影視同期書在融媒體大環境下的傳播與發展

趙寧

摘 要：影像時代催生影視同期書的發展，作為圖書出版業和影視產業交融產生的文化產品，影視同期書自出現便進入文化產業工作者的視野。伴隨著媒體融合的腳步，影視同期書也開始利用社交媒體進行“點線面” 多維度出版傳播，短時間內產業發展進步明顯。而本文將基于媒體融合的大環境，探討融媒體環境中影視同期書在出版與傳播過程中的自身特點和問題，并嘗試為其今后的出版傳播提出方向性的建議。

關鍵詞：影視同期書 媒體融合 融媒體

伴隨經濟發展與社會進步，人們對于日常娛樂文化休閑產品的需求量愈發增加。作為文化產品供給頭部的影視行業必然要提供更多的文化產品，以滿足民眾的精神需求，這促進了文化產業市場的擴張，而影視同期書作為影視行業的延伸文化產品，也借助這股“東風”得以飛速發展。

與傳統圖書行業相比，影視同期書發展時間較短，在出版傳播過程中雖有其自身特點，但也存在一定不足。本文將從概念入手，討論影視同期書的傳播特點，并嘗試性為其之后的出版傳播提供些許建議。

一、影視同期書概念

影視同期書由20世紀90年代影視小說發展而來，縱觀先前針對影視同期書的研究，對其概念界定存在分歧，通常會從內容、時間、廣義和狹義四個維度進行概念定義。

內容上，影視同期書是熱播影視劇目的衍生文本產品， 或改編或由劇本整理而成;時間上，既可能是已出版圖書改編影視劇后再版，也可以是影視劇熱播后新出版;廣義上， 影視同期書就是與影視劇目相關的文本性產品的總稱;從狹義上，影視同期書更傾向于表示熱播影視劇的同名圖書。

筆者認為，影視同期書絕不只是“影視+文本”的簡單組合，它既可以是影視劇目的原版小說和劇本，也可以是影視劇熱播后的衍生文段、番外或改編小說，其涵蓋范圍較廣。因此，本文所指的影視同期書，更傾向于廣義的影視同期書概念，即“影視同期書是利用熱播或剛播不久的影視劇目的熱度和關注度，推出的與該影視劇目相關的文本性產品”。

二、媒體融合視域下影視同期書出版特征

媒體融合不僅僅是指媒介技術的融合，更包含了內容的融合、經營的融合和理念架構的融合。與單純媒介融合不同的是，媒體融合更關注大眾傳媒時代文化產品的內容多元合一和經營理念的轉型。影視同期書作為大眾傳媒生產的文化產品，其必然受其觀念的影響而發生轉變。

而在媒體融合視閾下的影視同期書出版存有創作周期短、內容產出便利、便于經營推廣、潛在商業利益大等特征。

一是影視同期書的經營推廣手段豐富。影視同期書作為影視產業與出版產業相互融合發展得出的產物，其具有網絡化與復合化特征。媒體融合促使圖書出版行業從單一線性傳播走向社交互動傳播，傳播渠道增多。影視同期書作為影視劇目的衍生品，擁有天然的內容基礎和群眾基礎，在出版傳播過程中較傳統出版圖書能更加便利地使用社交媒體進行宣傳推廣，并且出版形式也從單一的傳統紙質書變為復合型圖書出版，配合H5、動畫、短視頻等新媒體手段，可以實現線上線下的同步宣傳，達到更好的傳播效果。

二是影視同期書的產出較嚴肅文學來說相對便利，從內容上說，由于影視同期書的創作主要基于已有的劇本和腳本， 對已有內容進行改編再創作。傳統的文學創作往往要經歷一個較為漫長的創作周期，利益回流較慢。而很多出版公司為了短時間內獲得利益回報便把目光轉向對影視作品改編，或改編國內現有熱播影視劇目，或直接引進國外影視劇目，這些劇目本身自帶了內容情節，只需做一定程度的改變和排版， 便能較快轉化為符合圖書出版標準的內容。從時間上來說， 其能縮短創作周期，加快出版商資金回流。

