中國與印尼旅游服務(wù)貿(mào)易比較研究

洪瑞恩　林媛媛

摘要：本文選取了2005—2018年的數(shù)據(jù)，對中國與印尼旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展進行比較研究。研究結(jié)論表明：中國與印尼兩國都意識到了發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的重要性，兩國在旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展各有優(yōu)勢和劣勢，中國旅游服務(wù)貿(mào)易進口總額遠高于其旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額，長期處于逆差;而印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額高于其旅游服務(wù)貿(mào)易的進口總額，長期略有順差;中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力面臨逐年下降的困境，而印尼旅游服務(wù)競爭力則逐漸上升，在此基礎(chǔ)上，提出有利于兩國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：中國與印尼;旅游服務(wù)貿(mào)易;比較研究

一、問題的提出

近年來，發(fā)達國家和發(fā)展中國家均通過各種手段促進旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，旅游服務(wù)業(yè)成為促進世界各國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。中國和印尼兩國由于天然的地理優(yōu)勢，擁有豐富的旅游資源，大力發(fā)展中國和印尼的旅游服務(wù)業(yè)，勢在必行。旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展也帶來中國和印尼游客數(shù)量的年年持續(xù)增長，對于中國和印尼而言，旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，給兩國帶來了巨大利益，同時促進了兩國的經(jīng)濟發(fā)展。對中國和印尼旅游服務(wù)貿(mào)易進行比較研究，對兩國旅游服務(wù)貿(mào)易互相借鑒，加速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、中國與印尼兩國旅游服務(wù)貿(mào)易基本情況的對比

分析

（一）中印（尼）兩國對旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重視

中印兩國旅游服務(wù)貿(mào)易起步與世界其他國家相比都較晚，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展比中國早。兩國在發(fā)展過程中，都意識到了發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的重要性。兩國在旅游服務(wù)貿(mào)易上有些相同之處，但由于兩國旅游資源、國家政策、基礎(chǔ)設(shè)施等因素的不同，使得兩國在旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展上形成較大差異。從兩國對其國家旅游服務(wù)貿(mào)易的政策支持來說，印尼的旅游服務(wù)貿(mào)易促進政策要比中國國家旅游服務(wù)貿(mào)易政策更加有力。

（二）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展目標(biāo)

目前，中國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展目標(biāo)更加趨向國際合作。而印尼則趨向與泰國等國家的旅游戰(zhàn)略靠近，打造國家旅游服務(wù)貿(mào)易品牌。印尼政府在打造其國家品牌形象的同時，將設(shè)定每年的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展數(shù)額，明確目標(biāo)，并且朝前努力。期待印尼的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展有更出色的表現(xiàn)。

（三）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易的世界地位

中印（尼）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易還處于發(fā)展中國家的階段，中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易雖呈現(xiàn)上升狀態(tài)，但其進出口總額還不夠。中國雖呈現(xiàn)逆差化狀態(tài)，但由于是旅游大國，其進出口貿(mào)易總值占世界的比例較高。中國應(yīng)當(dāng)向旅游強國發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)增加其國家的旅游出口比例。而印尼在保持穩(wěn)步發(fā)展的同時，應(yīng)當(dāng)爭取更高的旅游服務(wù)貿(mào)易進出口值。

（四）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展程度

中國旅游服務(wù)貿(mào)易近年來開始呈現(xiàn)逆差化趨勢，出境旅游增長率逐年穩(wěn)步上升，入境旅游增長速率逐漸降低，甚至自2009年之后開始出現(xiàn)好幾年都呈現(xiàn)負增長的狀態(tài)。這與中國人民的生活水平的增長息息相關(guān)，然而中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口呈現(xiàn)負增長的原因有待進一步分析。印尼旅游服務(wù)貿(mào)易則與中國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢，其旅游服務(wù)貿(mào)易出口、進口總額在世界的占比比中國低，但其國家的旅游服務(wù)貿(mào)易一直保持增長狀態(tài)，并且逐漸在世界旅游服務(wù)貿(mào)易競爭中顯示出優(yōu)勢。然而印尼應(yīng)當(dāng)在保持其增長速率的同時，擴大旅游服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模，增加進出口總額，使得其旅游服務(wù)貿(mào)易進一步邁向更高水平。

