新聞宣傳輿論觀的形成背景及理論創新

董豆豆

摘? 要：國家政府曾針對中國新聞行業提出了新聞宣傳輿論觀，該理論的形成背景與中國共產黨的建設發展、新聞編輯工作價值以及執政理念密切相關。此外，習近平總書記主張創新新聞宣傳輿論觀，充分發揮新聞行業的文化宣傳作用，大力弘揚與發展優秀傳統文化，利用新聞傳播行業實現中華民族的偉大復興。本文將簡單分析新聞宣傳輿論觀的形成背景，并綜合探討其理論創新。

關鍵詞：新聞? 宣傳輿論觀? 形成背景? 理論創新

在大數據時代，多媒體信息化進程在不斷加快，同時，在社會主義市場經濟背景下，新聞也倍受國民關注，新聞宣傳輿論作用也成為新聞行業必須注重的內容。滿足國民對信息的需求，讓全民認知社會發展狀況，必須做好新聞節目的正面宣傳工作，發揮新聞的輿論監督作用。不可忽視的是，在新聞的海量數據處理中，依然存在多種問題，部分新聞作品通篇是由數據信息所構成，實用價值偏低，公信力不足，為此，國家提出了新聞宣傳輿論觀，主張堅持以人為本，全心全意為人民服務的導向，發揮新聞節目的文化宣傳作用，注重創新，積極踐行社會主義核心價值觀，努力提高新聞的實效性。

1? 新聞宣傳輿論觀的形成背景

從整體結構來看，新聞宣傳輿論觀的形成背景主要來自三個方面：第一，中國共產黨建設事業的發展伴隨著新聞宣傳輿論觀的形成。自中國共產黨成立以來就非常重視新聞事業，早在1921年，中國共產黨就通過發布報紙新聞的方式來進行輿論宣傳。建國以后，國家將中國共產黨和政府作為新聞行業的領導基地，并著重發揮新聞節目的宣傳功能和輿論監督作用，進而逐步形成了日臻完善的新聞宣傳輿論觀。第二，進入新世紀以后，中國社會經濟結構自身的變化引發了文化領域的深刻變化，同時，國內外經濟文化發展變化的新趨勢以及機遇和挑戰并存的外在條件共同構成了新聞宣傳輿論觀產生的背景時代。第三，全球一體化趨勢加快了新聞宣傳輿論觀的成熟。目前，隨著生產國際化程度的不斷加深，世界各國在經濟上的聯系越來越緊密，相互依賴程度也越來越高。不僅如此，隨著經濟全球化的不斷深入，世界各國和地區之間的政治文化交流也日益頻繁，一方面促進了中國思想文化的繁榮發展，另一方面，西方發達國家的資本、技術、人力等向中國迅速擴張，對中國思想政治與文化造成的沖擊不容忽視，同時，各種思潮嚴重影響和腐蝕著當代國民，資本主義思想迅速滋長，這樣很容易造成部分國民在認知上產生偏差，對此，必須發揮新聞宣傳輿論的教育作用，教導全民用共產主義先進文化武裝頭腦，積極踐行社會主義核心價值觀，充分借鑒和吸收先進文化成果，堅持與時俱進，正確應對西方文化的滲透，積極參與黨建活動，為中華民族的復興與發展做貢獻。

2? 新聞宣傳輿論觀理論創新

2.1 堅持以人為本理念

加強新聞宣傳輿論觀理論創新，首先要堅持以人為本理念，秉承“四個牢牢堅持”（即“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”），落實全心全意為人民服務的宗旨，積極踐行社會主義核心價值觀，做好黨建理論宣傳工作，引導全民了解中國共產黨，認知黨組織，認真配合黨的工作。其次，新聞行業應關注民生，做好民生新聞播報工作，定期與民眾進行互動，在新聞作品中積極反應民生。從意識形態的創新視角來看，習近平總書記曾經在“8·19”講話中指出“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，因此要“鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”，要“深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團結和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下”。實現新聞宣傳輿論觀理論創新，則必須堅持正確的意識形態，統一國民思想路線。

