探究視覺元素在展示空間的信息傳達作用

叢琳

【摘 要】視覺傳達設計（Visual Communication Design），顧名思義，就是通過藝術的視覺形式將信息可視地傳達給受眾。隨著社會的高速發展，信息也隨之變得復雜、多元，這就使得視覺傳達設計的形式更加豐富多樣，進而在快節奏的時代向人們高效地傳遞視覺信息。進而視覺傳達設計也慢慢被應用到各個領域，例如展示空間設計，展示空間設計雖屬于環境設計的范疇，區別于二維的平面設計，但是二者均屬于同一學科的不同類別。因此，展示空間設計和視覺傳達設計有著很大的關聯性和共性。將視覺元素和視覺形式應用到展示空間設計之中，用一個全新的視角欣賞視覺傳達設計帶來的新穎空間感受。不僅豐富了展示空間的內涵和文化，而且探究了展示空間和視覺傳達設計不同領域融會貫通的方法。本文將設計信息學作為理論基礎進行研究，結合了視覺傳達學、展示設計、傳播學等學科交叉研究。首先，對視覺傳達設計及展示空間設計相關理論進行概述，明確了展示空間中視覺元素應用的重要性;其次，分析了展示空間中視覺元素的應用規律，研究了視覺元素在展示空間中的表現形式及應用法則;最后，總結了視覺元素在展示空間中信息傳達的應用方法，也是本文的核心方法論。

【關鍵詞】視覺傳達設計;視覺元素;展示設計;信息傳達;形式

中圖分類號：TU238 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）11-0116-02

一、視覺傳達設計及展示空間設計的關系

視覺傳達設計與展示空間設計有許多相同點：前沿、藝術、涵蓋范圍廣等，在表現語言上也有很多相似之處：文字、圖形、色彩、照明等，在設計理論方面也都運用了人體工程學、符號學等知識。展示空間的效果很大程度上是靠視覺效果來實現的，而不僅僅局限于視覺，還要兼顧聽覺、觸覺等。因此，二者密不可分，在展示空間中充分應用視覺設計是極其必要的。

二、展示空間中視覺元素的表現形式

（一）信息載體——圖形

圖形是視覺傳達設計的三大要素之一，也是展示空間設計中視覺部分的主導。無論是文化濃郁的博物館還是時尚快節奏的展覽會，或是商業化的專賣店，圖形都會以各種直觀、明了的形式出現在空間或空間的平面部分中。圖形是象征空間主題的符號，是傳遞信息、營造空間氛圍的載體。例如，上海電影博物館的設計以攝影圖片為主，借助高超的攝影技巧、巧妙的設計和取景、新穎的角度，營造出優美的藝術氛圍。以圖片的形式向觀眾呈現出上海電影的獨特魅力，使展示空間更具有真實性和感動性。

（二）傳播載體——文字

文字語言也是平面設計中的重要組成部分，是視覺符號的一種。文字是無聲的語言，訴說著文化、歷史等抽象的事物，是信息傳播的有效載體。人類文明之初，文字便成為一種無處不在的存在。在這個信息化時代，有信息的傳播就會有文字的出現。不論是空間還是平面，文字都是設計中一種必不可少的語言。在空間中使用文字這一視覺元素，不僅可以起到引導作用，還會產生協調空間的特殊效果。例如，2011年GDC11展系列活動中的主題邀請展“回到中國”，漢字作為中華博大精深的文化結晶，以其獨特的構成形式和極高的美學價值展示了設計元素的強大生命力和感染力。文字元素的應用不僅可以有效地傳播信息，而且使得展廳主題性強，別具一格，韻味十足，給觀眾較強的觀感。

