“互聯網+”農業背景下農村“一村一品”產業化的探究

摘 要：“一村一品”農村產業結構調整與“互聯網+”農業的精準扶貧新模式結合，可極力推動農業現代化發展。此研究對洛陽新村以及我國其他地區“一村一品”的現狀、問題、對策進行研究，針對性地提出在“互聯網+”農業新模式下的創新發展路徑。各級政府應著力發展農村數字經濟，推動“互聯網+”農業與“一村一品”農村產業化改革融合與發展，推動品牌建設與政策引導，不斷促進產品創新與產業升級，從而促進各地區因地制宜地發展。

關鍵詞：“互聯網+”農業;“一村一品”;產業結構調整;洛陽新村

一、引言

1.政策背景

2006年，黨的十六屆五中全會上，在《關于推進社會主義新農村建設的若干意見》中，首次把“一村一品”寫入文件; 2016-2018年，“一村一品”農村產業化改革多次在中央一號文件中出現，符合鄉村振興和精準扶貧戰略，因地制宜地發展特色農業，推動農村產業化和農業現代化的發展。2019年的中央一號文件再次強調加快發展壯大鄉村產業，倡導“一村一品”。積極發展果菜茶、食用菌、中藥材、特色養殖、花卉苗木等產業，創響一批“土字號”、“鄉字號”特色產品品牌。

2.“互聯網+農業”背景

根據2019年第44次《中國互聯網絡發展狀況報告》顯示，我國互聯網普及率達到61.2%。我國網絡購物用戶規模達6.39億，互聯網在農村的普及為“互聯網+農業”模式的應用提供先天優勢。2019年中央一號文件指出通過實施數字鄉村戰略發展壯大鄉村產業的必要性，文件指出要深入推進“互聯網+農業”，擴大農業物聯網示范應用。“互聯網+農業”的精準扶貧新模式的發展有效推動了農業現代化進程。

3.代表地背景

洛陽新村作為代表地，有限的土地使傳統的農業生產方式無法運行，該村借洛陽優越的地理位置和洛陽牡丹的品牌效應，多次進行產業結構調整，更是響應中央一號文件，率先實施“一村一品”-以花卉產業為主，附加其他衍生性產業。此外，洛陽新村順應時代發展潮流，借助電商平臺實行線上交易，省卻交易的成本，擴大銷售來源。

二、文獻綜述

“一村一品”運動最早是由日本大分縣知事平松守彥于1979年提出，主張因地制宜地發展，是“內生發展理論”的成功實踐（向延平，2014）。

我國“一村一品”模式在發展歷程中不斷完善和發展，為鄉村振興提供活力，但是其中存在的問題也是不可忽略的（秦富等，2009）。主要表現在以下幾個方面：一是地域發展不平衡，城鄉之間、東中西部地區差距都較大;二是實用人才缺乏，擁有互聯網技術與農業專業知識的復合型人才匱乏（王小兵等，2018），三是一些地方的“一村一品”發展缺乏引導，品牌意識淺薄，缺乏市場競爭力（高海清，2008）。

為了解決我國“一村一品”現存的問題，應建立完善農業資源流轉機制，促進土地流轉經營（秦富等，2009）。“一村一品”的發展還離不開決策層的重視和農戶的自主發展，其次，要發展“一村一品”還需要加大資金、技術等方面的支持，不斷建立現代產業體系，發展優勢產業和特色產品。（楊菲和李旻騏，2012）。

“一村一品”在精準扶貧的順利實施和提高農業生產率的效果是顯著的，故被大規模的推廣與實施等方面。但是，“一村一品”的大范圍實施對生態環境所造成的影響也涉及各個方面，如導致溫室氣體排放量大幅度增加和阻礙可持續發展等（張忠潮和任格格，2014）。

我國目前農業現代化進程還比較慢，農業產業鏈不夠完善，產業鏈各環節之間相互脫節。除此之外，監管體系不完善，食品的安全性沒有得到應有的保障（成德寧等，2017）。采用“互聯網+”農業模式可延長產業鏈，增加農產品附加值，降低農產品的成本（杜松華等，2017）。因此，要在國家和地方政策的引導下，不斷創新互聯網農業供應鏈新模式，健全互聯網農業供應鏈實行標準和規范準則（劉剛，2019）。

