探析國有企業新聞宣傳工作在企業文化建設中的作用

郭廣偉

摘要：企業文化是企業的核心軟實力之一，國有企業新聞為構建企業文化提供了出色的工具。在介紹企業文化內涵的基礎上，重點分析新聞傳播在企業文化建設中的作用，并提出相應的實施措施。

關鍵詞：企業文化;新聞宣傳;作用

優秀的企業文化是企業可持續發展的不竭動力，也是建立企業核心競爭力的重要途徑之一。作為企業的喉舌，國有企業的新聞和宣傳工作可以有效地促進企業文化的建設，增強企業內部的凝聚力，向外界展示美麗的形象，雙方共同努力創造強大的企業競爭力。此外，優秀的企業文化還可以指導公司的工作方向，幫助公司實現既定目標并提高經濟效益。因此，我們必須充分認識到企業新聞宣傳在企業文化建設中的巨大作用，并應采取積極行動，運用復雜的新聞宣傳建設企業文化。

一、企業文化和國有企業新聞宣傳工作的內涵

企業文化是由企業價值觀、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡單來說，就是日常運營中企業表現出來的方方面面。企業職工文化是與企業文化相對應的文化形態，職工文化以職工為本，是一種素質文化，企業文化以企業為本，是一種管理文化。換個角度來說企業文化是企業生產管理活動中所創造和積淀的精神財富。這財富包括了企業價值觀、文化觀、道德準則、行為規范、奉獻精神和企業制度。這其中，價值觀是企業文化的基礎，是企業發展和沿革的思想武器。

二、國有企業新聞宣傳對文化建設的作用

（一）營造良好氛圍，提升企業凝聚力

企業內部氛圍對于企業生產力和精神面貌有著不可估量的作用。內部氛圍融洽的企業，員工創造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業，員工離心離德，內部相互傾軋、相互掣肘，發展必定舉步維艱。企業上下一心的程度成為企業凝聚力。新聞宣傳正是提升企業凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業可以得到全體員工認可、社會廣泛關注，生產力和競爭力都強。而國有企業的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業與員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經營理念，對內增加員工歸屬感和榮譽感。

（二）有利于幫助國有企業樹立良好的形象

國有企業在進行企業文化建設時，做好新聞宣傳工作，能夠讓公眾了解企業的價值觀、信念等文化，在人們心中留下良好的印象，以此來提升企業的影響力，促進企業的發展。

（三）有利于為企業發展創造良好的環境

企業文化包含著企業的價值觀、精神以及各種規范準則等等，在進行文化建設時，加強對企業文化的宣傳，讓企業內部和外部人員充分了解企業文化，能夠為企業的發展創造良好的內外部環境。

三、發揮國有企業新聞宣傳作用的措施

企業文化是企業的靈魂，在企業發展過程中，做好企業文化的新聞宣傳工作，能夠起到凝聚作用，推動企業的良好發展。對此，為了充分發揮新聞宣傳工作在企業文化建設中的作用，國有企業應該通過以下途徑進行新聞宣傳，做好企業文化建設。

（一）提高新聞宣傳工作重視度

國有企業要加強對新聞宣傳工作重要性的認識，除了加大人力物力投入之外，更要加強全體員工的重視程度。企業活動需要員工的有效執行，在執行過程中，企業應當滿足員工的物質需求和精神需要。物質需求來源于企業的勞動報酬，而精神需求需要多途徑滿足。其中新聞宣傳工作就是滿足員工精神需求的有效途徑之一。

（二）發掘新聞宣傳內容，創新新聞宣傳形式

對于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內容涵蓋員工所關注的問題，突出工作重點和亮點，使新聞宣傳和當前社會形勢相融合，將企業目標和建設理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創新成果的開發和運用。當前火熱的新媒體已經被許多國企運用到了實際，也產生了良好的效果。新媒體的快捷及時、短小精悍，對于傳播企業好故事，具有強大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年輕一代了解國企，為國企未來人才建設打下鋪墊，永葆企業長青。

（三）圍繞重點和熱點開展宣傳

國有企業在文化建設的過程中，進行新聞宣傳時，應該圍繞著重點和熱點進行，只有這樣，才能夠吸引人們的注意力，達到宣傳的目的。對此，在進行宣傳之前，國有企業應該明確新聞宣傳的重點和熱點，做好規劃工作，將企業文化與國家政策熱點相結合，激發員工的熱情，提升企業凝聚力，以此來充分發揮新聞宣傳工作對企業文化建設的促進作用。

（四）運用多種媒體開展企業文化宣傳

新聞宣傳有傳統和新興兩種方式，一種是以報紙、廣播等為代表的傳統媒體，另一種是以網絡為代表的新媒體。現階段，國有企業進行文化建設宣傳，不能僅僅依靠單一的媒體進行，需要綜合運用多種媒體開展企業文化宣傳，實現傳統媒體與新媒體的相互配合，共同進行企業文化宣傳。

（五）全員參與企業文化建設宣傳

國有企業在宣傳企業文化時，不能僅僅依靠新聞宣傳工作人員，企業全體員工都應該參與到企業文化宣傳中。對此應該注重對企業全體工作人員進行企業文化培訓，并請專業的新聞宣傳人員，為員工進行講解宣傳要點。

四、結束語

企業文化作為企業發展軟實力的重要組成部分，在企業發展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動企業文化建設的重要途徑。國有企業提高重視、加強宣傳，為企業文化發展提供“培養皿”，進而形成內外合力推動企業可持續發展。

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