黑龍江依蘭縣旅游資源開發(fā)對策探究

樊琦琪 楊俊新 宋偉東

摘 要：黑龍江依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展和演變歷經(jīng)數(shù)百年的歷史變遷，目前依蘭景區(qū)在人文和自然環(huán)境方面都有其自身獨特的優(yōu)勢。本文在梳理依蘭旅游資源概況的基礎上，運用SWOT法分析依蘭旅游資源開發(fā)中的相關問題，并從開發(fā)多種特色旅游項目、完善依蘭旅游資源配套服務設施、加強旅游資源宣傳力度等方面提出相應的對策，以期為依蘭旅游資源開發(fā)提供參考。

關鍵詞：旅游資源 資源開發(fā) 依蘭縣

一、黑龍江依蘭縣旅游資源簡介

依蘭擁有豐富的旅游資源，一共分為6類49個基本類型，各種山、水、林等資源極其可觀;生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，特殊的地理環(huán)境，適宜多種旅游資源的開發(fā)與利用。據(jù)初步調查統(tǒng)計，現(xiàn)在可以開發(fā)與利用的有河流、水庫、革命遺址、古遺址、文物古跡等資源，開發(fā)價值較高的旅游資源有東山怪坡、依蘭四塊石景區(qū)等，可形成依蘭旅游產(chǎn)業(yè)支柱的開發(fā)項目。一是依蘭東山怪坡位于黑龍江省依蘭縣以東3公里處，呈五度斜坡，西高東低走勢。在怪坡上，汽車上坡時不需要加油便可前行，而下坡時汽車需加油;該怪坡山嶺逶迤，青山綠水，景色迷人;現(xiàn)可打造以怪坡為中心，以山、水、林為主題，增加山地自行車、射擊、垂釣等旅游項目，提高旅游接待服務設施的能力，形成依蘭怪坡體驗度假村。二是依蘭四塊石抗聯(lián)遺址地處小興安嶺南麓，依蘭縣北部。四塊石為縣內最高峰，海拔高達980米，這里山勢險峻，曾是東北抗日聯(lián)軍的秘密營地，抗日聯(lián)軍第三、四、五、六、八軍都在此處活動過，是中共北滿臨時省委機關駐地。該地可開發(fā)為研學旅游的重要基地，發(fā)展愛國主義教育基地，帶領中小學生來此地參觀，激發(fā)他們愛國主義情懷。

二、黑龍江依蘭縣旅游資源開發(fā)swot分析

（一）依蘭旅游資源開發(fā)優(yōu)勢

1.豐富的自然旅游資源。依蘭旅游資源開發(fā)具有先天的自然資源優(yōu)勢，位于松花江北岸的丹清河國家森林公園，在1999年黑龍江省政府命名建設的首批省級風景名勝區(qū)，園內森林資源十分豐富，主要有水曲柳、黃菠蘿、云杉、紅松等名貴樹種，森林覆蓋率為92%，可所謂是天然氧吧。園內景點分為娛樂項目和游覽項目，主要娛樂項目有巴蘭河漂流，該項目備受省內外游客青睞，當游客穿上救生衣，乘坐皮艇順著河流向下漂流時，感受到從未有過驚險而刺激的體驗;游覽項目有一線天、抗聯(lián)遺址、冰川峽谷等，峰巒疊翠，碧水青山，景色迷人;在這你可以領略到丹清河風景名勝區(qū)獨特的韻味，走進森林擁抱大自然，感到心曠神怡。

2.深厚的文化底蘊旅游資源。依蘭最初是滿族的祖先肅慎族主要生活的地區(qū)，他們在這勞作、繁衍后代。自唐朝，結束少數(shù)民族部落相互不統(tǒng)一的狀況，發(fā)展到行政隸屬關系的新時期，依蘭從那時起成為黑龍江的一個重要城鎮(zhèn)，被稱為德里鎮(zhèn)。它是我國黑龍江省最古老的城鎮(zhèn)，最先出現(xiàn)在中國東北的歷史地圖上。公元前9世紀，金太祖完顏阿骨打對女真族進行統(tǒng)一，建立金國，其國家興盛120年之久。公元1130年北宋的宋徽宗、宋欽宗兩位皇帝被俘關押在五國城，在被囚禁期間，宋徽宗趙佶寫道：“徹夜西風撼破扉，蕭條孤館一燈微。家山回首三千里，目斷天南無雁飛。”反映了他徙居塞外時的悲慘、凄涼情景。五國城坐井觀天園就是以此段歷史為背景修建的。

