試析川東北革命老區紅色旅游資源開發存在的問題

溫小平 胡正豪

摘? ? 要：在國家大力發展紅色旅游的政策背景下，不少革命老區憑借寶貴的紅色文化資源、科學的運營管理以及新興大眾媒體，使區域紅色旅游得到進一步發展，但仍有一部分地區由于存在某些問題而步伐緩慢。本文將以四川省巴中市為例，在進行實地問卷調查和訪談的基礎上，對該市區域內紅色資源整體開發與紅色旅游景區環境配套、運營管理、文創產品、新媒體融合等方面表現出的突出問題進行闡釋，以期為紅色旅游景區發展提供理論和實踐支撐，促進區域經濟發展。

關鍵詞：川東北革命老區;紅色旅游;資源開發

中國工農紅軍第四方面軍轉戰千里，于1932年在川陜邊界建立了以四川省巴中市為中心的革命根據地，在隨后兩年多時間里不斷進行軍事斗爭，同時進行政治、經濟、文化、社會建設，留下了豐厚的紅色文化遺產，把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，是惠及老區群眾、推動振興發展、激勵接續奮斗的有效途徑。

一、巴中革命老區紅色旅游資源開發現狀

巴中市地處《全國紅色旅游發展規劃綱要》中十二個重點紅色旅游區——“川陜渝紅色旅游區”的幾何中心，具有十分濃厚的紅色底蘊。登記在冊的革命遺址、遺跡共計908處，其中包括國家級革命遺址3處，省級革命遺址12處。

經過數年培育打造，現已擁有川陜革命根據地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、川陜蘇區紅軍烈士陵園、巴山游擊隊紀念館、劉伯堅紀念館等5處主要紅色文化旅游景區。但具有重大革命教育意義以及學術研究價值的“彭楊軍事學校”、“婦女獨立團遺址”、“川陜省工農造幣廠”在未被開發保護前便因城市、農村建設遭到不同程度的損毀，亟需加大保護與開發力度。

二、巴中革命老區紅色旅游資源開發中存在的問題

近年來，巴中紅色旅游資源開發取得了一定的成績，但就目前在政治教育、經濟發展、文化傳播等方面所產生的影響來看，未能真正發揮出其紅色文化資源應有的功效。根據課題組的研究表明，在參與本次實地調查研究的42名景區游客中，近36%的調查對象認為當地紅色資源開發現狀還不夠理想，其中40%認為在資源整體開發、基礎設施配套，60%認為在日常運營管理、文創產品研發和新媒體融合宣傳中未能表現出與全國第二大蘇區同等的地位與影響。鑒于此，課題組在對巴中地區紅色旅游資源開發現狀進行社會調查并歸納整理的基礎上，針對其中的突出問題進行闡釋，以期為紅色旅游景區發展提供理論和實踐支撐。

（一）開發的力度和深度不足

在巴中市900余處革命遺跡中，雖然已打造國家級、省級、市縣級革命遺址共計141處，但能夠依托紅色文化資源成為具有一定知名度旅游景區的僅上述5處。在實地調查過程中得知，如“中共川陜省南江縣委遺址”、“紅四方面軍第一電臺遺址”等就因力度不足在未開發的情況下遭到不同程度的毀壞。

目前巴中境內紅色資源主要開發形式為博物館、紀念館、烈士陵園等非營利性紅色主題教育基地，這對于其弘揚革命傳統、培育民族精神奠定了良好的基礎，但其有限的旅游文創產品與基礎配套設施對于帶來效益、推動區域經濟還遠遠不夠。

（二）宣傳形式單一，宣傳力度不足

據實地調研發現，巴中各大紅色旅游景區有且僅擁有獨立設置的官方微信公眾平臺，而符合更多青少年群體喜好的QQ、微博、抖音等宣傳媒介現階段處于未建設狀態。如何在媒體建設過程中將文創產品與微信、抖音、微博所攜帶的網上商城進行有效結合，利用其用戶廣、傳播快的強大優勢拓展文創產品市場的同時傳遞其背后珍貴的紅色記憶是擺在巴中市紅色景區媒體人面前一個極其重要又迫切需要思考的問題。

（三）景區管理效果不佳

對一個景區環境優劣的評價是游客通過自己的眼睛就能夠直接定性的，在實地調查過程中發現，諸如川陜蘇區紅軍烈士陵園這種長眠著25048名革命先烈的高知名度、大規模景區中仍然存在可見的有色垃圾，伴隨著不夠整潔的烈士墓碑與長有青苔的大理石臺階，這使得游客旅游體驗大打折扣的同時也增加了游覽中潛在的安全隱患。

同時，各個景區中除川陜蘇區紅軍烈士陵園外都或多或少的存在對燈光、音頻、視頻等設備檢修不及時而使得原本渾然一體的光影設計呈現在游客眼前時達不到預先的效果，反而拉低了游客對實物陳列的整體印象。

（四）旅游文創產品單一，缺乏影響力

經課題組調查統計，在巴中市各紅色旅游景區中，除川陜革命根據地博物館現已擁有如紀念章、手提包、筆記本等28種各類旅游文創產品外，其余景區旅游文創產品仍處于空白階段。同時，在互聯網的時代脈搏下，各大景區未能有效推出與互聯網相結合的旅游文創產品，僅僅依靠傳統的紀念章、手提包、筆記本等實物產品，呈現出成本高、影響力不足的弊端。

發展紅色旅游對于加強和改進新時期愛國主義教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情懷，弘揚和培育民族精神，保護和利用革命歷史文化遺產，帶動革命老區經濟社會協調發展，培育發展旅游業新的增長點等方面都具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。海闊大潮涌，風勁正揚帆。紅四方面軍在巴中留下的“智勇堅定、排難創新、團結奮斗、不勝不休”的紅軍精神將始終激勵著巴中人做紅色文化的傳承者，紅色歷史的講述者。課題組將繼續就該地區紅色旅游資源開發中存在的問題做進一步深入研究，探討有效開發和利用紅色旅游資源的可行性措施，助力革命老區紅色旅游發展與區域經濟增長。

參考文獻：

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（四川旅游學院2020年大學生科研項目《川東北革命老區紅色旅游資源開發路徑研究》階段性成果，項目編號：2020XKS11）