地域性文化符號在文創產品設計中的創新應用

劉美琪 蔣滟彤

摘? ?要：近年來，以博物館文創為代表的文化創意產品受到越來越廣泛的關注，國內設計界更加注重對以傳統文化為基礎的設計創新。敦煌作為絲綢之路上一張重要的文化名片，其自身蘊含著極高的藝術價值，有著巨大的開發潛力。以敦煌傳統紋樣在文創產品中的應用為例，探討地域性文化符號在文創產品設計中的應用創新及價值體現，為敦煌文化創意產品的開發提供更多的資源與創新方向。

關鍵詞：文創產品;敦煌紋樣;文化符號;創新設計

1? ? 文化創意產品

1.1? 文創產品的概念

文創是指文化創意產業，文創產品是文化創意產業的產出品，也是文化創意產業的重要組成部分之一，它是在文化主題經由創意轉化的過程中生成的具備市場價值的產品。“文創產品是以文化資源為基石，運用現代科學技術和現代設計的方法，將文化元素轉化為設計創意，形成符合現代人審美需求和精神需求的產品。”[1]但是，現代地域特色文創產品需要在傳統文化產品的基礎上，與當地特色文化內涵相結合，并以現代設計法則和設計理論為方法，拓寬產品展示媒介，延伸產品價值。在滿足大眾審美需求的基礎上，兼顧實用性及創新性，實現真正意義上的情感表達與文化傳播價值。

1.2? 文創產品的設計原則

實用性原則是產品設計需具備的基礎性原則。文創產品作為具備市場價值的產品亦需遵循這個基本原則。然而，文創產品作為一種具有文化載體性質的產品，應在保證其基礎實用性的同時，突出其文化特色內涵。

（1）藝術性原則。隨著人民物質生活的日益完善、我國文化藝術產業的蓬勃發展，社會的審美水平也逐漸提升。大眾對產品的審美需求的提升意味著我們在文創產品設計的同時，應加強產品美學價值的外在表現。以用戶需求為導向，以藝術化設計為著力點，用情感共鳴提升消費者的購買欲與滿意度[2]。

（2）文化傳播原則。文創產品存在的核心價值與根本意義也在于其文化傳播性。文創產品以文化藝術資源作為原始資料進行產品化設計。利用文創產品這一傳播載體進行文化的特色傳播，是實現傳統文化資源創造性轉化、創新性發展、廣泛性傳播的有效延伸。

1.3? 文創產品設計中存在的問題

（1）文創產品缺乏實用性，部分文創產品的設計生產成本高于產品本身的使用價值。得益于文創產品自身的獨特屬性，民眾對文創產品的關注度不斷提升。但由于部分文創產品未區分于藝術觀賞品，導致產品的成本與價格高于其他文創產品，既缺乏文創產品需具備的實用性特征，又無法走近消費者、擴張受眾群。

（2）文創產品缺乏原創性，設計風格相似，選擇空間有限，同質化問題明顯[3]。近年來，博物館文創在文創產品中的比例逐漸增加，怎樣依靠有限的歷史資源，以文物所承載的文化為核心，經過創意轉化及個性化設計并形成更多形式的文創產品以吸引關注度，成為大多數博物館面臨的問題。目前，大多數的文創產品只是將已有的歷史圖稿整合，只通過不斷拓寬展示媒介來滿足表象型市場需求。如此循環，一成不變，既無法突出地域性文化特色，也無法提升實際經濟效益。

（3）文化性較弱，失去了文創產品的核心競爭力與長足發展機會。文化功能是文創產品的特質，文化功能的強弱也是區分文創產品與旅游紀念品的重要衡量標準。現階段，文創產品過分突出視覺化元素，為了滿足當下審美需求，相對弱化了其文化內涵的表達，失去了文創產品存在的核心意義與長遠發展的市場。

2? ? 敦煌紋樣的文創設計創新與應用

2.1? 敦煌紋樣的創新設計開發價值

敦煌紋樣在敦煌石窟壁畫藝術中具有相當重要的地位，歷代的裝飾圖案有機協調地豐富了壁畫的主題內容。同時，這些裝飾圖案也形成了各自的時代風格和特點，具有特殊的歷史文化屬性。其中，華蓋作為敦煌紋樣較為集中的表現形式，其構成方法較為單一，表現效果卻較為完整，有獨特的布局與構圖變化，有利于設計元素的提取與創新。敦煌壁畫中南北朝時期的紋樣多數以幾何紋為主，在審美理念上與現代構成主義不謀而合;六朝時期以忍冬紋、蓮花紋為主，具有較強的裝飾性及美學價值。

