唐震

在消費社會中，品牌的符號價值越來越重要，企業可充分利用品牌符號影響消費者的消費行為，從而建立品牌忠誠度。因此，品牌符號的創造越來越成為品牌的核心策略之一。

然而，只有當生產者的品牌符號傳播給消費者，并使消費者與該符號出現某種一致時，品牌符號才產生意義，這說明品牌符號價值是生產者與消費者共同創造的。

logo是品牌之魂

logo是品牌之魂的體現，其設計更要講求精準。

當我們進入一個企業或是拿到一張名片時，通常首先注意到的是品牌logo，并會在心里默默評價這個logo。

經常有企業家朋友跟我說：“你幫我設計個logo，我請你吃飯。”對此，我會這樣回復：“如果logo對你的品牌來說只是個圖形，有則可以，那這個圖形最多值一頓飯；如果這個logo需要帶有行業特征而又突破行業，并且帶有你的品牌獨有的東西，那一頓飯恕不能助；如果這個logo無論在風格上還是概念上需要極高的前瞻性和策略性，在形態上極其考究，在色彩上恰到好處，能使品牌在商業競爭中獨樹一幟，就更不是一頓飯可以衡量的。”

拼的是藝術

這里所說的藝術是指在品牌logo的設計中需要設計師具有極高的審美修養，追求細節，包括美術中最基礎的點線面、構圖、色彩等一系列專業知識。我們通常從以下幾個方面去考量一個logo：

第一是造型。當我們隨手畫一條弧線，連貫性、流暢感都有，但是整條弧線中會出現斷檔，或是凹凸不平，或是線條趨于平坦。當下的許多品牌logo中都出現過這個問題，對此，我們的做法是：將四條1/3正圓的弧線連接在一起，且每一條都是120度的連貫波浪線。這就是說，科學的、數據化的設計會讓品牌更嚴謹。

第二是色彩。國外的設計天馬行空，一個世界500強的國際咨詢事務所的logo可以很輕松活潑，但在中國似乎有行業標準色這一說。

比如，科技類、科研類、工業類企業的logo要表達嚴謹、穩重、可信賴的含義，通常選用深藍色；公益類、組織機構類的logo要表示愛心、積極，通常選用紅色；食品類、能源類品牌的logo要讓消費者看到綠色健康、生態無污染，通常選用黃綠色。

在商業的海洋中，這種色彩的識別度能讓觀者很快識別出行業屬性，但同時也會容易忽略這個企業的品牌。因此，如何在大的行業規范下迅速形成logo的差異化，是每個企業、每個品牌的當務之急。

第三是負形。一個圖形由正形（肉眼所看到的帶有色彩的部分）與負形（色彩圖形部分擠出的空白部分）組成，設計者往往忽視負形的重要性。

聯邦快遞是設計史中非常經典的正負形案例，其中字母E和x維合成一個向右的箭頭，傳達出物流會精準、快速送到客戶手中含義。logo作為最簡圖形，正負形的完美運用會產生意想不到的創意和視覺效果。

第四是字型。一個成熟的logo需要有與圖形所匹配的字型，即為logo圖形所設計的專屬字。

中國文化是內斂含蓄的，這一點在字型的設計上非常適用，在保證文字識別性的基礎上，細節之處最能體現真功夫。

在這方面，東阿阿膠的品牌升級是成功的。它行云流水的風格、圓潤的比劃、字體的巧妙連接都給消費者很強的記憶點。

設計的匠心

這幾年出現了一個關鍵詞——匠心，讓每個行業的從業者重新審視自己的職業和技能。品牌設計是從logo為起點的全科藝術，怎樣在logo中體現品牌策劃和品牌定位，如何打造品牌logo的精度，這非常重要。

一個具備精度的品牌logo是企業的“精氣神”，對于企業內部員工來說是強大的精神支柱，在對外合作中更能體現企業的嚴謹作風。