網絡主流意識形態的非線性傳播和建設研究

羅靜 梁華平

摘? 要? 隨著互聯網技術的不斷推進，意識形態的傳播也相應地呈現出新的特征。互聯網場域的開放性、實時性、動態性讓意識形態的傳播具有了不同于以往的多向性、立體性、交互性等非線性特征。面對互聯網時代信息非線性傳播的特點，社會主流媒體作為社會主義意識形態工作宣傳的主體，應當深入學習了解研究信息非線性傳播機制，并及時學習習近平總書記有關網絡意識形態的最新論述，積極調整宣傳策略，創新宣傳路徑，從而加強黨對于社會主義意識形態話語體系的建構，強化主流意識形態在互聯網場域輿論場的主導，實現新時代黨的意識形態工作領導權、話語權、管理權工作的全新發展。

關鍵詞? 主流意識形態建設工作;非線性傳播;互聯網

1? 互聯網場域意識形態的非線性傳播

大眾傳播在互聯網技術的高速發展下已經逐漸呈現出不同于以往的信息傳播特征。尤其在互聯網Web2.0普及后，大眾傳播進入到互聯網傳播時代，傳播形態不斷增加。互聯網場域意識形態的傳播也呈現出非線性特征。

非線性傳播視角下意識形態在互聯網場域的傳播特點：

程郁儒在《傳播學場理論》的宏觀場理論中提到：“宏觀場理論將社會傳播看作是由文本場、受眾場、意義場和文化場組成的一個復合場域。這個場域以社會場為基礎，意識形態彌散其中。四個場的非線性關聯（共振），揭示了社會傳播文本生產的場態機制。宏觀場理論與微觀場理論一道構成了對中國情境下以互聯網為背景的職業傳播活動和社會傳播活動的系統理論框架。”意識形態彌散在這樣一個充滿非線性關聯的復合場域中，其本身與傳播主體和傳播受眾就具有非線性關聯。意識形態在互聯網環境下的傳播依然遵循“彌散的意識形態”這一觀點。在互聯網場域中，意識形態的傳播并不遵循大眾傳播中的特定傳受線性模式，圖1為具有反饋機制的香農-韋弗模式傳播路徑圖。

第一，互聯網場域中意識形態傳播機制的改變。意識形態在互聯網場域中的傳播機制由傳統大眾傳播的直線灌輸式轉變為“彌散的意識形態”中所提到的“像水一樣濡染著它的對象物”。這是意識形態在互聯網場域中的傳播所呈現出的非線性、彌散狀的傳播特點。這種傳播特點外在表現于意識形態的傳播機制更加重視主體體驗。其次，互聯網場域中信息傳播傳統的傳—受線性關系被打破，信息傳播主體角色被模糊化，意識形態的傳播主體角色不再由單一的主流媒體所承擔。互聯網場域中的每一個參與者都可以成為意識形態傳播的主體，人們對于自身的主體感官體驗的重視，為了使主流意識形態適應這種生存模式，意識形態的傳播機制必然更加重視傳播主體的感官體驗和情感參與。

第二，互聯網場域中意識形態傳播格局的改變。互聯網場域中，傳統大眾傳播的傳—受關系的打破使信息傳播的主體和受眾之間的邊界被模糊化，加上互聯網場域信息傳播門檻低，大眾皆可成為信息傳播的主體。互聯網場域中意識形態的傳播方向不再是傳統的線性傳播方向，每一個互聯網場域中的個體都能夠成為意識形態傳播的單一主體，并以自我為中心向四周散射。這打破了大眾傳播中意識形態由權威主導的傳播格局。是意識形態在互聯網場域中的傳播呈現出多元的去中心化的格局。

第三，互聯網場域意識形態傳播模式的改變。互聯網場域中，意識形態傳播格局呈現出“去中心化”的表現，傳統的傳—受角色邊界模糊，傳播機制的改變也使傳統的信息生產、傳播模式被顛覆。信息的生產者、傳播者、接收者三類角色不再固定，由傳統直線型傳播路線改變為網狀路線分布。這會使傳統主流媒體對意識形態傳播的主導地位和權威性話語權的削弱。傳統大眾傳播中，主流媒體對意識形態的傳播處于主導地位，受眾處于絕對地信息接受位置，沒有個體主動權，意識形態的傳播呈現出單向性地傳播。在互聯網場域中，自媒體的興起讓主流媒體的主導地位被沖擊，其傳播優勢被削弱，權威話語權被解構。互聯網場域中的個體在意識形態的傳播中異軍突起，使每一個個體都可能成為意識形態傳播的主體。

2? 非線性傳播對網絡主流意識形態傳播、建設的挑戰

互聯網場域意識形態的非線性傳播是一把雙刃劍，其帶來的信息傳播時效性、開放共享性和互通性在快速推動意識形態傳播的同時也給意識形態的發展和管控宣傳帶來了極大的挑戰。首先，非線性傳播帶來的傳播體系的改變在一定程度上對主流意識形態的傳播產生了影響。其次，其帶來的時效性和開放性，使主流意識形態的傳播更大程度地受到全球化的影響。當前我國網絡主流意識形態傳播和建設工作主要有以下四個方面的挑戰。

2.1? 非線性傳播導致意識形態傳播的“去中心化”

互聯網場域中，信息的非線性傳播使傳統大眾傳播的傳—受關系被打破顛覆，信息的傳者不再具有單一性，加之信息的發布權不再由某一個特定的群體所壟斷。任何一個能夠上網的人都可以通過自媒體對信息進行生產、加工和傳播，這讓互聯網場域中信息的傳播出現“去中心化”的現象。這種“去中心化”借助互聯網技術的快捷性讓信息的傳播便捷化。

“去中心化”所帶來的還有網民個體能夠根據自身的需求對信息進行傳播發布，網民教育水平的參差不齊，加之個體需求的差異性，所傳播信息的內容往往帶有自主性和缺乏真實性。此外，網民自身所接受到和了解到的信息也大多使經過某一些特殊群體或個體的特殊加工，但由于網民自身缺乏識別和偵察能力，就會造成對錯誤信息的錯誤傳播。在互聯網場域的開放性環境下，外來非主流意識形態往往容易混入，造成互聯網場域意識形態的魚龍混雜，使意識形態的傳播真實性被掩蓋，這樣的情況下，馬克思主義意識形態的話語權主導地位極易被削弱。

2.2? 信息碎片化對馬克思主義意識形態話語體系完整性產生威脅

非線性傳播帶來的信息碎片化和去中心化使馬克思主義意識形態話語體系的完整性被破壞。互聯網場域信息傳播的擴大化使信息傳播門檻降低，每一個網民都可以針對信息發表自己的觀點和看法。但由于個體所處環境、教育背景的差異性，使信息的傳播內容和分析往往出現“碎片化”問題。使互聯網場域，傳播的信息內容真實性有待考證。一些無良媒體和個人為了個人利益對信息的真實性加以曲解。主流意識形態在互聯網場域中的傳播受到非線性傳播“碎片化”問題的影響和干擾，馬克思主義意識形態的話語體系在敘述過程中被剪裁加工，其敘事完整性被破壞，使廣大網民接觸到不完整不準確的意識形態，影響宣傳教育效果，甚至對網民產生誤導。