新媒體視域下電視傳播現狀與未來發展

巫星?何啟紅

摘要：近年來，科技發展迅速，伴隨著新媒體技術的迅速擴散及應用，新媒體所具有的大容量、實時性、交互性等特征，給以電視為代表的傳統媒介的傳播帶來了一定的沖擊。而且，新媒體傳播所形成的“媒介差異化傳播，用戶接收信息的個性化;信息資源豐富，用戶自由選擇;傳播形式多樣，文字、音頻、畫面等融為一體;信息實時更新，用戶即時接收”等的特征，迫使以電視為代表的傳統媒體轉型創新。

關鍵詞：新媒體視域;電視傳播現狀;未來發展

引言

新媒體環境沖擊了傳統的廣播電視節目模式，在新的時期下，廣播電視節目的制作流程大大簡化，而且廣播電視節目形式也更加豐富，通過音頻，圖像以及文字變化，呈現出不同的節目效果，觀眾也可以根據興趣愛好選擇自己喜歡的電視節目，同時，電視臺也打開了公共征信渠道，廣泛采納觀眾的良好意見，強化節目制作，改變傳統的節目制作形式，以觀眾的實際需求為主，通過色彩以及音頻變化，為觀眾創造不同形式的節目表演效果，豐富觀眾的情感體驗。

一、電視媒體發展現存問題以及機遇

要探尋中國電視媒體的發展規律，務必要關注四個方面的要素：一為文化體制改革推進;二為三網融合的實現;三為社會經濟持續發展;四為傳統媒體發展存在的問題。文化體制改革推動了媒體行業結構調整，傳統電視媒體時至今日仍舊沒有完全適應互聯網帶來的沖擊，各地傳統電視媒體正在經歷一次又一次的艱難蛻變。同時，社會經濟快速發展讓中國成為世界上最有消費潛力的市場之一，媒體行業競爭不斷升級，最前沿的媒體營銷手段在國內先后落地;三網融合從提出時至今日已經有了接近二十年的發展歷史，且成為當今社會的主旋律，對于互聯網新媒體的發展而言有著顯著的拉動作用;國內電視媒體的結構性問題是導致電視媒體難以適應互聯網時代高速發展的主要原因，主要表現為電視媒體在行政管理方面的僵化以及市場退出機制的缺位，中國傳統電視媒體的發展模式不是在市場經濟競爭中形成的，但在經營方面其獲利方式又和市場經濟主體一致，盡管傳統電視媒體有著殷實的行業資源，但在2009年前，傳統媒體始終欠缺完善的退出機制，電視媒體也缺乏優勝劣汰發展機制，無法根據競爭需求進行合理調整，伴隨互聯網新媒體的高速發展以及中國全球化發展的深入，結構問題進一步制約了傳統電視媒體的轉型發展;社會經濟持續增長帶動的是越發激烈的市場競爭，從宏觀層面上看我國的媒體市場，可將現如今的市場競爭情況概括為“群媒共舞”，傳統電視媒體在這樣的情況下難以展現出自身特色，無法脫穎而出。

二、新媒體視域下電視傳播優化

2.1視集體收視，實現家庭回歸

電視傳播在客廳應用場景的收視功能是其傳統的核心優勢，但移動互聯網時代的到來使其喪失了這一家庭性的優勢，大屏聚集家庭成員的功能被小屏個性化觀看的功能所瓦解。5G時代的到來是電視媒體重新拾回這一核心優勢、實現家庭回歸的機遇。首先，電視傳播從策劃端到分發端的全生命周期都要重視集體收視內容的研發與制作，生產出適合全年齡段收看的電視傳播內容，以教育性帶動家庭集體文化培養，以話題性拉動家庭群體社會討論，以情感性推動家庭環境和睦融洽，以趣味性催化家庭氛圍輕松恬淡。另外，大多青少年因追求個性、崇尚潮流傾向于選擇小屏式的移動接收端，同時因生活節奏快導致時間碎片化的年輕白領也難以選擇家庭性的客廳收視，所以為了將以上兩類群體重新拉入客廳場景，電視媒體需結合5G技術加大并鞏固多屏傳播、跨屏傳播的能力，提升電視傳播內容的交互性和參與性，并利用大數據抓取這兩類群體的屬性特征，進行定制化的內容分發，進而增強電視媒體內容的吸引力。在內容上則需注重潛移默化地引導和鞏固家庭意識，培養年輕用戶進行家庭收視的習慣和偏好。

2.2強化多媒體技術的應用

美國學者埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）曾于20世紀60年代提出創新擴散理論，意指通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重于大眾傳播對社會及文化的影響。加拿大著名學者馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）曾提出“媒介即訊息”的重要論斷。從以上觀點中，可知伴隨著多媒介技術的擴散及應用，新媒體傳播已經革新了受眾接收信息的方式及理念，給以電視為代表的傳統媒體帶來挑戰的同時，也為其轉型創造了機遇，即電視借助多媒體技術在傳統的傳播模式上可提高自身傳播的交互性、網絡化及數字化。比如電視節目，完全可以借助現代化的技術手段，對傳統節目形式進行包裝，以微博、微信作為吸引用戶參與的傳播渠道，提升用戶的閱讀體驗。

2.3解放思想，打開新思維

新媒體傳播比傳統廣播電視更加的快捷與方便，在短時間內可以實現海量信息的傳播，最大限度的突破了時間與地點的限制，最大限度的降低了受眾門檻。在新媒體環境下，咸寧電視臺堅持解放思想，打開新思維，轉變傳統的廣播電視節目制作思維，堅持以受眾為導向，轉變以往高高在上的制作心態，轉變以往廣播電視節目制作的舊心態、舊觀念。咸寧電視臺建立起以用戶為導向，面向全體用戶，引導用戶主動參與的節目制作理念。深化與觀眾的溝通交流，通過廣播電視節目制作思路的創新，打造出新的輿論傳播陣地，最終通過觀眾喜聞樂見的廣播電視節目對觀眾進行潛移默化的引導，由此更好的傳播黨和政府的聲音，滿足人民大眾對信息的需求。

結語

結合新媒體的特征以及電視傳播所面臨的挑戰，可知電視傳播的未來應建立在“內容為王，渠道制勝”的前提下，從電視傳播的受眾、渠道、內容及傳播者等方面創新，以尋求突破。電視傳播應認識到新媒體傳播的特征，分析新媒體視域下電視傳播所面臨的挑戰，明確自身的發展方向;注重受眾需求的深挖，強化多媒體技術的擴散及應用，注重傳播內容的創新，提升電視傳播者的綜合素質。

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