圖書館的宣傳推廣工作初探[J].福建圖書館理論與實踐，2016（1）：18-19，54.

[3] 黃露.圖書館學會宣傳工作探析[J].福建圖書館理論與實踐，2015（3）：17-20.