固安縣融媒體中心創新與發展實踐經驗探析

萬倩

摘? 要? 2018年8月國家提出扎實抓好縣級融媒體中心建設的要求，為縣級傳統媒體轉型升級帶來了重要機遇。文章以固安縣融媒體中心發展建設為例，回顧了固安縣融媒體創新轉型發展的背景，分析了中心自成立以來一年多融合發展的思路及經驗啟示。

關鍵詞? 縣級臺;媒體融合;電視新聞;技術;創新

面對傳媒環境和市場需求的變化，固安電視臺作為縣級媒體，為適應媒體融合發展需要，進行了一系列有益的改革、探索和實踐。2018年12月9日，固安縣融媒體中心在原縣廣播電視臺正式掛牌運行。經過一年多來的努力，固安融媒在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面持續創新，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

1? 創新轉型發展的背景

1.1? 傳統電視新聞欄目傳播方式概述

沒有進行媒體融合之前，固安電視臺都是傳統電視媒體的發展形態，《固安新聞》是其固定的一檔電視新聞欄目，是固安廣大受眾關注度較高的電視新聞節目，新聞欄目傳播形式單一。

伴隨著互聯網時代的發展，該臺先后于2011年9月和2015年3月開始設立運營了同名的網站和微信公眾號，進一步拓寬新聞傳播渠道。但隨著媒體融合以及新媒體技術的迅猛發展與應用，受眾接收新聞信息的方式和閱讀習慣悄然變化，電視新聞傳播途徑從單一依賴電視信號和網絡傳播發展為網絡電視、手機電視等多種傳播方式，這樣的變化傳統電視媒體新聞欄目帶來了一定沖擊。

1.2? 充分整合資源，重構平臺，打造整體優勢

2016年以來，面對新媒體時代對縣級臺進行媒體融合建設發展的新形勢、新要求，固安電視臺積極解難題、破瓶頸，探索媒體融合發展路徑，先后5次赴河北武強、浙江長興、安吉等先進地區融媒體中心參觀學習。自2018年12月固安融媒正式掛牌運行后，初步實現了資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

為推動新聞工作品質再提升，2019年初，中心啟動了新址建設項目，著力打造集“融媒體指揮調度中心、采編中心 演播中心 多元傳播矩陣 中央廚房 全媒體人才隊伍和運行管理體制”于一身的全新縣級融媒體中心。經過十個月的努力，總投資2 500萬元，辦公面積達3 000余平米的固安縣融媒體中心新址一期建設項目已全部竣工并投入使用。目前，二期綜合演播廳升級改造項目也在有序推進中。

2? 創新轉型發展的亮點

面對新技術的應運而生，固安融媒準確把握功能定位，在確保權威發布的基礎上，通過融合發展努力將自身打造成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。

2.1? 推出移動新聞產品——“智慧固安”App

2019年5月，固安融媒開發使用“準 新 微 快”移動新聞產品——“智慧固安”App，以提供固安本地新聞圖文直播、電視直播、便民生活等全方位的城市生活應用的移動客戶端產品，實現了電視臺及各大媒體的精品內容，進行各類突發事件的權威應急發布，通過個性化的精準推薦為廣大受眾提供全面城市生活資訊服務，成為固安千萬受眾“一手掌握固安”的公共服務傳播平臺。其優勢在于實現當地新聞即時見及延伸媒體服務性，實現新聞消息先簡報再詳報，對重要活動、特色工作做到半小時內在新聞客戶端可見;打造構建了“融媒體+政務”服務平臺、“融媒體+民生”信息綜合體。

自該款App上線運營以來，先后承擔了多次本地重大新聞事件和文化活動的視頻、圖文直播，其中包括2019年廊坊市文化旅游產業發展大會、全國第四屆硬筆書法家大書法作品國展、固安融媒新址揭牌儀式、2019年固安百姓春晚等王牌欄目的現場直播，實現觀眾隨時點播電視節目和在線同步收看，更加便于對節目內容的控制。

2.2? 創新形式內容，更加適應受眾閱讀習慣

固安融媒微信公眾號是固安融媒進行媒體融合發展的重要組成部分，為了進一步適應新時代大眾閱讀習慣，固安融媒對平臺進行優化升級，比如在平臺上播發圖片新聞、短視頻、H5、動畫短片等，開設晚間閱讀專欄播發適合晚間時間段閱讀的文章，并推送具有創新性的文字新聞、圖表、宣傳片等，打造多重傳播平臺。

在信息發布過程中，平臺注重傳播語態的流行化。比如新聞標題的制作，順應新媒體時代發展潮流和新聞傳播規律，使新聞語境更加符合是時下受眾關注的熱點、閱讀習慣，形式上更加生動活潑，徹底摒棄和解決了過去傳統電視媒介標題的程式化問題。