三、中印（尼）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)劣勢比較分析

兩國在旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展各有優(yōu)勢和劣勢，兩國可以在比較中，發(fā)現(xiàn)國家旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的痛點所在，互相結(jié)合優(yōu)勢，改變劣勢，促進國家旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。（見表1）

四、中印（尼）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易進出口比較分析

中印（尼）兩國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r不同，且兩國對旅游服務(wù)貿(mào)易進口及出口發(fā)展程度上也有較大差異。

從中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額來看，2005—2018年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口總體呈現(xiàn)上漲趨勢，與此同時，世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額也在逐年遞增。2005年到2008年逐年上漲，基本上每年增加400億美元左右的出口額。到2009年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口額有所下降，與此同時，受2009年國際金融危機事件的影響，世界旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額也比上年度下降了80億美元。但中國2010年旅游服務(wù)貿(mào)易又較2009年增加了600億美元的出口額，此后一直呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢。

從中國旅游服務(wù)貿(mào)易進口總額來看，中國旅游服務(wù)貿(mào)易進口自2005年到2018年逐年上漲，未見下降。特別是2012年，進口服務(wù)貿(mào)易總值開始從7 000多億美元，跨越到10 000多億美元。此時，中國進口旅游服務(wù)貿(mào)易總額已經(jīng)占世界旅游服務(wù)貿(mào)易進口總額的1/11，而中國國際貿(mào)易出口值在世界占比僅為1/20。同時，世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額增長率卻不大，這與中國經(jīng)濟的飛速增長、人民生活水平上升有關(guān)，中國人在填飽了肚子以后，開始追求更加美好的生活，愿意花錢去體驗異國文化。

從印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額來看，從2005年到2018年期間，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口額呈現(xiàn)上漲趨勢，期間也呈現(xiàn)不穩(wěn)定的狀態(tài)，比如2005年到2006年間以及2008年到2009年間，其國家出口增長率呈現(xiàn)下降狀態(tài)。但是對比2005年的出口總額與2009年的出口總額，確實呈現(xiàn)增長狀態(tài)，雖然其數(shù)額占世界的比重并不大，同期中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口數(shù)額均值已經(jīng)達到3 000多萬億美元，而印尼的均值則為500多億美元，而且印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口額對世界的貢獻率也非常小。雖然如此，但不容忽略的是，自2009年以來，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口厚積薄發(fā)，不斷增長，且增長速度非常快。2018年印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口數(shù)值達到每年1 400多億美元;2018年出口總額比2005年出口總額翻了3.12倍。

從印尼旅游服務(wù)貿(mào)易進口總額來看，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易進口自2005年到2018年總體呈上漲趨勢，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易進口額在14年間，沒有太大的起伏變動，一直都在穩(wěn)定地增長。2018年印尼旅游服務(wù)貿(mào)易進口數(shù)值達到每年8 772億美元;2018年進口總額比2005年出口總額翻了2.44倍。可見，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展之快，其國家旅游服務(wù)貿(mào)易具有潛在能力。

總體而言，中國旅游服務(wù)貿(mào)易進口總額遠高于其旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額，長期處于逆差;而印尼旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額高于其旅游服務(wù)貿(mào)易的進口總額，長期略有順差，2011年開始，順差加大。中國旅游服務(wù)貿(mào)易遠高于印尼，但是從增長率上進行比較，印尼則優(yōu)于中國。

五、中國、印尼旅游服務(wù)競爭力比較分析

（一）中國、印尼旅游服務(wù)TC指數(shù)對比

國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trace competitive Ind）同時也被叫做“貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)”，它表示是一國進出口貿(mào)易的差額占進出口總額的比重。用公式表示為：TC=（Xit-Mit）/（Xit+Mit）。TC指數(shù)的計算是一個國家就這個行業(yè)判斷其在世界上的貿(mào)易競爭力的有利工具，用來判斷國家的某個行業(yè)與世界市場上其他國家的行業(yè)相比是否具備競爭力，以及其所具備的競爭力的程度。它的取值范圍是：如果TC指數(shù)大于0，表示這個國家的商品或服務(wù)行業(yè)具有比較強的國際競爭力;而TC指數(shù)越接近1，證明這個國家商品或者服務(wù)行業(yè)競爭力越強;TC指數(shù)如果剛好是0的話，那么表明這個國家商品或者服務(wù)行業(yè)的國際競爭力一般，呈現(xiàn)剛剛好的狀態(tài);而TC指數(shù)如果小于0，那么表明該國在這一類的商品或者服務(wù)行業(yè)是凈進口國，該產(chǎn)業(yè)在國際上不具備國際競爭力。

