新媒體時代網絡新聞正能量傳播范式探析

劉拉

摘要：新媒體已經成為社會新聞傳播的重要媒介，但一些網絡新聞會出現虛假現象，為保證網絡新聞的積極能量，我們需要在網絡新聞的過程中采取一定的措施防止問題的發生。鑒于此，本文對新媒體時代網絡新聞正能量傳播范式進行分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;網絡新聞;正能量傳播

引言

互聯網發展的影響決定了網絡新聞已經成為人們獲取信息的重要途徑，網絡新聞在積極能量傳遞方面具有獨特的優勢。因此，媒體人需要認識到在網絡新聞中傳播正能量的重要性，有效促進積極能量的傳播，進而促進我們社會精神的進步文明。

一、新媒體時代網絡新聞正能量傳播的優勢

1.1弘揚社會主義核心價值觀

傳播符號學研究者約翰·費斯克提出：意義可以在傳播中得到建構。新媒體時代的正能量網絡新聞報道的意義，在于通過傳達是非、善惡、美丑的價值性評判，實現旗幟鮮明地引導正面的價值取向。結合當前我國社會的實際發展環境，媒體行業通過新媒體平臺發布各類正能量網絡新聞，對弘揚社會主義核心價值觀有著顯著作用。2018年5月，由中國社會科學網和中國社會科學院輿情調查實驗室主辦、微博智庫承辦的“微聚正能量·新媒體正能量傳播”研討會在北京召開，大會呼吁新聞媒體行業，新媒體時代要以“新”的角度去傳播正能量，還要主動以“變”的精神應對正能量傳播，正確引導網絡輿論，同時還要從“細”的角度，提升網絡管理水平。當前，媒體行業充分運用新媒體媒介，借助新媒體將正能量進行有效傳播。例如，《央視新聞》借助抖音短視頻平臺，已發布多部視頻作品，其粉絲數量有數百萬人，獲贊數量也達到1000多萬，其中正能量新聞占絕大多數。許多主流媒體都進駐了當前較受人們歡迎的新媒體平臺，傳播社會正能量，弘揚社會正氣，積極引導輿論，為用戶建立了人們需求的美好網絡環境。

1.2突破正能量傳播格局和時空限制

現階段，互聯網信息技術取得的進步非?？捎^，而各類新媒體也隨之得到快速發展，在此環境下，利用該平臺傳播網絡新聞正能量也變得更為快速與便捷。微信、微博、QQ、網絡論壇、各類短視頻平臺等都成為網絡新聞正能量傳播的陣地。新媒體時代的到來，用戶可以通過多元化新媒體媒介迅速閱讀并傳播信息，可以較好地滿足不同受眾的訴求。而于新聞而言，其重復性、綜合性及移動性的特點，使得受眾可以更好地依據自身需求自主選擇新聞信息。在新媒體時代，廣大網民成為新聞生產的主體，這一環境中的網絡新聞正能量傳播，真正體現了多元化與個性化的特征。網民不僅是正能量網絡新聞的接受者，同時也是正能量網絡新聞的傳播者，使網絡新聞正能量傳播的格局得到深化拓展。與此同時，新媒體還使得網絡新聞正能量傳播的時空不再受到限制，網民可以通過多元化新媒體媒介，通過各種網絡渠道發布及傳播正能量新聞，促使正能量新聞傳播更為全面化、動態化，真正實現傳播渠道和方式多元化。

二、網絡新聞正能量傳播中存在的問題

2.1存在假性新聞

新聞出版的基本要求是，必須保持客觀、公正的態度。但目前在互聯網技術的影響下，新聞更新速度非?？?。每天要查閱大量的新聞資料，稍微疏忽，缺乏理論依據，缺乏真實性的新聞就會出現在公眾的視野中，給社會帶來負面影響，這導致網絡新聞可以不被公眾認可，使人們的情感信心嚴重受損，久而久之，會導致群眾對公共網絡新聞產生極大的排斥心理，不再相信真理、善、美。

2.2在傳播正能量過程中可能會產生負能量

積極能源新聞將受到公眾的肯定和給予一定的贊揚，但也有很多負面的聲音，因為少數網絡新聞機構在積極能源新聞報道中出現過多和負面的評論，這是不健康和不積極的網絡環境。

三、網絡新聞傳播正能量的有效途徑探討

3.1堅持正確、真實的傳播原則

為博取眼球，提高點擊率，不少網絡新聞淪為“標題黨”，以夸張的標題吸引人們的注意力，但其內容卻充滿了大量無營養或虛假，甚至負面信息價值。對于這些內容，受眾一開始可能會感興趣，他們對這些網站的內容失去了信心，并減少了注意力。因此，各種平臺在傳播網絡新聞時，首先必須確立社會主義核心價值體系的指導，以這一價值為新聞觀點、內容審查標準，以社會誠信為優先目的為了避免負面信息的出現。其次，要遵守新聞報道的真實性，盡可能在報道中還原真實性，杜絕虛假新聞，提高網絡新聞在受眾中的公信力，減少虛假新聞的負面影響。

3.2精選報道題材以突出傳播效果

網絡媒體需要將傳媒的道德性放在首位，以公共利益為標準，使其網站通過公眾流動，在社會上產生積極的影響。每個網站都能充分挖掘先進典型，定期設置正面報道，使報道內容符合中國社會的主流意識形態。同時，為了滿足網絡日益重要的價值，各類網站必須關注選定主題，關注熱點事件，盡可能鍵入當地資源，突出地方屬性，加強當地網民對這個消息的由衷感受，引起共鳴。

3.3應完善傳播正能量的監督引導機制

為了確保網絡新聞傳播正能量，我們需要建立良好的監督管理機制，在加強對外部環境的監督管理的同時，監督網絡媒體本身，即政府部門要加強對網絡新聞的監督，對網絡不良信息進行清除，同時提高網絡新聞發布的門檻，制定相應的監控政策和獎懲政策。加強對網絡新聞審計，正確引導輿論，對網絡暴力、網絡偏差現象給予相應處罰，促使網絡新聞在健康的傳播環境中傳遞正能量的信息。

結束語

網絡新聞是近年來隨著網絡信息技術的飛速發展而形成的新型新聞傳播形式，也是新媒體的重要組成部分。這種新聞傳播形式一旦出現，即迅速針對廣大受眾的視野，對輿論起著重要的作用。有了網絡平臺，新聞信息可以在短時間內迅速傳播到世界各端，只要有網絡覆蓋，人們就可以通過移動終端訪問各種新聞，了解各地發生的熱點事件，并同時產生相應的反饋、輿論信息。隨著網絡平臺的使用，新聞傳播越來越高效、便捷，對社會的影響也越來越大。

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