長江三峽地區中醫藥文化傳播基本問題探討

李文輝 付紹智 賈晗

摘 要：如何充分利用地區優勢促進中醫藥文化傳播，是中醫藥工作者需要思考并解決的重要問題。從傳播學角度探討了長江三峽地區中醫藥文化傳播的內容、目標、策略等基礎性問題，以期進一步明晰中醫藥文化傳播的規律與方向。

關鍵詞：長江三峽地區;中醫藥文化;傳播

文章編號：1004-7026（2020）10-0140-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：G206;G641;R2-03 ? ? ? ?文獻標志碼：A

長江三峽地區位于中國腹地的山水重巒疊嶂間，主要包括重慶和湖北部分省市。在這片神奇而古老的土地上，孕育了華夏遠古文明。早在距今200多萬年前，這里已有人類先祖活動的足跡，流傳著神農嘗百草的動人傳說故事，也有藥圣李時珍踏遍千山萬水尋醫問藥的足跡。

民間傳說、史料記載，以及出土的文物，都佐證說明這塊熱土孕育著人類悠久的歷史和燦爛的醫藥文明。

1 ?長江三峽地區中醫藥文化傳播內容

1.1 ?傳播地區中醫藥精神文化

傳播三峽地區中醫藥文化，需把握其“根脈內核”，提煉文化精髓，挖掘中醫藥文化所蘊含的精神、理念和思維[1]，特別是其所蘊含的樸素的哲學思想、治病救人的中醫藥理念與豐富的人文精神。

1.2 ?傳播地區中醫藥行為文化

中醫藥文化與人們的生活起居、飲食習慣、生老病死等日常生活行為息息相關。中醫藥行為文化就是中醫藥文化特質所表現出的行為、生活、情感，體現了人們的行為方式、生活方式，以及生活和行為所體現出的情感態度[2]。長江三峽地區為漢族、少數民族雜居地，歷經“湖廣填四川”、移民大搬遷等居住環境和人口大遷徙、大變遷，文化呈現較為濃郁的民俗民族特色，在外來文化的沖擊下，形成了“兼容并包”“多元”的開放性文化。

1.3 ?傳播地區中醫藥技術文化

本區域中醫藥沿用祖傳授醫、跟師學徒、言傳身教、口耳相傳的師承方式，醫方、藥方、醫技主要靠記憶和實際操作傳承。醫家大多秉承醫藥同源、醫食同源理念，從“認藥—嘗藥—采藥—制藥”過程獲得藥物，然后按主藥、配藥、引子藥進行科學配伍，形成汗法、止法、瀉法、趕法等特色治療方法，以及火功療法、正骨療法、撲灰碗法、蛋滾法等20多種特色外治診療方法。

2 ?長江三峽地區中醫藥傳播目標

2.1 ?科學知識普及

中醫藥知識普及是當前中醫藥傳播的主要方向，也是傳播的主要目標。讓中醫藥走入尋常百姓生活，讓更多百姓認識、了解、相信本地中醫藥，認同其文化理念和精髓，從而奠定中醫藥文化的群眾基礎和認同基礎。廣大群眾在享受中醫藥資源帶來便利的同時，相信、認同并接受中醫藥文化，為中醫藥產業蓬勃發展和傳承創新發展奠定了心理認同基礎和群眾基礎。

2.2 ?增強文化自信

面對當前中醫藥思維淡化、中醫藥可信度受到挑戰和質疑的困境，讓處于中國中西部、位于中國內腹地的三峽地區中醫藥“走出去”任重而道遠。必須深入挖掘地方中醫藥資源的特色與優勢，不斷總結其思想體系，傳播其精神內核。在傳播和內化認同過程中，將三峽地區中醫藥這塊靚麗的“名片”植入民眾心中，在認識、相信、接受、認同中增強自信心和自豪感，進而激發傳承創新的動力和使命感。