從中印兩國旅游服務(wù)貿(mào)易國競爭優(yōu)勢指數(shù)的分析來看，2005—2018年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力越來越小，且每年的指數(shù)下降的速度也非常快。而對于印尼來說，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力呈現(xiàn)越來越強的狀態(tài)，印尼國家旅游服務(wù)貿(mào)易一直在平穩(wěn)地增長，雖然跨度不大，但印尼總體經(jīng)濟水平的發(fā)展會帶動旅游服務(wù)貿(mào)易的增長。

（二）中國、印尼旅游服務(wù)RCA指數(shù)分析

RCA指數(shù)取決于該國某種產(chǎn)業(yè)的出口值占該國所有產(chǎn)業(yè)的總出口值與世界該類產(chǎn)業(yè)的出口值占這個世界所有產(chǎn)業(yè)的總出口值的比率。一般來說，RCA的值接近1的，就表示這個國家的該產(chǎn)品沒有優(yōu)勢也沒有劣勢，這個產(chǎn)品在該國家的發(fā)展上趨于相對有利的地位。RCA如果數(shù)值比1大的話，該國家產(chǎn)品的出口值占世界出口比重比較大，所以該國家該類產(chǎn)品在國際市場上具有比較優(yōu)勢，具有一定的國際競爭力。而RCA數(shù)值小于1的，就證明該國家在這類產(chǎn)品上的出口不具有比較性優(yōu)勢，國際競爭力相對較弱。

中國旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)在2005年到2013年8年間，其RCA指數(shù)均值都是在1或者是1以上，表明這段時間的中國旅游服務(wù)貿(mào)易一直表現(xiàn)出中性或者比較好的優(yōu)勢，沒有特別大的優(yōu)勢，但是對于其他國家的發(fā)展來說，也沒有什么劣勢。但自2013年以后，中國的旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性優(yōu)勢值開始低于1，正如前文所述，RCA指數(shù)若低于1，表明中國在旅游服務(wù)貿(mào)易上面沒有優(yōu)勢存在，并且其旅游服務(wù)貿(mào)易在國際上的競爭力是相對較低的。再從具體數(shù)值上看，中國旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)一直是逐年穩(wěn)步下降的，在2013年之前呈現(xiàn)出較好的態(tài)勢，而此后中國旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)顯示不具備優(yōu)勢。

印尼旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)在2005—2016年間顯示為大于1，均值在1.7左右，可見印尼旅游服務(wù)貿(mào)易具有一定的國際競爭力，并且均值已經(jīng)接近2。2017—2018年這兩年間，印尼旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性優(yōu)勢指數(shù)（RCA）達到了2以上，表明印尼旅游服務(wù)貿(mào)易在國際上顯示出很強的競爭力。

六、對策建議

（一）政府層面

1.出臺相關(guān)法律，避免旅游亂象

兩國政府部門都應(yīng)當(dāng)從旅游景區(qū)的規(guī)范著手，抓緊修訂和完善兩國旅游方面的法律，從法律層面解決旅游景區(qū)管理混亂、欺瞞游客等問題。并且政府應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策，防止非工作人員招攬客人，對虛假廣告、欺客、宰客的行為予以整治，引導(dǎo)游客文明出游、理性消費，營造良好的旅游環(huán)境，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.整合旅游資源，挖掘地方特色

中國有許多有潛力吸引外國游客的資源，比如中國古代文化，如果中國能將古代文化融入現(xiàn)代或者旅游景區(qū)，勢必會吸引很多熱愛中國古代文化的外國人。而對于印尼來說，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其國家地理特色，著力于將海洋資源融入旅游服務(wù)貿(mào)易中，開展豐富多彩的海上旅游項目，甚至可以建造世界最大的海底世界。不僅是自然和人文資源，還可以將綠色理念加入旅游景區(qū)的活動中。

