上海文化品牌發(fā)展四十年回眸(上）

孫琴安

為什么喜歡上海？想必，不少人會給出這樣一個答案——因為上海有著文藝氣息濃厚的生活方式。

隨著生活水平的不斷提升，人們對精神生活品質(zhì)的追求也愈發(fā)高漲起來。在這一過程中，上海逐漸形成一座溝通東西、海納百川的歷史文化名城，亦形成了一座文化品牌名城。

2018年，上海市提出打響“四大品牌”的口號，其中之一就是要打響“上海文化”品牌，將上海打造成為文化交流的碼頭和文化原創(chuàng)的源頭。那么，既小資又文藝的上海，究竟孕育出了哪些文化品牌呢？

文學品牌百花齊放

上海不僅是一座舉世聞名的工商業(yè)城市，而且也是一座具有歷史底蘊的文化城市。特別是開埠以后，西風漸進，許多新的文化娛樂形式在上海登陸，與上海本地傳統(tǒng)文化或融合、或并行，讓這座城市的文化變得更為豐富、繁榮、時尚、多元起來。不少行業(yè)領域在當時的中國都走在前列，引領潮流、得風氣之先，如出版、報刊、電影、話劇、體育、舞廳業(yè)、教育、繪畫、音樂、建筑等。這些行業(yè)的表現(xiàn)均十分活躍，或有相當?shù)囊?guī)模和影響力。其中一些行業(yè)已誕生品牌，如商務印書館、《申報》、百樂門舞廳、電影《十字街頭》《馬路天使》等。

改革開放后，上海文化重煥生機，四十年來，在文學藝術等多個領域都取得了重大成就。悉數(shù)這些領域，它們有的在原有基礎上進行新的拓展與創(chuàng)造，有的則催生出了全新的發(fā)明與創(chuàng)造。不少領域都誕生出代表作，形成了自己的品牌。因文化領域面廣量多，這里我僅就一些有影響的代表作品或具有品牌效應的文化藝術作品作一簡要回顧與敘述。

在改革開放春風的吹拂下，思想解放、文學解凍，四十年來，在小說、詩歌、散文等各個方面，都涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的作家，他們的作品在全國有著相當?shù)闹扰c影響力，如王安憶、葉辛的小說，白樺、趙麗宏、張燁的詩歌，巴金、柯靈的散文，宗福先的話劇等。

然而，我認為，一個作家的手寫稿能變成一部書籍進而成為一個品牌，必須經(jīng)過載體和流程。事實上，一部優(yōu)秀的文學作品總要經(jīng)過出版社編輯的精心審閱，他們提出修改意見，并對作品進行幾番校對，再經(jīng)過裝幀、排版、封面設計、印刷等一系列包裝過程，才能成為一部圖書或一種讀物上架面市。其中，一些優(yōu)秀作品在流通過程中得到讀者的廣泛認可，產(chǎn)生重大的社會影響，才最終成為文學品牌。

從這個意義上來說，上海的一些出版社和文學刊物便為文學品牌的重要制造者、參與者與推薦者，是文學品牌形成過程中不可缺少的一個組成部分，所謂品牌圖書也由此而來。上海文藝出版社就曾在出版文學圖書的過程中打造過一些品牌圖書，如王安憶的《長恨歌》、舒婷的《雙桅船》、莫言的《蛙》、葉辛的《蹉跎歲月》、劉再復的《性格組合論》等。

如果說上海文藝出版社打造和推出的是當代作家的文學品牌，那么，上海古籍出版社打造和推出的則是中國古代文學的經(jīng)典著作和品牌圖書。該社的前身是中華書局上海編輯所，自改革開放以后才改為上海古籍出版社，與中華書局南北呼應，尤以出版中國古代文學經(jīng)典著稱。由該出版社出版的中國古典文學叢書包括李白、杜甫、白居易、王維、李商隱、劉禹錫、蘇軾、歐陽修、黃庭堅、李清照、秦觀、吳偉業(yè)、王士禎、歸有光等歷代經(jīng)典作家作品，版本講究、校刊精審，早已馳名海內(nèi)外，成為該社的拳頭產(chǎn)品和精品圖書，自然也成為了品牌圖書。

如果說上海文藝出版社和上海古籍出版社以出版和打造中國古今文學讀物和文學品牌為主，那么上海譯文出版社則以介紹、翻譯和出版外國經(jīng)典文學名著為主。該社自1978年1月成立后，聚集了一大批資歷甚深的名牌翻譯家，如草嬰、方平、錢春綺、包文棣、郝運、潘慶舲、馮春等，推出了《外國文學名著叢書》《譯文名著文庫》等，其中包括列夫·托爾斯泰、雨果、但丁、普希金、狄更斯、歌德、海涅、巴爾扎克、司湯達、薄伽丘、德萊塞、莎士比亞、陀思妥耶夫斯基、哈代、泰戈爾等人所著的世界各國的經(jīng)典文學作品，深得讀者歡迎，也已成為品牌。而上海譯文出版社也被評選為全國首批優(yōu)秀出版社之一。

不少著名作家如巴金、王安憶、莫言、舒婷等人的代表作因為出版社的打造和推出而成為品牌。上海文藝出版社、上海古籍出版社、上海譯文出版社、上海辭書出版社等也因出版和推出了一些不同類型的品牌圖書而使自身成為了品牌。以上海辭書出版社為例，其出版的《辭海》一書，不斷更新、與時俱進，成為影響力極大、利用率極高的大型工具書，在海內(nèi)外形成廣泛影響，直至如今，無疑是同類圖書中的品牌。

與此同時，上海辭書出版社在改革開放以后，大膽創(chuàng)新，又推出了《唐詩鑒賞詞典》《宋詩鑒賞辭典》《唐宋詞鑒賞辭典》《古代散文鑒賞辭典》《新詩鑒賞辭典》《現(xiàn)代散文鑒賞辭典》等一系列文學經(jīng)典鑒賞叢書，廣受讀者歡迎，一版再版。這些作品無疑已成為該社品牌。而該社也因《辭海》和文學經(jīng)典欣賞書系等品牌書的打造而成為品牌，其特色也是出版社同行中所公認的。

同樣一些文學刊物也因不斷刊登和推出有影響力的優(yōu)秀作家作品，從而形成品牌，上海的《收獲》雜志即是其中一例。

《收獲》于1957年7月創(chuàng)辦于上海，是1949年開國大典后，全國第一份大型文學雙月刊，此后才誕生廣東的《花城》、南京的《鐘山》等雜志。《收獲》初創(chuàng)時以巴金、靳以任為主編，以中長篇小說為主，兼及劇本、散文，在當時被視為文學界的代表性雜志。老舍的《茶館》、柳青的《創(chuàng)業(yè)史》等文章曾在該刊亮相。