3 ?長江三峽地區中醫藥文化傳播策略

3.1 ?把握中醫藥文化傳播重點

（1）把握中醫藥文化的支撐點與傳播的著力點，以“技、術”入手，以療效為要，以“道”的科學精神、人文精神為支撐，將中醫藥文化作為一種自然科學、生命科學、社會科學、醫學文化相結合的綜合研究。從療效入手，將中醫藥理論、理念和精髓講清講透，讓百姓悟透，讓中醫藥文化和理念根植于百姓腦海中并內化為一種健康的生活方式和養身理念。

（2）把握中醫藥文化與受眾的興奮點與傳播的切入點，深入研究地區民俗習俗、生活習慣和歷史文化等，把中醫藥傳播的內容與百姓真正的需求對接起來。抓住受眾的“興奮點”和“共鳴點”，整合內容，精心組織策劃，打造具有地域特色和普遍感染力、號召力的傳播內容，擴大傳播的廣度和深度，增加受眾的覆蓋面。

3.2 ?優化中醫藥文化傳播的表達效果

（1）完善傳承與傳播的創新性，在傳承中點燃薪火，在創新中換發活力，在科學傳播中壯大影響。傳承保護與守正創新相結合，針對地區典籍流失和丟失的現狀，重點做好對中醫藥古代文獻的系統整理研究，研究歷代各種學說和流派，包括對歷代中醫名著集成的整理。加強對名醫軼事、醫技醫術的整理研究。

（2）加強學術流派傳承，加強科研院所與高等中醫藥院校的交流合作，推進科研成果轉化與推廣應用，加快形成集中醫藥基本醫學基礎理論、獨特的診療方法、豐富的藥物資源及特殊的應用方法等于一體的長江三峽地區中醫藥整體框架體系。加大地區中醫藥特色資源宣傳保護力度，牢牢把握中醫藥傳承“根脈”，爭取讓更多特色項目進入“非遺”“老字號”之列，打造一批非遺傳承基地和名醫名師工作室，讓中醫藥文化在傳承創新中擴大影響，以傳承、創新、產業融合等串聯實現傳承和傳播。

（3）縱向搭建構筑一道中醫藥文化情感的橋梁。將地區中醫藥文化打造成連貫“湖廣填四川”和“三峽移民”鄉愁的“一張船票”，在傳播創新中喚醒鄉愁情感。橫向傳播方面，建立完善中醫藥科普傳播標準，建立符合本區域中醫藥特點的科普傳播標準體系并嚴格執行，提升傳播的親和力、感染力和號召力，使其更“接地氣”。

3.3 ?抓好中醫藥文化傳播平臺建設

（1）抓好人才平臺建設，從組織體系、頂層設計、培養機制方面入手，優化培養環境，加強政策支持，從組織、經費、制度保障方面傾斜，形成由政府、高校、科研機構、企業、新聞媒體等多家單位組織、多方面資源配合的強強聯合“組合拳”，共同打造一支優質的科普人員隊伍。

（2）謀劃創新網絡平臺載體，廣泛運用新媒體、電視劇、記錄片、文學體裁等形式，加強長江三峽地區中醫藥文化在民眾中的宣傳教育，營造出濃郁的中醫文化氛圍，從廣度和深度上擴大覆蓋面。加強鄂渝兩地的區域間交流合作，開展文化學術論壇和專題講座等，互邀兩地中醫名家闡釋解讀中醫文化，將兩地知名老中醫的學術思想、臨證經驗等傳播于眾，實現兩地中醫藥優勢互補，激發傳承創新活力。

（3）開發中醫藥文化創意系列產品，促進中醫藥“文化生活”。建設中醫藥文化品牌，在貼近百姓生活、貼近百姓需求中，豐富中醫藥的內容與內涵，弘揚中華傳統文化，以文化人、以文感人。讓長江三峽地區中醫藥走出去，輻射中國，打造成長江三峽地區一張絢麗多彩的“名片”。

參考文獻：

[1]鄭曉紅，王雷.中醫藥文化核心價值觀初探[J].中醫雜志，2014，55（15）：12.

[2]吳德珍，沈蛟龍.中醫藥文化核心價值傳播路徑創新[J].醫學與社會，2015，28（5）：55-57.