2.2? 基于敦煌傳統紋樣的文創設計創新

將傳統紋樣與現代設計風格結合進行設計：敦煌壁畫中南北朝時期的紋樣以幾何紋為主，元素提取較為容易。將傳統敦煌紋樣的基本圖案和藝術風格加以總結、概括、提取，使其與現代審美意識（波普、孟菲斯、新中式、極簡主義等）相結合。圖1是將敦煌傳統紋樣與孟菲斯風格相結合設計的新紋樣，在滿足文創產品文化性內涵的同時加強視覺化表達，符合大眾審美需求。圖2是以絲巾為媒介展示創新紋樣，既隱喻了敦煌在絲綢之路上的價值，又滿足了消費者對于文創產品的實用性需求。

以數字插畫形式進行的文創設計插畫作為一種傳統的藝術表現方式，往往能給人帶來直觀的視覺感受與審美體驗。在設計時，將數字繪畫引入，通過技術手段表現藝術構想，直觀地向大眾傳遞信息，表達畫面的核心元素，展現產品的特色與內涵。圖3是將敦煌壁畫中的代表性圖像符號“飛天”進行當代性創作設計的插畫，顏色表現上相較于傳統的博物館文創更加鮮艷，明麗但又不失敦煌壁畫的傳統色彩特質。圖4是將手機殼作為展示媒介進行產品的生產，兼顧了文創產品文化性與實用性的需求，又有利于其發揮文化傳播作用。

3? ? 地域性文化符號在文創設計中的價值體現

3.1? 文化價值

有利于豐富藝術創作的語言和表現形式。傳統的紋飾除了可以從純粹審美的角度出發，創作壁掛等藝術作品外，在文創產品設計開發領域，還可以運用紋樣這種強大的可視化語言，結合色彩進行多元的價值觀念表達，將藝術元素與實用品結合，將文化傳播性與實用性結合。在地方特色文化創意產品設計時，應深入挖掘地域性文化符號與象征，貫通文化傳承的歷史脈絡與當代發展，全面融合地通過文創產品傳遞特色文化內涵。

3.2? 社會價值

在國家大力倡導文化創新產業的時代背景下，傳統文化的研究及衍生產品的開發呈現出百花齊放、百家爭艷的異彩紛呈之態，各行各業都得到了廣泛而深刻的研究和探索。經典地域元素都是其地域特征的集中體現和最好詮釋， 是經過長期的歷史、地理、風俗和社會變遷等多重因素的影響而積淀留存下來的，具有豐富的文化內涵和寓意，將傳統的域性文化符號與現代藝術流派相結合進行文創產品創新開發，以產品帶動用戶的情感與記憶，寓情于物，發掘出產品與用戶的共通之處，引發用戶的移情共鳴，也能在泛娛樂化的今天，將經典與潮流融合，從而使文創產品更能滿足用戶需求、更具商業價值和社會價值[4]。

4? ? 結語

在文創產品的設計開發過程中，需要充分考慮產品的文化性內涵，同時，也應該對文創產品的設計原則和基本概念有明確的認識。而針對具有地域性特色的文創產品設計，更要加強內在文化價值的表達。利用特色優勢文化資源，在以用戶為中心進行情感化設計表達的同時，充分發散創造性思維。我國的傳統文化作為民族財富、國之瑰寶，具有重要的開發價值與文化意義，在未來文創產品的過程中，應充分利用寶貴、獨特的民族文化資源，促進文化創意產業的發展。

[參考文獻]

[1]張振鵬，王? ?玲.我國文化創意產業的定義及發展問題探討[J].科技管理研究，2009（6）：570-572.

[2]施東升.地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].文化學刊，2019（10）：44-45.

[3]閆雪梅.文化創意產品開發設計思路探析[J].歌海，2016（3）：132-133.

[4]朱紅紅，張? ?巧，李? ?卉.地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].工業設計，2018（8）：44-45.