長安福特的變與不變

/ 張敏

4月17日，長安福特推出全新福特銳際·聰慧版，包含聰慧悅享款和聰慧嘉享款，售價分別為179,800元和194,800元，進一步豐富銳際產(chǎn)品譜系。

長安福特NDSD總裁楊嵩和他的新搭檔、長安福特NDSD執(zhí)行副總裁王金海隔空對話媒體，這是王金海履新長安福特十天后首次面對記者。

擁有20余年銷售管理經(jīng)驗的王金海，在長安汽車、長安馬自達等長安系品牌工作多年，市場經(jīng)驗豐富。談及從長安馬自達轉(zhuǎn)戰(zhàn)長安福特的感受時，王金海表示：“我的家在重慶，回到重慶就是回家的感覺。長安馬自達、長安福特兩個品牌有著不同的文化，但都是致力于為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

隨著國內(nèi)SUV市場高速增長時代終結(jié)，圍繞產(chǎn)品與服務(wù)等基本面競爭已成行業(yè)共識，王金海的到來，為正持續(xù)強化產(chǎn)品、服務(wù)競爭力的長安福特重回賽道提供動力。

長安福特為2020年重回賽道籌備已久。從戰(zhàn)略調(diào)整到營銷驅(qū)動，2019年，長安福特開啟戰(zhàn)略反攻，逐步實現(xiàn)企穩(wěn)回升。長安福特的營銷節(jié)奏與上升趨勢，是否會被突如其來的疫情打亂？

“長安福特變的是‘戰(zhàn)術(shù)’，不變的是‘戰(zhàn)略’。”楊嵩表示，盡管遇到疫情，但長安福特今年新車推出節(jié)奏不會改變，福特在中國投入的決心不會改變，而變化的是在戰(zhàn)術(shù)方面的因勢調(diào)整。比如，加強線上營銷、深挖店面體驗等。

全新福特銳際·聰慧版也體現(xiàn)了長安福特的“變”與“不變”。變化的是更豐富的選擇與服務(wù)，不變的是雅、悍、慧特質(zhì)，用創(chuàng)新打破常規(guī)、敢逃敢當(dāng)?shù)哪繕?biāo)人群定位，以及實力擔(dān)當(dāng)和先鋒姿態(tài)引領(lǐng)中型SUV價值新標(biāo)準(zhǔn)。

履行“更福特、更中國”的承諾，2019年12月，全新福特銳際Escape上市。它高舉性能大旗，在20萬元級別上實現(xiàn)全系四驅(qū)。楊嵩透露，上市至今20萬元以上四驅(qū)車型訂單量過萬，嘉享款和縱享款ST-Line這兩個中高配車型銷售占比超過90%。

隨著新品導(dǎo)入，長安福特一季度銷售恢復(fù)快于行業(yè)水平，市場占有率顯著提升。

為滿足更多消費者的需求，長安福特擴展了全新福特銳際的產(chǎn)品維度，推出聰慧悅享款和聰慧嘉享款兩款車型。兩款車均為兩驅(qū)車型，進一步降低了銳際的售價門檻，提升了銳際的智能配置。

作為一款主打性能與智能科技的合資SUV，銳際配備了更智能化的SYNC+智行信息娛樂系統(tǒng)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的自然語義識別能力，支持識別包括天氣、知識百科、新聞等在內(nèi)的70種語義垂類，語音識別率高達98%，達到知心好友間才能有的“秒懂”默契。

銳際·聰慧版擁有“遠見”的主動安全：同級領(lǐng)先的Co-Pilot360TM智行駕駛輔助系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)對車輛150米、對行人90米的超遠距探測，遇險迅速自動剎車，確保安全。此外，還擁有LKA車道保持輔助、AEB智能感應(yīng)制動保護（帶行人識別功能）、FCW防碰撞預(yù)警、駕駛員疲勞監(jiān)測等一系列智能駕駛輔助功能。

銳際·聰慧版搭載了AAR智能馨風(fēng)系統(tǒng)，采用HE微米級高效濾芯，可自動過濾PM2.5、灰塵、花粉等污染物，對0.5微米直徑的懸浮顆粒物可實現(xiàn)95%的過濾率。

AAR馨風(fēng)系統(tǒng)通過AQS空氣質(zhì)量傳感器和PM2.5傳感器，能夠自動監(jiān)測車內(nèi)外空氣質(zhì)量，在行駛中自動提醒開啟新風(fēng)功能，停車時系統(tǒng)會每隔2小時自動更換車內(nèi)空氣遠程解鎖自動更換新風(fēng)，保證打開車門的第一時間，就有新鮮健康的呼吸空間。

在性能配置上，銳際·聰慧版同樣給力，“第四代EcoBoost?2.0升雙渦流渦輪增壓發(fā)動機+精細化新一代8AT”黃金動力組合，全系百公里加速僅需7.5秒，綜合工況油耗進一步降低至7.3升/百公里，實現(xiàn)了超低油耗與強悍動力的均衡。而鋁合金懸架帶來的路況反饋更加靈敏，幫助車輛瞬時完成車身姿態(tài)調(diào)整。

對比同級產(chǎn)品，銳際·聰慧版不僅擁有強大的SUV性能，更有引領(lǐng)行業(yè)潮流的一系列智能科技配置，因此被稱作“20萬元之內(nèi)最聰明的SUV”。

為緩解消費者購車因疫情影響帶來的現(xiàn)金壓力，銳際·聰慧版全系車型提供“0年供、0費用、0擔(dān)憂”的暖心服務(wù)，進一步降低購車門檻。

楊嵩透露，長安福特工廠和4S店現(xiàn)已實現(xiàn)100%復(fù)工，正全力生產(chǎn)滿足之前的訂單需求，現(xiàn)在訂車預(yù)計在30天內(nèi)可以提車。而受海外疫情影響，福特在美國和歐洲工廠的不同程度停工，暫時對長安福特的生產(chǎn)沒有造成影響，長安福特正在供應(yīng)鏈上做好準(zhǔn)備。

隨著聰慧版車型的加入，全新福特銳際Escape的產(chǎn)品覆蓋17萬-21萬元價格區(qū)間，它將為中型SUV市場帶來哪些改變，我們拭目以待。