大數據時代廣電新媒體融合發展的新思路

張麗

摘要：隨著社會的發展和進步，我國已經進入了大數據發展的新時代。在大數據時代下，廣播電視媒體是目前信息傳播比較主流的一個渠道，對廣大人民生活群眾的生活有著非常重要的影響。但如今信息技術高速發展，加快了傳統媒體和新興媒體的融合，給廣電媒體在融合下的發展也帶來了一定挑戰和影響，而在這種背景下，廣電新媒體必須要有新的發展思路，才能站穩腳步，而本文就針對在大數據時代下，廣電新媒體融合發展的新思路進行了簡單的分析和研究。

關鍵詞：大數據時代;廣電媒體;融合發展：新思路

在大數據時代下，融媒體的發展己成為未來的發展趨勢，而對于傳統媒體廣播電視臺來說，是非常大的打擊，同時也讓廣播電視臺面臨新的挑戰。也就是說，傳統媒體要想在大數據時代下和新興媒體進行融合發展，還需要探索出一條新的思路，而這條新思路一定要適合自身發展。也就是說，廣電媒體要想在大數據時代下進行很好地發展，一定要改變傳統的思想和理念，在信息技術的幫助下和新興媒體進行融合，才是長久的發展新思路。

一、大數據時代的到來對廣電新媒體的影響分析

信息技術的發展給人們帶來了大數據時代。可什么是大數據時代呢？所謂的大數據時代，通俗易懂點其實就是一個信息網絡，而這些信息數據的內容已經涉及到非常多的行業和領域，當然，對人們的影響也是非常重大的。在媒體傳播上，廣播電視的發展遠比計算機和大數據時代更早，但是卻沒有大數據發展得猛烈和快速，導致在大數據時代下，廣播電視的發展也受到了很大阻礙，面臨非常大的挑戰，而新媒體的產生將給媒體行業帶來很大變革。在大數據時代下有海量的信息資源，并且逐漸習慣從移動端接收碎片化信息，所以這需要廣播電視從業者真正地去領悟媒體和數據兩者之間的關系，進而改變態度和觀念。由此可見，大數據對廣播電視新媒體的影響是非常大的。

二、大數據時代下廣電新媒體的發展新思路分析

1.首先要改變傳統的思想和理念

說到手機，相信很多人都不陌生，在人們的現實生活中，尤其是年輕人，手機在很大程度上已經代替了電視和電腦，人們在獲取各種新聞消息以及娛樂八卦新聞時，都能從手機上著急獲取，同時手機還能代替電視，可以隨時隨地、想看就看，而且獲取的消息也越來越多，可見大數據的力量。而大數據也是通過互聯網來產生的各種數據，它能在短時間內，讓產生的數據以百倍或者千倍的速度遞增，這同樣也說明了一個問題，就是大數據仍在飛速發展。在這種情況下，對于廣電新媒體來說，不論是相應的技術人員，還是普通的工作人員，都應該改變傳統的理念和思想，要跟上時代的腳步，這樣才能給廣大新媒體的發展帶來新的發展思路。

2.其次要多運用互聯網的技術

在大數據時代下，互聯網已經成為了標志，也就是說，只要提到互聯網，人們就聯想到了大數據時代。而對于廣電新媒體的發展來說，互聯網技術也是非常重要的。廣電新媒體想要更好地融合發展，一定要多運用互聯網技術。

一是堅持移動優先，要有“搶”新聞的意識。在做好電視欄目的同時，推動推動采編力量全部向移動新媒體進軍，同時要深刻認識電視傳播相對來說速度慢的弊端，第一時間將所采集到的信息在新媒體平臺發布。

二是堅持“一次采集，多平臺發布”，大力發展新媒體矩陣。廣播電視從業者要摒棄傳統媒體一家獨大的觀念，順應時代發展，努力向新媒體領域“擴張勢力”，同時要滿足不同用戶的需要，一次采集之后將信息梯次發布，多平臺發布。所需的新媒體平臺可以是客戶端，也可以是微博、微信公眾號、頭條號等等。此外，各平臺所刊發內容的表現形式也可以各有側重，移動圖文、短視頻、移動直播、長圖文、H5、朋友圈海報、融媒訪談等多種新媒體報道形式均可嘗試。諸多新媒體平臺的應用，不僅有效傳播了優質內容，同時也增加了傳統媒體的曝光度，實現新媒體對傳統媒體的“反哺”。

三是加強與網民互動，實現PGC與UGC的結合。無論技術如何變幻，新媒體產品和傳播都要圍著用戶轉，因為用戶永遠是互聯網思維的核心。未來廣電新媒體在承擔自有平臺內容生產任務的同時，不妨從用戶的多維需求出發，讓用戶直接參與到內容生產和傳播中來，將用戶提供的內容為我所用，實現專業生產內容和用戶生產內容的結合。

四是享用互聯網發展成果，優化內容供給。來勢洶洶的新興互聯網技術必定推動新媒體的發展，此時，新媒體的發展要享用這些發展成果，使AR、VR、AI等成為新媒體傳播最高效的一把刀，優化用戶體驗。

3.最后還要創新運營模式

在廣電新媒體融合發展的過程中，除了要傳播一些新的理念和精神以外，還要收集用戶需求，只有明確用戶需求，才能將更準確的新聞消息送到客戶的面前，提高用戶量的同時，還能推動廣電新媒體的融合發展。例如，抖音和淘寶的合作，人們在抖音上看到的商品，在瀏覽淘寶的時候，會顯示在推薦欄里面，這就是大數據對信息篩選的一個具體體現，當然，這種方法也可以用在廣電新媒體融合的領域下。也就是說，用戶在一段時間內搜索次數多.或者觀看哪一類別的影視劇，都可以通過大數據給他們形成一個推薦列表。目前電視購物也非常的流行，廣電新媒體也可以通過用戶在觀看和瀏覽上篇的時候分析出用戶的喜好等等。總而言之，在大數據時代下，廣電新媒體想要更好的融合發展，一定要改變傳統的運營思路，并通過互聯網的知識和思維，來創新出新的運營模式。

三、結論

總而言之，大數據是21世紀的標簽，也就是說，隨著時代的發展，我國已經逐漸的步入了大數據時代。在大數據時代下，很多行業都將面臨著變革，當然對于媒體行業也不例外，對于媒體行業來說，只有傳統媒體和新興媒體進行融合，才能使媒體行業發展更健康，而這對于廣播電視來說是很有挑戰性的，也就是說，廣播電視想要得到更好地發展就必須利用創新技術來發展廣電媒體，當然這是一個漫長的過程，也是一個不斷學習和探索的過程。

參考文獻：

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