農業期刊微信公眾平臺編輯策略探討

李舒婷

摘? 要? 在信息技術高速進步、新媒體蓬勃發展的背景下，創建微信公眾平臺是農業期刊進行新舊媒體融合發展的有效途徑之一，農業期刊紛紛陸續開通了官方微信公眾平臺。文章分析了現階段農業期刊微信公眾平臺編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播規律、公眾平臺推文編排能力不足等問題。從堅持內容為王重視選題、突出多媒體特點推文再編輯、進行主題策劃欄目設置調整三個方面提出了農業期刊微信公眾平臺編輯策略提升建議。

關鍵詞? 農業期刊;微信公眾平臺;編輯策略

微信公眾平臺是一種基于新興信息技術移動終端的大眾傳播媒介。自發布試用始，微信公眾平臺經歷了4次升級改版，運營模式日益成熟，功能日漸完善，具有傳播速度快頻次高、內容多媒體展示、讀者與運營主體互動性強、精準推送、碎片化傳播等特征，受到了各個門類期刊的青睞[1]。農業期刊承載傳播農業發展動態、農業科學技術等信息的功能，在促進新農村經濟發展、推進農村精神文明建設等方面發揮著重要的作用。在媒體融合的背景下，越來越多的農業期刊積極尋求發展，跟隨信息傳播網絡化、傳媒出版數字化的潮流，謀求新舊媒體融合發展出路。目前多數農業期刊已創建了微信公眾號，并開始重視微信公眾號的官方認證和微信公眾平臺的運營。部分優秀的農業期刊結合自身優勢和特點，通過加強運營微信公眾平臺編輯策略，農業期刊微信公眾平臺運作已取得一定程度的發展，提升了農業期刊的傳播力、影響力，從而取得更好的社會效益和經濟效益，較好地發揮了服務“三農”的作用。但是大部分農業期刊微信公眾平臺編輯策略仍存在問題。

1? 農業期刊微信公眾平臺編輯策略存在的問題

1.1? 定位模糊，編輯主旨不明確

微信公眾平臺具有傳播高效快捷定向、多媒體融合、互動性強等特點，同時也具有申請門檻低、費用低，使用者媒介使用技巧要求低的優勢。農業期刊面向“三農”，農民受眾在受眾中占比大，農民受眾使用移動終端的頻次遠高于使用其他媒介。申請官方微信公眾號為農業期刊爭取農民讀者、服務農民提供了一條有效途徑。但是如何能抓住受眾特別是農民受眾的注意力，延長受眾的閱讀時間，就首先要在定位和編輯主旨方面有所突破。據調查了解，存在微信公眾平臺定位模糊、編輯主旨不明確的問題的農業期刊不在少數，沒有根據微信信息傳播的特點對其微信公眾平臺進行區別于紙質期刊的合理細分化定位，沒有確立微信公眾平臺的編輯主旨。照抄照搬現象嚴重，多數農業期刊以紙質期刊定位和編輯主旨代替其微信公眾平臺定位和編輯主旨，削弱了微信公眾平臺作為新媒體的特性和優越性。

1.2? 內容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播規律

微信公眾平臺是基于手機端的應用軟件，基于手機屏幕限制和多媒體特性，有其新媒體的傳播特點，形成獨特的內容編輯模式，推文大多是圍繞熱點選題突出、圖文并茂、篇幅不長的文章。

目前，少數優秀農業期刊在微信公眾平臺內容和形式編輯方面漸入佳境、有所突破。多數農業期刊微信公眾平臺還處在發展“初級階段”。部分農業期刊微信公眾平臺仍處在期刊紙質版復制品的，有的是將期刊內容電子版作為發布內容定期發布，有的只是推送期刊文章的摘要，更有少數期刊將期刊目錄作為推送內容;部分農業期刊微信公眾平臺推文期刊部分文章的刪減版。這樣“初級階段”的內容編輯模式，不符合微信公眾平臺信息傳播的規律，造成了其微信公眾平臺新媒體作用發揮受阻，傳播力弱的后果。

1.3? 公眾平臺推文編排能力不足

期刊出版的紙質封面設計，都包括展示期刊本期重點文章的板塊，吸引讀者注意力，引導讀者開卷閱讀、深度閱讀。期刊微信公眾平臺推文沒有具體的刊期和封面，頭條推文承擔了封面推薦重點文章、吸引訂閱者深入閱讀的作用。農業期刊微信公眾平臺在推文過程中，多數是按照紙質期刊出版時間進行推文的，忽視了推文的位置排序問題，重點文章沒有處在頭條的位置，削弱了吸引受眾的接觸意愿，在引導受眾閱讀行為方面缺乏主動。微信公眾平臺經過四次改版，服務功能和推文秩序都進行了更新，平臺開放了自定義菜單工作，以及菜單可設定3個欄目，二級菜單可設定5個欄目。許多農業期刊在微信公眾號開通之初申請了賬號，但是微信公眾平臺維護方面存在因循守舊，未能實際運用服務功能的問題。農業期刊紙質版一般都有相對固定的欄目，但是大部分農業期刊微信公眾平臺并沒有整合紙質期刊眾多欄目，更無法實現針對不同受眾分類推送。