（二）依蘭旅游資源開發(fā)劣勢

1.旅游資源宣傳力度不足。依蘭縣文化燦爛，風景優(yōu)美，旅游資源豐富，共有三大旅游園區(qū)：三江平原以內的愛國主義教育基地、民族歷史文化內涵教育基地和原生態(tài)的自然景色觀光。但因這些景區(qū)宣力度及開發(fā)程度落后，省內外知名度較低，缺乏媒體報道，所以至今還未形成一個整體的旅游形象。除了省內游客對“巴蘭河漂流”有所了解之外，省外游客對巴蘭河幾乎一無所知，使其景區(qū)缺乏長久的吸引力。同時也缺少旅行社對景區(qū)的規(guī)劃和宣傳，經(jīng)驗不足，使依蘭旅游發(fā)展陷入“瓶頸”。

2.旅游資源缺乏有機組合。旅游資源開發(fā)仍處于初級階段，旅游資源開發(fā)緩慢，景區(qū)文化內涵挖掘不夠深入，不能使游客了解其中的內涵，導致來依蘭游玩的游客對所參觀的景觀所承載的歷史并不了解，很難給游客留下深刻的印象。依蘭旅游觀賞路線為五國城景區(qū)觀看北宋的徽宗和宋欽宗二帝坐井觀天遺址→參觀依蘭博物館→參觀東山大佛等景區(qū);體驗式旅游為丹清河國家森林公園的巴蘭河漂流、東山怪坡等旅游項目，從中可看出依蘭旅游產(chǎn)品線路比較單一，缺乏專業(yè)的旅游團隊進行規(guī)劃，造成旅游資源浪費，并未形成完整的旅游體系;并且在各大較火的旅游App上，也幾乎搜不到有關依蘭旅游線路的產(chǎn)品。

（三）依蘭旅游資源開發(fā)面臨的威脅

1.協(xié)調旅游開發(fā)與環(huán)境保護的關系。旅游資源與環(huán)境保護，兩者相互制約相互促進。旅游資源的開發(fā)為人們提供優(yōu)美舒適的環(huán)境，旅游收益也為環(huán)境保護提供了經(jīng)濟條件。但另一方面旅游資源開發(fā)帶來了環(huán)境污染、游客的不文明行為等問題，對依蘭旅游資源造成嚴重的破壞，二者在辯證的關系中促進旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對依蘭旅游資源進行開發(fā)時，應該注重對歷史文化的傳承、生態(tài)環(huán)境的保護，運用科技的手段，進行集約型開發(fā)，減少景區(qū)資源的自然損耗，延長其生命周期，促進資源的可持續(xù)利用。在開發(fā)中應做好保護工作，有利于旅游資源持續(xù)健康、穩(wěn)定、快速地發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏局面。

2.旅游資源服務設施落后。依蘭旅游基礎服務設施發(fā)展滯后，管理機制不完善，景區(qū)的修建缺乏資金投入。同時對于景區(qū)的規(guī)劃缺少專業(yè)規(guī)劃意識，有些景區(qū)開發(fā)規(guī)劃比較早，受經(jīng)濟發(fā)展水平、生態(tài)環(huán)境等因素的制約，原有的景區(qū)已經(jīng)不能適合現(xiàn)代游客對旅游的需求，且與現(xiàn)代開發(fā)建設出現(xiàn)了矛盾。比如，依蘭四塊石抗聯(lián)遺址，實地考察時發(fā)現(xiàn)如下問題：一是抗聯(lián)遺址一些木質道路坍塌、樓梯把手會有松動現(xiàn)象;二是景點改變抗聯(lián)遺址的原有特點，融入現(xiàn)代元素在里面，失去了抗聯(lián)遺址本身意義;三是沒有固定班車到達旅游景區(qū)，降低景區(qū)可進入性，影響景區(qū)的經(jīng)濟效應。

（四）依蘭旅游資源開發(fā)的機遇

1.依蘭旅游發(fā)展前景良好。近年來，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，消費觀也發(fā)生了變化，人們更加注重精神方面的滿足，旅游產(chǎn)業(yè)也因此而蓬勃發(fā)展。大力開發(fā)依蘭的旅游資源，提高依蘭旅游地的可進入性，將會形成巨大潛力的旅游市場。此外，發(fā)揮區(qū)位交通優(yōu)勢，打造龍東地區(qū)旅游節(jié)點型城市，利用哈佳鐵路建成運營，依蘭融入哈爾濱1.5小時經(jīng)濟圈的最佳機遇，為依蘭與沿線地區(qū)的旅游合作提供了機會。應大力地規(guī)劃依蘭旅游資源開發(fā)與利用，為今后招徠更多的游客打下良好的基礎。

