“互聯網+”時代下文化產業發展現狀及路徑優化

摘 要：進入到“互聯網+”時代，依托于互聯網科學技術，互聯網與文化產業的廣泛融合使我國文化產業迎來新的發展機遇。從“互聯網+”時代背景出發，著重分析我國文化產業發展現狀，并結合實際提出相應的發展路徑優化對策，以期通過互聯網平臺使文化產業成為新的經濟增長點，成為我國經濟轉型期的重要助力，提升我國文化競爭力，增強國家軟實力，實現中華民族偉大復興。

關鍵詞：“互聯網+”;文化產業;融合;路徑優化

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）10-0031-02

一、相關背景

文化產業憑借其融合性強，低碳環保，可持續性強的特點，成為現代服務業的綠色產業代表，也是促進國民經濟穩定發展的重要組成部分，在一定程度上，代表一個國家的軟實力水平。發展文化產業有利于推動國家文化產業結構優化升級、拓展產業發展空間、增強國際貿易競爭力、促進消費結構升級，是建設創新型國家的關鍵環節。在《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等一系列國家出臺的相關政策的推動下，“互聯網+”成為推動我國文化產業轉型升級的重要影響因素，成為我國文化產業的發展新機遇。所謂“互聯網+”這一概念的基本內涵，并不是意指將互聯網取代原有的傳統產業，也不是簡單地將傳統產業原封不動的從線下轉移到線上生產經營，而是利用互聯網思維方式將傳統產業轉型升級，創新傳統產業的商業模式。企業可以利用互聯網的無界性自由創新產業類型和商業模式，形成“互聯網+文化產業”商業模式所遵循的互聯網思維，也是其創造新經濟增長點的價值源泉。進入新時代后，促進“互聯網+”時代下文化產業發展是發揮第三產業在經濟轉型期的潛在力量以優化產業結構的重要抓手，是提升我國文化競爭力的根本保證，更是實現中華民族偉大復興夢的重要助力。

二、“互聯網+”時代下文化產業發展現狀分析

1.文化產業供需錯配，缺乏文化消費有效驅動力。我國文化產業目前仍然處于成長期，面臨產業基礎薄弱，融資困難的發展困境。從供給方面來看，在“互聯網+”的沖擊下，互聯網文化企業更是面臨著投資的回報周期長這一區別于傳統產業的價值特性，致使雖然互聯網的無界性帶來廣大的文化市場空間，但是由于融資困難、投資的回報周期長等原因反而導致很多中小企業望而卻步。基于互聯網準入門檻低以及同質競爭的壓力，市場競爭者也層次不齊，會衍生出存在內容質量問題的文化產品，成為互聯網文化產業的毒瘤。從需求方面看，“互聯網+”時代的到來，極大地激發了文化消費需求，卻未形成有效的文化消費驅動力。原因在于，互聯網用戶群體的年輕化和需求易變形的特點給文化產業帶來了方向調整的挑戰。青年群體在互聯網上占有絕對多的比重，這個群體的文化口味的變化趨勢成為文化需求的風向標，青年群體的文化口味變化很快，他們所謂的“主流文化”的保鮮期存在較大的不確定性。所以，互聯網文化公司以青年用戶群體的文化需求易變形為導向，不斷調整企業的文化產業布局。正是由于存在文化產業的供需錯配，存在互聯網負面影響的文化產品難以滿足人們日益增長的文化需求，導致難以形成文化消費有效驅動力，存在較大的文化缺口，難以發揮文化產業在我國經濟轉型升級過程中的潛在作用。

2.互聯網與文化產業的跨界融合：“平臺為王”——“中心化+個性化”。在“互聯網+”時代，互聯網與文化產業的融合實際上是一個跨界產業的發展過程，因為互聯網無邊界的特性，互聯網文化企業的業務領域沒有實質上的限制條件。在傳統文化產業發展思維的認知中，很多異質類產業不具有與文化產業發生跨界的可能性，如電商、金融、餐飲、服飾等產業，但如今可以在很多文化產品中看到其與文化產業融合的蹤跡。最典型的跨界案例以阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網公司為代表，這些IT公司不再只靠IT服務為主要業務，而是進一步轉型升級為依托于IT技術的互聯網公司，并且看到文化產業所具有的附加價值和可持續發展的特點，開始涉足于影視、電競游戲、音樂等各種文化產業，阿里巴巴的影視投資業務、百度的愛奇藝視頻、騰訊游戲以及騰訊音樂等等。不僅如此，互聯網作為一個無邊界的平臺，打破傳統產業發展認知里的地理壁壘，沒有任何空間上的限制，所有競爭者在同一個市場空間中彼此競爭，但這并不代表所有競爭者在以資源整合為主的互聯網平臺上都可以分到一杯羹，當今互聯網與文化產業的融合仍然呈現中心化的特點。在平臺為王的發展趨勢下，BAT（百度、阿里巴巴、淘寶）具有的成熟網絡平臺系統包攬各種互聯網業務，在任何互聯網業務領域都可以看到其身影，互聯網平臺被以BAT為代表的大型互聯網公司中心化，但其他中小型企業并不是沒有立足之地。例如，垂直平臺也彰顯了互聯網個性化的一面，互聯網與文化產業的融合是中心化與個性化并存的?？缃绠a業為企業帶來價值源泉，因為跨界產業的發展涉及到多個產業領域，對企業的跨界資源整合能力和發展戰略制定能力都提出了更高的要求，如何促使互聯網和文化產業進行更深層次的融合、提升自身文化競爭力成為不可避免的問題。