2? 農業期刊微信公眾平臺編輯策略提升建議

2.1? 堅持內容為王，重視選題

農業期刊的主旨是為“三農”服務，主要受眾包括從事農業生產人員其中大部分是農民、農業技術人員、農業事業管理人員等。相對于農業期刊紙質期刊、網站，農業期刊微信公眾平臺在一定程度上更便于農業期刊受眾閱讀、使用。農業期刊微信公眾平臺應針對其主要受眾的特定范圍，堅持“內容為王”，重視公眾平臺選題。農業期刊主要內容為農業發展動態，其中包含農業發展政策、農業科學技術、農業組織經營、農業科技技術等方面內容。農業期刊公眾平臺可憑借農業期刊品牌權威性，根據期刊文章內容類型，有針對性的進行分類推送。農業期刊社可組建公眾平臺編輯團隊推送期刊中時效性強、具有代表性和廣泛適用性的期刊文章，亦可以將期刊中的文章，根據期刊當期主題進行撰寫編輯推薦導讀，以提高期刊公眾號的訂閱量，達到期刊影響力的目的。

2.2? 突出多媒體特點，推文再編輯

農業期刊微信公眾平臺便于農業期刊受眾閱讀、使用，源于其載體的便攜特性和多媒體傳播方式。受眾從移動終端獲取信息具有淺閱讀、碎片化閱讀、具象化閱讀的特點[2]。農業期刊要經營好微信公眾平臺，就要提高編輯的新媒體素質，養成編輯的新媒體思維方式。在選題確定的情況下，農業期刊編輯要善于把握公眾平臺前文中提到的三類受眾的用戶體驗，聯系作者對期刊文章進行再編輯。再編輯要突出多媒體特點，微信推文可以在一篇文章中同時具有文、圖、音頻、視頻四種形式中兩個以上形式，增加推文的可讀性，引發閱讀興趣、延長關注時間，引導受眾轉發推文。同時要重視版面設計，所編輯加工的文章要短小精，用結構圖形代替復雜的文字描述，避免受眾產生信息重復拖沓無重點的體驗，提高訂閱用戶的穩定性。

2.3? 進行主題策劃、欄目設置調整

微信公眾平臺為用戶提供了數據統計和分析的數據庫信息服務，包括用戶分析、菜單使用分析、消息數量和來源分析等[3]。農業期刊公眾平臺編輯團隊可根據統計數據及分析，進行主題策劃和欄目設置調整。農業期刊微信公眾平臺主題策劃，編輯可以根據微信公眾平臺提供的數據庫統計分析，了解農業期刊公眾號的訂閱用戶關注和轉發的農業熱點信息，結合期刊實際情況和期刊其他統計結果，匹配熱點進行主題策劃整合組稿。組稿包括邀請業內權威專家撰寫契合熱點的文章，盡可能文章多媒體化，例如，邀請專家錄制短視頻;也包括過刊資源的二次利用，在專家權威文章中，鏈接過刊中相關內容的解釋或實例。欄目設置調整，編輯可以根據微信公眾平臺統計分析，了解欄目的使用情況。對使用頻度較少的欄目，定時進行削減或更新功能;對使用頻度較高的欄目進行分析，掌握受眾關注點，做好欄目功能延伸。

3? 結語

作為新媒體的微信信息傳播方式發展，給作為傳統媒體的農業期刊帶來了新的沖擊，同時也為其帶來了新模式的發展機遇。農業期刊對應的農民受眾使用微信更為便利。本文分析總結了現階段農業期刊微信公眾平臺編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播的規律、公眾平臺推文編排能力不足等問題，并提出了編輯策略提升建議的三個方面，以期提升農業期刊微信公眾平臺編輯策略，更好地實現期刊與新媒體的融合，服務受眾尤其是農民受眾。

參考文獻

[1]陳棟樺.基于移動互聯網背景的品牌傳播策略調整[J].新媒體研究，2018（22）：63-65.

[2]丁寧.新媒體時代圖像傳播對受眾思維方式的影響[J].北方文學（下旬刊），2013（5）：188.

[3]潘紅云.微信公眾平臺在圖書館服務中的應用實踐研究[J].圖書情報導刊，2016（2）：41-42.