本文以洛陽新村作為代表地進行研究，來分析洛陽新村花卉產業結構調整。在對洛陽新村進行個例分析后，從全局出發，對全國“一村一品”的農村產業化進行探討，在問題的羅列和分析之后，抓住問題的主要矛盾，提出合理性對策及政策性建議。

三、“一村一品”現狀分析

1.洛陽新村“一村一品”應用現狀

（1）現狀分析

在國家政策方針下，新村提出了2020年經濟社會發展規劃：①加大農村產業化調整力度，推廣經濟作物事業。②圍繞隋唐城路花卉產業交易平臺，倡導村民搞好花卉種植。③鼓勵村民多種經營，廣開致富門路。其中，新村村委把“一村一品”農村產業化調整作為2020年工作的重中之重。

（2）基于“互聯網+”的發展

隨著國家政策方針對“發展數字農業，助力鄉村振興”的重視與支持，新村將花卉產業與“互聯網+”農業模式進行結合。種植方面，采用數字化調控模式，充分利用互聯網技術優勢進行花卉生產;銷售方面，部分花卉利用電商渠道進行網絡銷售，擴大了銷售的范圍和規模;宣傳方面，利用互聯網媒體進行品牌的推廣，以及花卉產業帶動的奇石、玉石、書畫等文化產業一年一度展銷大會的宣傳。新村花卉品牌的逐漸成熟及其規模的擴大，在為當地提供就業機會的同時，也吸引了不少外地人前來創業。這種開放式的創業格局，為洛陽新村花卉市場的發展提供內生動力。

2.全國“一村一品”應用現狀

“一村一品”運動結合國情，逐漸實行了中國化，形成了各具特色的示范鎮，為鄉村全面振興提供有力支撐。目前全國“一村一品”農村產業化改革已經有一定成效，通過“一村一品”途徑的村鎮不僅大力發展特色產業，發揮自身優勢，同時也促進相關附加產業的發展。

在“互聯網+農業”的新時代下，一些示范村鎮積極發展鄉村新業態，運用互聯網與當地特色農業融合，發展創意農業、觀光農業、都市農業等新業態。還有一些示范村鎮采用產學研模式，使產業、學校、科研機構互相配合，發揮各自優勢。

3.農村產業化調整與“互聯網+”結合的優勢

可以使互聯網與農業產業的生產、加工、銷售等環節充分融合，可以給農民提供當自己產品代理商的機會，提高農民的收入。此外，“一村一品”農村產業化改革的實施與“互聯網+”農業緊密結合將會加快現代信息技術在農業全產業鏈中的融合應用，促進農村第一、二、三產業融合，形成完備的產業鏈。“互聯網+農業”新模式的運用重塑了農產品流通模式，加快培育壯大農村數字經濟，推動農村網絡基礎設施建設，加快農村數字產業化。“一村一品”農村產業化改革的村鎮可以發展農民成為網商或村鎮形成銷售生產銷售網絡，將特色農產品通過網絡銷售。

四、結論

1.發展問題

（1）政策和品牌效應重視度較低

政府重視品牌效應的擴大，選出幾百個“一村一品”示范村鎮，并提高電子商務和互聯網技術的應用程度，達到宣傳和推廣的作用。但其中仍存在很多問題，首先“一村一品”農業化改革政策的知名度很低，這就會導致產品的理念不完善，不能深入人心。其次，品牌效應的網絡推廣與傳播還較弱，其中可能存在一些資金不足、技術缺失、培訓不到位等問題。

（2）產業鏈不完善，產品的附加值低

產業鏈不完善，主要體現在目前的“一村一品”農村產業化改革的村鎮涉及第一產業較多，以農業為主的特色產業占據主要部分，而加工、觀光旅行、人文、銷售等方面的第二和第三產業涉及較少，第一、二、三產業的滲透與整合較少且慢，與農產品相關的附加產業的發展程度較低，信息技術和互聯網技術在特色產業的應用程度較低。

