受眾接受視野下新生代女性主持人品牌建設研究

陳希

【摘 要】近年來，我國部分電視臺主持人隊伍出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，新生代主持人的培養(yǎng)，成為各電視臺面對的新挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視以多檔新節(jié)目、新版塊謀求新生代主持人培養(yǎng)的創(chuàng)新模式。其中，新人李浩菲在主持人品牌建設中受到了較大的爭議。本文將以其為例，探討在受眾接受視野下新生代女性主持人的品牌建設問題。

【關鍵詞】受眾接受;新生代女性主持人;主持人品牌建設

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）11-0206-02

一、李浩菲品牌建設現(xiàn)狀

李浩菲，1999年6月15日出生，新生代演員、主持人。李浩菲最初以演員身份進入演藝圈，出演了《四十九日·祭》《少女哪吒》等影視作品，走進公眾視野。2018年，李浩菲加入湖南衛(wèi)視“芒果新生班”，參與錄制了湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》（以下簡稱《快本》）、季播板塊《下一站是我》，以及主持人選秀類節(jié)目《嘿！好樣的》，并在節(jié)目中獲得冠軍，順利簽約湖南衛(wèi)視。目前，李浩菲于《快本》中擔任助理主持人，并主持了《搖啊笑啊橋》《更上一層樓》等多檔節(jié)目。

經過為期兩年的主持人品牌建設，李浩菲目前擁有386萬微博粉絲，以其最新（截止到2019年11月2日）發(fā)布的30條原創(chuàng)微博為參考，目前李浩菲微博的平均轉發(fā)量為1420條，平均評論量為1130條，平均點贊數(shù)為9542次。其微博超級話題“李浩菲Areil”粉絲數(shù)達到1.3萬，閱讀量達6145.5萬。筆者就李浩菲主持人品牌建設問題展開了問卷調查，在回收的216份問卷中，有近30%的受眾表示“陌生，完全不認識”;有28%的受眾表示“認識，有看過她的節(jié)目”;有26% 的受眾表示“有印象，但是叫不出名字”;僅有16% 的受眾表示“非常熟悉，經常看她的節(jié)目”。

在多檔節(jié)目資源的加持下，李浩菲主持人品牌建設并非順利，除了熱度及知名度有限以外，受眾對李浩菲的主持水平也一直爭議不斷，她給受眾留下的負面印象遠大于正面印象。其擔任《快本》的助理主持人后，節(jié)目官博被大批網友留言刷屏，要求停止李浩菲的助理主持工作。對于“李浩菲主持水平的直觀感受和印象”這一問題，選擇“主持幼稚，缺乏經驗”的受眾達55.26%。

二、李浩菲品牌建設受阻原因探析

（一）主持人的形象設計

主持人形象設計對于主持人品牌建設起到至關重要的作用，個性化的形象設計，能夠有效加深受眾對主持人的記憶。比如談及汪涵，人們的腦海中會立刻浮現(xiàn)出他標志性的黑框眼鏡和絡腮胡，這一造型設計也進一步強化了汪涵知識淵博的形象。李浩菲在主持人形象設計上，采用了極具個性的“小草發(fā)型”，劉海像小草一樣立在頭上，給予受眾一種耳目一新的感覺。可能出于強化受眾印象的考慮，李浩菲將該形象貫穿到底，在其主持的所有節(jié)目中，都以該發(fā)型亮相。

然而，過分強調個性，不把當代受眾的審美需求考慮在形象設計中，可能會引發(fā)適得其反的效果，受眾在對該名主持人形成印象后，無法將其形象與“美”聯(lián)系起來。調查結果顯示，雖然有高達65.74%的受眾認為李浩菲的“小草發(fā)型”能夠加深自己對其的印象，但這其中有57%的受眾認為該發(fā)型不符合自己的審美需求。同時，過于新穎的形象設計，不利于品牌第一印象的構建。筆者對此前投票中對李浩菲完全陌生的64位受眾進行了追加提問，有51位受眾表示，單看李浩菲照片中呈現(xiàn)出的造型，就沒有興趣收看她的節(jié)目。

（二）主持人的語用策略

語用策略，是指語言使用者利用一定語境中語言結構的選擇產生的具體言語意義達到交際目的或者途徑。對于節(jié)目主持人來說，正確運用語用策略可以強化表達、帶動氣氛，形成獨具特色的主持風格，對自身品牌建設起到有效的推動作用。