三是，“萬物互聯”時代，影視同期書的出版傳播具有便利性，社交媒體的廣泛普及為其營造粉絲經濟奠定基礎。影視同期書作為影視劇目的衍生品，擁有一定的粉絲受眾基礎，影視劇的熱播必然會帶動粉絲對影視同期書的消費。

三、影視同期書出版傳播問題與對策

上文我們可以看到媒體融合視閾下影視同期書的出版具有周期短、見效快、便利性等特征，但不可否認，它在現有的出版傳播中仍然存在一些問題。

1.影視同期書出版時間不確定性。由于大多數影視同期書如《蜜汁燉魷魚》《大長今》《中國式離婚》等都是熱播劇之后的衍生品，因此其出版周期也依賴于熱播劇的制作， 這造成影視同期書出版時間的不確定性。

融媒體時代重新確立了傳者與受者的交互關系，出版發行必須考慮受眾的情感與接受程度。面對時間的不確定性， 影視同期書的出版傳播更需要注重融媒體的力量，拓寬其營銷路徑。其一是做好線上的數字營銷與分發，與各大電商運營平臺合作，通過線上的預熱銷售拉動線下影視同期實體書的銷售;其二是確立情感推廣圈層，通過對影視劇迷的情感動員和共鳴達成宣傳推廣，提高影視同期書的知名度和曝光度;其三是利用社交媒體的宣傳優勢進行創意推廣。

2.影視同期書內容的同質性程度較大，容易引起讀者的閱讀疲勞，甚至在行業內出現“馬太效應”。我國文化產業仍處于發展階段，當某一類影視作品受到大眾市場的青睞時， 總會在短時間內出現大量“復制品”。影視同期書身處于大眾文化市場也不例外，這些跟風影視同期書作品會短時間內占據市場的各個角落。雖有熱度但持續時間短，且作品的口碑不易保證，導致受眾流失。

針對此現象，影視同期書的出版商必須認識到影視同期書內容的重要性。在融媒體時代，內容是一個作品能否廣為傳播的核心要素。影視同期書的出版發行在立足影視作品的基礎上，可以嘗試多角度復合創作。

相較于影視劇目的類型化模式化，文學藝術的創作往往具有藝術美感、藝術表達與個人化思考。影視同期書的創作離不開影視劇目的滋養，同時也需要保證原有的自主性，可以吸納劇目對人物形象的立體刻畫、劇情鋪設的邏輯和劇情敘事的優勢進行影視同期書的文學性創作，這既能緩解影視同期書同質化現象，又能形成良好的互動循環，達到影視劇目和影視同期書出版的“雙贏”。

3.影視同期書出版商業化與過度娛樂化。影視同期書的主要題材依托于現有影視劇腳本（劇本）以及改編前文本， 相對而言創作省時省力，這讓部分出版商投機取巧，產出“暢銷類”影視同期書，導致部分口碑“斷崖式”下跌。

融媒體時代精英與大眾之間的界限開始瓦解，大眾文化濫觴使得閱讀的選擇帶有一定的娛樂性，閱讀的嚴肅性開始消解，但這不能代表整體文化的發展取向。影視同期書的發展，首先必須注重內容質量是否支持“二次開發”，其次要考慮選題是否具有一定的社會意義。作為通俗文學，影視同期書想要長期存在且被讀者接受記住，就必須能給讀者帶來一定的社會經驗。

四、小結

簡而言之，影視同期書的出版傳播有優勢也有問題，媒體融合帶來的機遇與挑戰并存。

針對市場質量良莠不齊、優秀作品寥若晨星的情況，只有堅持內容為王，拒絕過度商業化和娛樂化，影視同期書的出版傳播才能得到良性的發展。而面對同質化程度較高的問題，影視同期書的開發和出版要謹慎選擇，盡量出版生命力和延續力較高的影視同期書。此外，影視同期書作為我國文化產業的組成部分，在出版傳播過程中要堅持體現社會主義核心價值觀的要求。只有這樣，影視同期書才能未來可期， 才能為文創事業創造更大價值。

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（作者單位系中國廣播影視出版社）