2.2 注重宣傳優秀傳統文化

優秀傳統文化是中華民族血脈，是中國人民的精神家園。從古至今，源遠流長的傳統文化一脈相承。自建黨以來，中國共產黨不僅是中華優秀傳統文化的傳承者，而且是弘揚者，與此同時，中國共產黨積極倡導文化創新與發展，發揮文化凝聚力的作用，維護民族團結。其次，在民族復興的工作中，中國共產黨始終高舉“文化強國”的旗幟，秉承“取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用”理念，進一步加強了中國人民對本民族文化的認可感，深刻揭示了民族文化自信、自覺與自強的歷史邏輯，同時，為實現“中國夢”文化提供了根基與思想之源。再次，中國優秀傳統文化倡導仁愛精神、人本主義、誠實守信、求同存異、見義勇為、敬業樂群、自強不息、扶危濟困、尊老愛幼、孝敬父母等傳統美德，傳承這些傳統美德有助于提高全民素質，構建和諧社會。另外，弘揚與發展優秀傳統文化，能夠培養全民的文化自覺意識。簡而言之，文化自覺意識屬于一種內在的精神力量，是對文明進步的強烈向往和不懈追求，是推動文化繁榮發展的思想基礎和先決條件。一個民族的覺醒首先表現為文化上的覺醒，而一個政黨的力量在很大程度上取決于文化覺悟程度。文化覺醒是一個民族最重要的力量源泉，不僅關系著文化的振興與繁榮，而且決定著整個民族的發展命運。中國共產黨是一個具有高度文化自覺的政黨，繼承了民族文化精髓，摒棄了文化糟粕，善于以思想文化上的覺醒把握前進方向，凝聚奮斗力量，推進民族發展。因此，國家政府倡導在新聞輿論觀創新過程中，應著重加強民族傳統文化宣傳工作，引導全民塑造正確的價值觀念，抵御負面影響，端正人生態度，摒棄消極情緒，培養民族精神。此外，做好新聞節目中的文化宣傳工作能夠為新聞注入文化活力，普及獨特的文化知識，構建文化型專題新聞，全面提高全民的傳統文化修養，樹立國民繼承、維護、創新、弘揚和發展本民族文化的自覺意識。

2.3 實現傳統媒體和新媒體的有機結合

在新媒體時代，讓新聞行業立于不敗之地，創新新聞宣傳輿論觀，必須努力實現傳統媒體和新媒體的有機結合，新聞編輯應注意對各種信息和新聞素材進行認真采編與整理，將其加工成更連貫的新聞作品，避免出現信息遺漏問題。與此同時，新聞編輯必須認真處理每一步新聞編輯環節，確保新聞內容和標題的一致性，盡量發揮新聞的正面教育和輿論引導作用。其次，新媒體時代對新聞報道的時效性提出了更高的要求，因而，新聞編輯應格外注重提高新聞作品采編、整理、加工的時效性，在收集到相關信息后，需要在第一時間內對信息進行加工，充分借助信息技術迅速將其編輯為完整的新聞作品，這樣方能有效提高新聞節目的時效性。再次，給予新媒體時代背景下，獲取廣大觀眾對新聞節目的滿意度和信任，必須重視優化媒體產業鏈，新聞編輯需要在權威性媒體平臺獲取數據信息，以此提高新聞數據采編工作的時效性。另一方面，需要將電視、電腦、微博、QQ、微信、網絡視頻相整合，構建綜合性平臺，加大新聞內容的分發，方便國民了解新聞內容與經濟增長點。

3? 結語

綜上所述，推動中國新聞行業的良好發展，做好新聞宣傳輿論監督工作，必須重視創新和完善新聞宣傳輿論觀，堅持以人為本理念，做好民族文化傳播工作，實現傳統媒體和新媒體的有機融合。

參考文獻

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