此外，平臺還進一步增強了與受眾的互動性。通過不斷優化傳播形式和內容，創新性的文章使點擊率不斷攀升，從目前的影響效果來看，取得了不錯的成果。

2.3? 利用新媒體技術打造新產品，提升互動和影響力

當前，隨著科技的不斷迭代更新，手機客戶端已經成為廣大受眾獲取信息的優先使用工具，各種視頻軟件也應運而生。

固安融媒充分運用千城短視頻媒介進行移動傳播，通過深入街頭巷尾、社區、校園的實地采訪，將鏡頭對準普通的老百姓，用活潑生動和更具感染力的形式記錄百姓生活，打造出《爸爸媽媽我想對您說》《最幸福的事》等一批優質短視頻，取得良好的社會傳播效果和互動效果。

2.4? 優化機構，整合人才，由單一化轉向多元化協作

固安融媒為縣委直屬差額撥款的正科級事業單位，融媒改革后下設采訪部、編發部、技術部、新媒體服務部等10個內設機構，人員主要由原負責新聞采編工作人員組成，將電視、網站、微信、移動客戶端等縣域媒體資源、生產要素合理整合，讓信息內容、平臺終端、技術應用以及人才隊伍共享融通。通過對傳播平臺的全面整合，構建起了集中統一的縣域媒體資訊、權威發布和輿論引導平臺，實現“一次采集 多種生成 多元傳播”發展形態，新聞傳播影響力得到了進一步釋放。

在人才隊伍建設方面，固安融媒通過創新融合，打破常規模式，將專業人才集聚整合，通過專題培訓、實戰演練、業務研討、觀摩交流等方式，重點引導現有采編人員向全能型人才發展，打造一支政治強、業務精、作風好的“高精尖”媒體融合的高素質人才隊伍。

2.5? 整合傳播平臺，融合信息傳播

在前期“充分融合”的基礎上，固安融媒加快媒介之間、組織內部的打通、融合，實現了內容、技術、渠道的高效共享，打造具備傳播合力的縣級媒介協作體。

以“突出核心職能 聚焦關鍵職能 合并重復職能”的思路，固安融媒對平臺進行優化，營造一站式的媒體融合工作環境。一篇全媒體稿件的形成，由指揮調度中心負責統籌宣傳任務、策劃重大選題、指揮采編力量;采編中心負責對指揮調度中心指令的進行傳達執行和需求反饋;演播中心通過超清虛擬導播一體機，實現虛擬演播;最后再由多元傳播矩陣面向受眾、服務群眾，建立覆蓋電視、網絡、客戶端等媒體的立體傳播矩陣，從而占領信息傳播制高點。

3? 發展啟示

3.1? 把握創新發展思維

固安融媒在新聞信息采集、傳播的過程中積極培育融合理念、創新思維和產品思維。縣級融媒體應該深刻把握，不斷提升新聞采編播人員融合思維能力;根據不同的播發平臺，實現多元融合信息傳播，以適應傳統媒體和新媒體的信息傳播需要。

媒體融合發展要建立融合內容生產的實體，內容為王是永恒不變的真理，因此媒體融合發展要提升傳播內容生產能力，就要積極培養“產品思維”，讓傳播內容真正融入新媒體發展之中，打造具有自身特色的品牌產品。在具體融合發展過程中，縣級融媒體要具有超前的技術前瞻意識，充分以技術優勢和人才優勢為支撐，把握先進技術理念的運用，和提升信息技術工作水平，為媒體深度融合創造更充足的發展后勁和空間。

3.2? 強化延伸服務，提升技術支持

貼近性是當前融媒體時代進行信息傳播的發展需要，固安融媒在深度融合過程中始終堅持這一原則，適應受眾閱讀習慣和信息接收方式的變化特點，通過技術支撐，不斷強化延伸服務，在媒體與受眾之間，搭建起了有助于雙方進行雙向性互動的溝通橋梁，進一步增強了與受眾的互動性與服務性，同時進一步強化了受眾對于信息選擇的自由性及便捷性，形成了集政務服務、民生服務、文創發展為一體的全新媒體平臺。

在內容展示上，固安融媒充分利用新媒體傳播技術支持，如無人機航拍、360度全景展示新聞等，讓信息呈現在觀眾面前的效果更加多元化、立體化。

3.3? 加強人才隊伍建設，提升采編人員信息技術運用能力

5G、短視頻、無人機航拍、3D動畫和360度內容開發平臺、人工智能平臺等成為時下信息展示的重要手段，多種多樣的現代化采編技術工具的應運而生，對融媒體采編人員提出了更多的要求。全面掌握新技術、不斷提升自身新媒體的技術應用水平并熟練運用于新聞采集、編輯和制作、播發的工作過程中，從而提升信息呈現的視覺感染力、沖擊力和影響力，等等這些都成為擺在融媒體從業人員面前的挑戰和急需具備的專業素質。在這方面，固安融媒展現出較強的前瞻性，近兩年來，技術人才不斷提升技術優勢，進行信息傳播，取得了不俗的成果。

4? 結語

總之，固安融媒進行了多樣化的有益嘗試，探索出了富有固安特色的縣級媒體深度融合發展路子，在固安新聞事業發展史上具有重要里程碑意義。它啟示我們，縣級融媒體要不斷尋求思維創新和技術創新，破除壁壘，充分利用現代化信息技術手段，實現傳統與創新的交融共生，找到一條適合自身發展的可行之路。

參考文獻

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