在《快本》擔任助理主持的過程中，李浩菲曾有一次無心遮擋住嘉賓岳云鵬的鏡頭而遭到大量網友批評。在后續(xù)一期節(jié)目中，岳云鵬再次以嘉賓的身份登上《快本》舞臺，李浩菲向他道歉：“小岳岳老師，就是我第一次上《快本》的時候，就不小心擋了您的鏡頭，然后我今天就特別想要爭取小岳岳老師來（我們）這邊，就想讓您全程坐在我前面擋死我，我禮尚往來還回去。”然而這段道歉并沒有讓廣大受眾買賬，通過受眾調查，對于李浩菲的道歉文本的接受程度以不能接受0分、可以接受100分計，平均分值為43.99分，更多的受眾傾向于不能接受。

從語用策略的角度來說，李浩菲的這段道歉“水詞”過多，接連使用“就是”“就”“然后”進行話語間的承接，影響了語言的流暢度，從而產生了一種發(fā)言沒有做好充分準備的不真誠感;“禮尚往來”一詞使用欠妥，“禮尚往來”指的是用對方對待自己的態(tài)度和方式去對待對方，李浩菲顛倒了成語中的主次關系，搭配“還回去”更是產生了一種趾高氣昂的微妙感。正因為語用策略使用不當，李浩菲的道歉不僅沒能扭轉形象，反而增多了受眾對她的負面印象。

（三）主持人的風格定位

大平臺、高起點給予了李浩菲更多的曝光機會，但也成為她品牌建設受阻的原因之一。《快本》采用“主持群”模式，搭建的“快樂家族”主持團隊因其多年的品牌耕耘，早已在受眾心中留下了相對固化的集體形象，快樂家族成員間家人般濃厚的感情，也讓受眾難以接受該主持群隨意加入新人。通過受眾調查，對于李浩菲在《快本》中擔任助理主持人的行為以不能接受0分、可以接受100分計，平均分值為49，更多受眾傾向于不能接受;進一步調查顯示，假如李浩菲擔任全新節(jié)目的主持人，受眾接受度的平均分值上升至50。由此可見，平臺與節(jié)目的選擇對于新生代主持人來說尤為重要，新生代主持人應考慮自身風格與節(jié)目的契合度，找準自己的風格定位。

三、新生代女性主持人品牌建設啟示

一直以來，演藝圈存在“男藝人更吃香”“受眾對女藝人更苛刻”等價值判斷，然而，筆者就新生代主持人問題調研發(fā)現(xiàn)，對于新人主持人，56.63%的受眾希望看到的是女性，45.37%的受眾希望看到的是男性。對于李浩菲遮擋嘉賓鏡頭及受眾接受度較低的道歉行為，筆者設置問題“假設行為主人公換成一名男性新人主持人，請問您會對其行為更包容還是更難以忍受？”向受眾進行調查，以更難以忍受為0分計、更包容為100分計，平均分值為45.22，更多受眾傾向于更難以忍受。因此可見，女性身份并不一定是影響新生代主持人品牌建設的主要原因。

造型設計符合時代審美，塑造鮮明形象。在主持人形象設計上，新人主持人尚未擁有“引領”時代審美的能力，在該階段，應在符合時代審美的前提下標新立異，把握好“個性化”的尺度，給受眾留下深刻印象的同時，又要將自己的形象與“美”產生聯(lián)系，塑造鮮明的主持人形象。

錘煉即興口語表達能力，活用語用策略。主持是一門語言的藝術，其中，即興口語表達能力對于主持人來說尤為重要。想要擁有強大的即興口語表達能力、活用語用策略，需要主持人不斷提升文化底蘊，只有大量積累話語素材，才能真正做到“無稿播音出口成章，有稿播音錦上添花”，為節(jié)目增色，助力自身的品牌建設。

找準風格定位，契合節(jié)目調性。新生代女性主持人應對自身有準確的風格定位，找準自身的特色及優(yōu)勢，在熒屏上將其放大。通過受眾調查，當前有高達60.19%的受眾更喜歡端莊大方的女性主持人，因此，即便是主持綜藝類節(jié)目，也不能一味 “裝傻充愣”，受眾更傾向于看到女性主持人端莊的一面。同時，主持人自身的風格還應與節(jié)目調性相適應，將節(jié)目品牌建設與主持人個人品牌建設相融合。

四、結語

目前，有越來越多的新生代女性主持人嶄露頭角，然而，對于新生代女性主持人來說，品牌建設并非是一件易事，單純依靠平臺及資源，無法建立起一個高熱度、個性化的主持人品牌。新生代主持人應該在形象、話語策略、主持風格等方面進行設計，將“個性化”與受眾接受程度相結合，進行全方位考慮，有計劃、系統(tǒng)地打造自身品牌。

參考文獻：

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