3.創(chuàng)造安全的旅游環(huán)境

印尼政府在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的同時，不得不面對一個問題，那就是國家旅游安全問題。針對國家恐怖主義、極端主義等安全問題，印尼政府出臺了一系列的關(guān)于恐怖主義的預(yù)防以及懲罰措施等相關(guān)法律法規(guī)。印尼政府應(yīng)當(dāng)在制定相關(guān)法律的同時，注重相關(guān)法律、法規(guī)的貫徹實施，樹立國家安全觀，營造更好的旅游環(huán)境，使旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進一步的提升。而對于中國來說，中國政府應(yīng)加大其旅游服務(wù)貿(mào)易的開放程度。

4.完善金融管理制度和體系

兩國都屬于發(fā)展中國家，都在集中力量發(fā)展兩國的經(jīng)濟貿(mào)易，雖然本文探討的是關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易，但也離不開一個國家高效、完善的金融制度和體系的支持。完善金融管理制度和體系，有利于人民幣以及印尼幣的穩(wěn)定，防止兩國國家?guī)胖档钠鸱▌樱瑥亩g接影響兩國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

（二）企業(yè)層面

1.塑造國際品牌

兩個國家旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，都面臨著跨國旅游集團占世界少數(shù)的問題，發(fā)展好的更是少之又少。因此，建議兩國在涉及旅游服務(wù)方面的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)加大力度引進外國投資，并向發(fā)達國家的成功品牌、旅游發(fā)展集團借鑒經(jīng)驗，從這些品牌旅游企業(yè)中，了解和學(xué)習(xí)企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，向更高端的國際旅游集團發(fā)展。并且，在借鑒經(jīng)驗的同時，也應(yīng)當(dāng)著力加大營銷力度，營銷自己的旅游品牌，做好旅游文化精神的發(fā)掘與傳播，構(gòu)建屬于自己企業(yè)的品牌文化，讓游客體驗到公司品牌文化的魅力。

2.提升服務(wù)質(zhì)量

旅游企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注的是在其自身的服務(wù)水平。服務(wù)質(zhì)量對于企業(yè)吸引游客和培養(yǎng)、維護所謂的“老客戶”具有重要作用。因此，本文認為，如果兩個國家都想提升旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)扎扎實實地提高其企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。在扎扎實實地做好企業(yè)服務(wù)的過程中，融入自身特色，使得其服務(wù)在舒心、方便的基礎(chǔ)上，體驗終生難忘的旅程。

3.改善旅游紀念品粗制濫造現(xiàn)狀

兩國應(yīng)當(dāng)杜絕旅游紀念品千篇一律、粗制濫造的情況出現(xiàn)，旅游服務(wù)企業(yè)或者是旅游服務(wù)的小作坊，都應(yīng)當(dāng)提升其旅游紀念品的加工和制造。做出真正具有美觀性或?qū)嵱眯缘募o念品，同時提升游客的購物水平，要知道出門游玩的人，是最舍得花錢的人之一，他們往往有一個觀念那就是，出來玩就是為了開心，如果這個錢花得開心那就花，還要花給別人看（買點旅游紀念品給別人，作為手信）。

4.人才培養(yǎng)與市場適應(yīng)

兩國旅游服務(wù)人才緊缺，滿足不了巨大的需求量。人是文化的學(xué)習(xí)者，也是文化的傳播者，只有旅游服務(wù)方面的人才多了，才能使這個國家的旅游服務(wù)貿(mào)易從本質(zhì)上得到提升。應(yīng)當(dāng)結(jié)合本國國情，以市場需求為導(dǎo)向，加大培訓(xùn)力度，培養(yǎng)出高素質(zhì)、高學(xué)歷、面向世界的旅游服務(wù)人才。

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作者簡介：洪瑞恩（Christian Wijaya）（1993—），男，印度尼西亞人，集美大學(xué)財經(jīng)學(xué)院2017級印尼留學(xué)碩士生，主要從事國際貿(mào)易學(xué)研究。

通訊作者：林媛媛，集美大學(xué)教授，博士，主要從事國際貿(mào)易學(xué)研究。