（三）氛圍營造——色彩

在展示空間中，色彩扮演著尤為重要的角色。不同的空間需求就要有不同的色彩搭配，因此，不同的色彩搭配在展示空間中的作用亦是不同的。通過對亮度、對比度、空間環境色等的搭配。可以在視覺上使得展示載體最大化或者最小化，提高或降低該載體的關注度。色彩也可以極大地營造空間意境，烘托展示主題，增強空間環境的形式感和美感。色彩與空間的關系極其微妙，因為展示空間具有信息傳達的功能，所以色彩對于展示空間的存在尤為重要。不同的色彩使空間傳遞出不同的情感，也可以營造出不同的視覺色彩感受和遐想。例如，Dominique? Coulon & associés設計的拉庫爾訥沃小學橙色空間，大量使用高純度和高飽和度的橙色，強調有機流動的體驗。將太陽光和人工照明相配合，令整個空間充滿了柔和的暖色調。進而營造出一種美好、溫馨的感覺，也利用了顏色間較小的對比度，從視覺角度表現了實體空間的抽象大小。

三、視覺元素在展示空間中的信息傳達應用方法

（一）增加信息的絕對強度

展示空間中的視覺元素主要是圖形、文字、色彩，要提高空間信息傳達效率，必須在視覺元素方面增強信息的絕對強度。視覺元素在運用到空間的設計過程中，可以對其材料質感進行特殊化處理，獨特的材料往往能引人注目。色彩是有效的信息傳播者，基于色彩心理學研究，在空間設計中提高色彩的明度和飽和度，增強空間內的顏色對比。或針對重要的空間部分，賦予不同的顏色意義，以明確空間的主次關系。通過這些方式，讓空間特有的信息高強度地傳達給觀眾。但是這些方法在使用過程中也會有一定的問題，信息強度不可能無限地增加，過度地設計會適得其反，使觀眾對信息產生視覺疲勞。因此，提高空間的信息傳達效率要通過增加信息的絕對強度，當然也要把握好尺度。

（二）利用人們的視覺習慣提高信息接收效率

各項研究表明，人們對既有的視覺形象接觸次數越多就會越熟悉，大腦所識別該信息的速度也會更快。打個比方，初次見到一個陌生的英文單詞，我們會逐個去記憶字母。但是隨著對這個單詞的應用增加，我們的印象會越來越深刻，再見到這個單詞時大腦會有選擇性地一掠而過，這時這個單詞的視覺形象已經在大腦中留下印記，視覺習慣也隨之產生了。因此，鑒于以上闡述，在進行空間信息的視覺設計過程中，要選擇與信息息息相關的視覺形象符號來表達，如圖形、象形符號等。既可大大提高信息傳達的效率，也可以使空間更加富有形式美感。

（三）選擇最有效的視覺表達形式

研究表明，就同一條直線而言，人眼對其方向的變化敏感度大于其長度變化，而對于圖形而言，人眼對三角形的敏感度又大于圓形。所以，不同信息的通道上所傳達的信息是迥然不同的。因此，在空間設計乃至其他設計中選擇有效的視覺表達形式能帶來震撼的視覺沖擊力，進而提高信息的傳遞效率。其次，內容上選擇與空間主題匹配的視覺元素也至關重要。例如，歷史性信息多采用莊重非彩色的較為恰當，而對于兒童性活動展示空間，豐富的彩色搭配就比較迎合兒童的喜好。故在展示空間設計的信息傳達部分，要具體問題具體分析，根據不同的環境、主題等選擇恰當的信息表現形式。

四、總結

本文的創新點在于，以設計信息學為理論基礎，從信息的角度看設計，將視覺傳達設計學科所學應用于展示設計之中，實現學科的合理交叉，而不是傳統的基于空間的功能性等研究方向。在研究兩個學科密切關系后，從圖形、文字、色彩三個重要視覺元素出發，探究了展示空間中視覺元素的表現形式，進而有視覺形式實現空間的信息傳達。進而從以下三個方面總結分析了視覺元素在展示空間中的信息傳達應用方法：增強信息的絕對強度、利用人們的視覺習慣提高信息接收效率、選擇最有效的視覺表達形式。

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