3.缺乏政策引導和技術優勢

國家政府與地方政府對“一村一品”農村產業化改革和“互聯網+農業”發展給予高度重視和政策引導，但是，從目前“一村一品”農村產業結構調整的現狀來看，改革的效果不甚明顯且發展的速度較為緩慢，其中存在一些問題，比如如何吸引高科技高素質人才走入鄉村選擇適合自己的崗位，如何提高鄉鎮特色產業人才的工作積極性，如何加大產學研模式在鄉鎮特色農業的應用程度等等，這些都是需要改善和提高的方面。

2.發展對策

（1）發展農村數字經濟

推動電子商務的應用與發展。創新農村流通服務體系，運用電子商務新模式形成生產、銷售一條龍服務，通過線上營銷和線下銷售相結合的方法擴大銷售。創新電子商務模式，運用適合的電子商務模式應用到特色產業的營銷中。同時應充分利用“互聯網+農業”新模式，加大“一村一品”農村產業結構調整力度。

（2）品牌建設，政策引導

運用媒體進行品牌宣傳與產品推廣，同時應兼顧質量的把控與推廣。線上通過互聯網媒體進行宣傳，線下可以舉辦一些文化節、展覽會等來拓寬銷售渠道。同時，政府和相關部門應鼓勵相關行業的企業的投資，并給予一定程度上資金與技術的支持。通過主導龍頭產業與附加產業形成較完整的產業鏈，推動品牌效應的擴大，增加產品的附加值。

（3）產品創新與產業升級

創新生產技術，通過產學研模式提升產品的品質與特性，通過“互聯網+”農業模式實現農業生產現代化發展。創新銷售模式和宣傳模式，通過電子商務與互聯網技術，形成通過線上與線下相結合的新模式進行銷售與宣傳。同時，完善產業鏈，延長產業鏈條，提升產品附加值。加快第一、二、三產業的融合，發揮要素集聚作用。同時大力推動特色產品相關的附加產業的發展，并擴大信息技術和互聯網技術在特色產業的應用。

（4）因地制宜發展，提高政策保障

各地的環境、發展現狀等各方面存在差異性，因此應該因地制宜地發展特色產業，因地制宜地提出適合地方發展和特色產業發展的地方發展性政策。“五里不同風，十里不同俗。”農產品有自己的特性，把優勢化為自己獨有的特色，形成品牌效應。此外，國家應統一農村農業改革領域的財政投入、技術支持、項目審核等方面的標準，增加政策實施和資金投入的透明度，協調各級政府和各組織的運行，為“一村一品”農村產業化改革提供強有力的保障。

參考文獻：

[1]羅晰，周業付.“互聯網+”背景下農業產業化創新體系研究[J].科技進步與對策，2017（24）：71-77.

[2]成德寧，汪浩，黃楊.“互聯網+農業”背景下我國農業產業鏈的改造與升級[J].農村經濟，2017，000（005）：52-57.

[3]杜松華，陳揚森，柯曉波，et al.“互聯網+生態農業”可持續發展——廣東綠谷模式探究[J].管理評論，2017（6）.

[4]李雪，楊子剛.“一村一品”農業產業化經營與對策優化[J].重慶社會科學，2018，288（11）：94-101.

[5]張忠潮，任格格.“一村一品”戰略的環境影響評價及啟示[J].西北農林科技大學學報：社會科學版，2014（14）：27.

[6]王小兵，康春鵬，董春巖.對“互聯網+”現代農業的再認識[J].農業經濟問題，2018（10）.

[7]楊菲，李旻騏.發展“一村一品”的對策思路[J].理論探索，2012（06）：102-104.

[8]劉剛.互聯網供應鏈金融助力鄉村振興戰略研究[J].理論探討（06）.

[9]高海清.實施“一村一品”，發展特色農業[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2008，8（6）：14-17.

[10]秦富，鐘鈺，張敏，et al.我國“一村一品”發展的若干思考[J].農業經濟問題，2009（08）：6-10+112.

作者簡介：葉夢翔（1998.12- ），女，漢族，河南洛陽人，鄭州大學國際學院，本科在讀，研究方向：農村經濟