2.巴蘭河漂流文化節(jié)成功舉辦。中國黑龍江依蘭漂流文化節(jié)是2000年6月開始舉辦的，使來自省內外以及當?shù)赜慰湍軌蝮w驗到巴蘭河漂流，巴蘭河漂流沿途風光美，豐富人們的文體生活。巴蘭河穿行于崇山峻嶺之間，沿途風景秀麗，漂流區(qū)段內有9處急流、18道水灣、18處險灘、水質清澈，乘皮筏自上而下地漂流，感受到大自然的無窮魅力。此后，在每年的6月15日由黑龍江省哈爾濱市旅游局、依蘭縣人民政府聯(lián)合舉辦漂流文化節(jié)，漂流節(jié)主要的活動內容有攝影展、旅游商品展、巴蘭河漂流競技比賽等，吸引了省內外的眾多游客。應打好巴蘭河漂流節(jié)這個“龍頭”旅游資源項目，提高依蘭在省內外的知名度和影響力，帶動依蘭整體旅游行業(yè)的發(fā)展。

三、深度開發(fā)依蘭縣旅游資源的對策

（一）形成依蘭地方特色旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是旅游景區(qū)的代表，應該在每個旅游景區(qū)開發(fā)出與之相關的旅游紀念品，景點文化蘊含其中。[1]這就要求企業(yè)和政府在開發(fā)之前，要對依蘭的旅游資源進行調查和研究，對旅游產(chǎn)品做到“取其精華，去其糟粕”，實現(xiàn)提升旅游產(chǎn)品的工作;深入挖掘依蘭一批綠色食品品牌資源，利用依蘭的自然生態(tài)環(huán)境，開發(fā)木耳、榛子、猴頭菇等土特產(chǎn)，精心設計產(chǎn)品包裝，使之走向高端且綠色的旅游產(chǎn)品品牌之路。進行弘揚綠色旅游產(chǎn)品品牌，統(tǒng)一規(guī)劃和整合旅游產(chǎn)品，打造一批旗艦品牌，培養(yǎng)依蘭旅游產(chǎn)品走上電商之路;線上線下同時進行售賣，增加當?shù)厥杖耄瑥亩鴰右捞m旅游乃至經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）開發(fā)多種獨特旅游項目

突出獨特性，關鍵在于立足依蘭的實際情況，綜合整合多種旅游資源，進行資源優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，形成依蘭旅游區(qū)域特色的新旅游格局。旅游資源的開發(fā)必須做好總體規(guī)劃，根據(jù)市場需求量力而行。在規(guī)劃上，一是可把風力發(fā)電的設施與周圍景區(qū)聯(lián)系起來進行設計旅游景點，在觀賞現(xiàn)代文明的同時又可以欣賞自然風光;把縣城打造成多旅游線路的旅游城市，使東山的三處景點即大佛、怪坡、望江樓與城內連接起來，與觀賞城郊的江畔公園、防洪紀念塔、五國城遺址、環(huán)城公園等一道形成一道精彩的旅游線。[2]二是打造新型紅色旅游產(chǎn)品，紅色旅游產(chǎn)品和體驗型、觀光型相結合，融入當?shù)氐臍v史文化和人文情懷，將其自然資源、風土人情轉化為旅游優(yōu)勢，打造屬于依蘭的獨特旅游資源，提升依蘭在黑龍江省乃至全國的影響力，讓游客“留得下，不想走”。

（三）加強旅游資源的宣傳力度

依托縣城豐富的自然旅游資源和歷史人文旅游資源，應加大對依蘭旅游風景區(qū)的對外宣傳力度。開展動態(tài)跟蹤管理，對依蘭旅游資源進行分類和綜合市場客源評價，利用最直觀、最快捷的宣傳方式，宣傳依蘭各種迷人且獨特的景點，在游客主要客源地高速公路的兩旁、城市的地鐵站、較發(fā)達的城市的公交車上進行廣告宣傳，向廣大游客傳達依蘭旅游的整體形象;充分發(fā)揮電視廣告、微信、貼吧、微博等媒體的優(yōu)勢，進行景區(qū)介紹宣傳;利用依蘭的文物在全中國進行巡回展覽的方式進行宣傳，在宣傳過程中對不同的人群進行劃分，有選擇性地介紹依蘭旅游資源，以為依蘭旅游資源劃分屬于自己的“生活圈”，提升依蘭旅游資源的影響力和親和力。

依蘭是旅游資源比較豐富的縣域，存在極大的發(fā)展空間和潛力，充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢，開發(fā)不同形式的旅游資源，滿足旅游者對旅游資源的需求，對旅游資源開發(fā)進行統(tǒng)一的規(guī)劃合理的布局，才能使依蘭旅游資源獲得最佳的經(jīng)濟效益、社會效益和文化效應。

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〔樊琦琪、宋偉東、楊俊新（通訊作者），佳木斯大學經(jīng)濟與管理學院〕