世界讀書日：名家薦十大品牌佳作

本刊編輯部

《戰略品牌管理》

【法】讓·諾埃爾·卡普費雷爾著，何佳訊等譯，中國人民大學出版社，2020年4月第5版。

讓·諾埃爾·卡普費雷爾的《戰略品牌管理》實際上是世界上第一部“戰略品牌管理”教材，該書第1版于1992年出版。品牌營銷大師菲利普·科特勒對該書的評價是擁有“我們現有文獻中缺乏的新思想和新觀點”。該書提供的是一種企業戰略導向的品牌管理思想，認為品牌是一種條件性資產，即它以產品的存在為前提。在作者的邏輯中，品牌是產品加上產品之外的附加值。該書有助于讀者理解品牌價值如何產生和品牌戰略如何真正落地。

《重塑消費者-品牌關系》

【英】唐·E.舒爾茨等著，鄧安龍/譯，經濟管理出版社，2016年3月第1版。

該書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素，即消費者、品牌、傳輸系統與內容，并以此作為新的思考方式去指導營銷傳播活動。該書是為有危機意識和革新意識的人寫的。這些人想以“推”或開放體系去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者—品牌關系得以開發并維護的關鍵因素所在。

《定位》

【美】艾·里斯，杰克·特勞特，謝偉山、苑愛冬譯，機械工業出版社，2010年12月第1版。

定位被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，其改變了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。它業已成為諸多品牌類咨詢公司服務企業品牌建設的一項重要內容，成為一種工具。這無疑也是品牌塑造的一種重要的方法，即如何與眾不同，彰顯個性，實現差異化發展。此書開創性地給出了具體的路徑選擇。

《營銷管理》

【美】菲利普·科特勒/凱文·萊恩·凱勒，梅清豪譯，上海人民出版社，2006年9月第12版。

《營銷管理》是一本經典的教科書。全書圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯結顧客、創建強有力的品牌、塑造市場供應品、傳遞價值、傳播價值、創造成功的長期成長八個方面展開。其第12版是對過去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者，他就是被菲利普·科特勒贊譽為“他這一代的權威學者之一”的凱文·萊恩·凱勒，并特別設立單獨章節對品牌資產創建進行詳細分析；其次，該版本在內容上最大的特點是提出了新的主題——全面營銷；另外，該版本還有許多新增和拓展的概念，如品牌管理原則等。

《管理品牌資產》

【美】戴維·阿克，吳進操、常小虹譯，機械工業出版社，2012年3月出版。

本書作者戴維·阿克是美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產管理的鼻祖”。《管理品牌資產》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發于此。本書以非凡的智慧闡明了如何明確品牌資產的定義、描繪品牌資產的結構，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值。

《品牌識別設計：給整個品牌化團隊的重要指南》

【美】艾麗娜·惠勒 （Alina Wheeler），高楊譯，電子工業出版社，2014年8月第4版。

品牌離不開設計，無論理念，還是形式，都需要獨特的創意設計。本書提供了對社交媒體、移動設備、全球市場和虛擬品牌以及APPS和視頻這類新興工具的當前趨勢的洞察。書中30多個全新的案例研究展示了全球最佳案例和成功的世界級品牌。無論你的目標是激活一個現有品牌還是發布一個新品牌，都可以從本書中已經驗證的、普遍適用的五階段流程來實現。該書是全世界的品牌建設者進行整個設計流程的必備參考。

《品牌與品牌地理化》

【英】安迪·派克/編，鄧安龍/譯，經濟管理出版社，2016年3月第1版。