波普藝術的藝術特點一對招貼設計的影響

楊碩 周靖明

摘要：波普藝術被普遍認為產生于二十世紀五十年代的英國，之后在英美兩個國家得到很大的發展，在美國達到其發展的頂峰。本文主要是通過對波普藝術的藝術特點的研究，再來論述波普藝術對招貼設計的影響。

關鍵詞：波普藝術：招貼設計：通俗：顛覆

一、波普藝術的起源

藝術與文化作為一種意識形態現象，其產生、存在和發展必然帶有鮮明強烈的時代感。時代感是一個極其寬泛的概念，它的形成與一段時期的經濟狀況、社會思想、文化意識、政治格局、科學技術及人們的審美方向都有著極其密切的關系。第二次世界大戰后藝術仿佛沖破了與世俗之間的一道界限，藝術家們的視野和思維變得更為開闊，同時在工業生產和商品經濟的影響下，只有在消費的過程中才能感受到自身存在的價值和意義，藝術家考慮的不再是如何繪畫，而是如何制作，隨著科技的發展，不計其數的新方法、新材料和日常生活用品被賦予思想后成為藝術。藝術和商業的聯合，藝術創作開始以商業文化和大眾傳播媒介為主題，否定了抽象的構成形式。所有這些都構成了波普藝術的產生背景。

波普藝術的產生是對抽象主義那種偶然性和神秘性的對抗，它拋棄了純藝術的高雅難懂，而顯示出了很強的親民性，實現了生活和藝術的緊密聯系。波普藝術家將現代人的物質和精神生活在自己的作品中進行表現，通過對人們日常生活中的物體和形象的描繪來對人與環境共存關系進行表達，不存在對立和反抗，經常是以藝術構思來拼接那些本來不具有審美特性的物體，以此來賦予其創新性的含義。

二、波普藝術的藝術特點

波普藝術源于上個世紀起源于西方文化，目的是反對傳統的桎梏，追求自由與解放，表現了對傳統藝術觀念的顛覆。隨著時代的進步，波普藝術逐漸與商業和利益掛鉤，它的作品來源于生活，表現的是日常生活中的一些普通見聞、通俗易懂和平易近人。

1.通俗性

波普藝術是一種通過對日常生活進行描寫，進而反映當時的文化背景的藝術，它的宗旨是要揭示這種文化的深刻變化。波普藝術被大眾所接受是一個漫長的過程，最初它還是一種“地下文化”，因為并沒有合法化，那時候的波普藝術涵蓋的領域已經很廣泛，但是它的內容大多是一些會讓人有種刺激的行為，沖破禁忌和藐視資產階級審慎的魅力等。波普藝術的代表人物安迪·沃霍爾曾經說：“未來每個人都能出名15分鐘”，直到今天我們的傳媒媒介更新換代，的確實現了這一口號。波普藝術最大特點就是從現實生活中取材，這其實也為藝術的發展打開了另外一條通道。第一幅波普作品是理查德·漢密爾頓的一幅畫，名稱為《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》。這幅畫中具有藥品雜志上修剪來的肌肉發達的男人，手里握著巨大棒棒糖，上面寫著“pop”，畫中桌上放著包裝完好的“羅杰基斯特”牌火腿、電視機、錄音機、吸塵器和臺燈等現代家庭必需品。棒棒糖上的“pop”字母來源于英文“popular”，所以中文音譯為“波普”。理查德·漢密爾頓將波普藝術描述為流行的、轉瞬即逝的、可隨意消耗的、廉價的、以年輕人為目標的、詼諧風趣的、性感的、惡搞的和以及大商業的。與其他藝術相比，波普藝術積極引入了商業流行文化，打破了原先那種為藝術而藝術的表現形式，而是將藝術表現的更加通俗化，將其與現實物質生活相結合，不僅反映了客觀現實，更加突出了藝術對流行時尚的追求。

2.復制性

復制就是大批量生產出來的相同的物品，他是一種機械的運作方式。從波普藝術的角度來講，就算是藝術品作為像普通商品大批量生產，它的價值仍然是和原來的藝術品一樣。[1]藝術家最初的想法是在同一主題下嘗試不同的形式和風格等。擅長運用這種方法的代表藝術家是安迪·沃霍爾，他的代表作有《瑪麗蓮·夢露雙聯畫》，《綠色的可口可樂瓶》和《坎貝爾湯罐頭》等。

三、招貼設計的現狀

世界進入新世紀以后，招貼設計行業因為經濟一體化程度的加深，在全球范圍內都得到了較快較好的發展。由于，當今社會和科技的發展，物質得到了極大地豐富，人民生活水平得到了極大的提高，同時市場上同樣性質、同樣類型的產品也越來越多，而這些同樣性質、同樣類型的產品要是想獲得消費者的青睞，就要樹立具有能打動消費者的企業或品牌形象。

四、波普藝術對招貼設計的影響

1.日常生活審美化

波普藝術特點之一就是通俗性，與其他藝術相比，波普藝術積極引入了商業流行文化元素，打破原先為了藝術而藝術的表現形式，而是將藝術表現的更加通俗性，與現實生活相結合。設計師可以在日常生活中尋覓創作題材，但最后呈現在大眾眼中的形態并不是跟原來的材料一模一樣的。在這個過程中，設計師可以運用寫實的手法，對各種形態予以重新的創作和展示，手法包括放大、重復或剝離等，使其招貼設計最終在大眾眼中呈現出一種全新的視覺形象。

2.色彩視覺強烈

招貼設計需要吸引消費者，能夠充分吸引人們的注意力，現在商業發達的社會，每個人的生活節奏都在加快，所以需要第一時間抓住消費者的眼睛。具有波普藝術風格一大特點就是顏色非常鮮艷，紅黃藍三原色運用度很高，對比度也會增加，極具有視覺沖擊力。這就是具有波普風格的招貼設計。

五、結論

波普藝術與招貼設計擁有同樣的特點，需要融入當下文化和社會關注熱點，通過對消費者的心里特征和審美方向，再進行創作。波普藝術以一種特立獨行、叛逆的方式潛移默化地影響著人們的生活。如今，將波普藝術合理的運用到招貼設計中，既可以增加日常生活中的藝術氛圍，又促進了商業社會的發展。波普藝術作為一種獨具魅力的藝術領域，逐漸變成人們文化、精神領域不可缺少的一部分。

參考文獻：

[1]《波普藝術的美學研究》，王欣欣，中國紡織出版社，2018年