3.“互聯網+”提升了文化傳播影響力：仍需引導文化產業進一步“走出去”。在“互聯網+”時代，依托于互聯網科學技術，打破了傳統文化產業對于文化傳播影響力的固有的時間限制和空間限制，社會互動得到了進一步的拓展和延伸，互聯網使文化傳播雙方不再有絕對的主體和客體，主客體可以實現自由的角色互換，從而極大地提升了文化產業的文化傳播影響力。不管是平時家喻戶曉的文化，還是無人問津的文化，都可以通過文化創意的方式，以全新的姿態重新出現在我們的視野中，重新審視、理解和接受這些文化，以全新的視角審視熟悉的文化，以虔誠的心態接受那些以為遙不可及的文化。雖然互聯網提升了我國文化產業的文化傳播影響力，在“走出去”的過程中不斷取得佳績，讓世界重新了解中國文化力量，以全新的東方形象活躍在國際舞臺上，但與發達國家所具有的文化傳播影響力仍然具有較大的差距，需要不斷利用互聯網技術擴大我國文化產業的影響力，引導文化產業進一步“走出去”，擴大國際間的文化貿易，增強國家軟實力。

三、“互聯網+”時代下文化產業發展路徑優化建議

1.供給側改革以文化需求為導向，大力激發文化消費需求?！盎ヂ摼W+”時代的到來，在一定程度上擴大了文化消費，但仍然存在很多文化沒有形成規模化消費人群，我國文化產業還存在較大的文化缺口。以湖南臺《聲入人心》《舞蹈風暴》為例，借助互聯網和文化產業的融合契機，將歌劇、音樂劇等舞臺劇這些文化以全新的方式進入人們的視野，在實現文化產業鏈價值的同時，大力激發人們的文化消費意愿，促使越來越多的邊緣文化擁有規模化的消費人群。我國文化企業應該建立和完善現代企業制度，微小文化企業可以利用眾籌的方式，利用互聯網平臺實現雙向互動以解決融資困難的問題，利用互聯網大數據、人工智能等科學技術深入了解消費群體的文化需求動向，以文化消費需求導向進行供給側改革，減少因為需求易變性和互聯網負面因素產生的無效供給以及低端供給過剩，滿足人們日益增常的文化需求，以有效的文化需求驅動力不斷促使文化產業結構升級，創造新的經濟增長點，為我國經濟轉型期的產業結構升級不斷提供源源不斷的助力。

2.線上線下聯動促進融合升級，“內容為王”增強文化競爭力。互聯網和文化產業的融合有利于實現空間拓展和效益提升，而促進深度融合和增強文化競爭力是持續實現文化產業鏈價值源泉的關鍵因素。一方面，加強線上平臺和線下體驗聯動，不僅縱向加深互聯網和文化產業的融合深度，使文化產業更好地服務于人們日益增常的文化需求，還能促進虛擬經濟和實體經濟的融合，這種線上線下聯動方式更是突破了傳統文化產業的服務方式，更加適應現代社會文化市場的變化，讓線下體驗的文化服務功能成為增強競爭力的亮點。另一方面，雖然文化企業可以借助互聯網平臺在跨界發展中探尋新的價值源泉，但在優勝劣汰的市場競爭中，內容資源的質量成為文化競爭力的根本保證，以國外漫威電影、國內眾多火熱IP翻拍影視劇為例，IP資源會輻射帶動一系列周邊衍生品以實現文化產業鏈價值，從影視到網絡游戲，不僅優質的IP資源成為市場競爭中成為炙手可熱的爭奪對象，優酷、愛奇藝、搜狐視頻等還開始創造自主IP，通過掌握優質IP資源打造文化產業鏈以及一系列衍生品，真正實現“內容為王”以提升文化競爭力。

3.提升文化傳播影響力，促進我國文化產業國際化發展。“互聯網+”時代下的文化產業發展使文化逐漸融入大眾生活，讓文化更加平易近人，互聯網技術讓文化滲透到人們生活中，圍繞大眾生活產生文化影響力。不斷提升文化傳播影響力的最終目的是為了增強國家軟實力，使其更好地服務于經濟和政治。我國正處于經濟轉型升級的關鍵時期，以互聯網與文化產業的深度融合為抓手，挖掘文化產業鏈的潛在價值，擴大文化貿易，通過互聯網技術實現源源不斷的文化輸出，真正實現文化產業“走出去”，讓全世界了解日新月異、繁榮興盛的中國。

參考文獻：

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收稿日期：2020-01-09

基金項目：國家社會科學基金一般項目“跨越‘中等收入陷阱與我國產業結構調整、優化關聯研究”（15BJL042）

作者簡介：王?。?994-），女（滿族），黑龍江綏化人，碩士研究生，從事產業經濟學研究。