淺析融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

歐圖弘

摘要：隨著融媒體的不斷發展，其給電視新聞媒體帶來了比較大的影響。為了充分落實社會輿論引導職責，需要不斷提高輿論影響力。在這個基礎上，本文對如何在當前融媒體時代提升電視新聞輿論影響力進行分析。

關鍵詞：融媒體：提升：電視新聞：輿論影響力

電視新聞有著比較久的發展歷史，確保其輿論影響力尤為重要。目前，新媒體以及互聯網技術發展越來越快，融媒體時代逐漸到來。在這種環境下，融媒體發展給電視新聞輿論影響力帶來了比較多的沖擊，進而降低了影響力。為了與當前融媒體時代基本需求相滿足，電視新聞提高輿論影響力已經刻不容緩。

一、融媒體時代給電視新聞所帶來的影響

1.融媒體時代給電視新聞所帶來的積極影響

首先，對電視新聞節目進行了豐富。在當前融媒體環境下，電視新聞存在著多樣化表現形式。在實際播報的時候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評論環節，進而造成許多觀眾的參與以及關注。其次，促進了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當前發展趨勢相適應，往往引入了微信公眾號總好以及微博賬號等手段，通過多類互聯網媒介來實現更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現場直擊變為目前電視新聞傳播主要手段，增強了新聞信息傳播的效率。

2.融媒體時代給電視新聞所帶來的挑戰

首先，競爭越來越激烈。在當前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對同類新聞媒體競爭，還存在和新媒體競爭的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀眾存在不理想的互動效果。在電視新聞播報的時候，受眾不能更好的認知和意見表述，互動性較差，進而造成了受眾對電視新聞媒體關注度降低的后果。

二、融媒體時代提升電視新聞影響力的策略

1.提升公信力，確保電視新聞的權威性

比較多的信息傳播信息渠道社會當中發生了比較嚴重的信息過剩問題。新聞內容也越來越向著同質化上所發展，其有高價值以及深度的信息資源越來越少。所以，提高整體公信力就變為加強電視新聞傳播影響力的重點。然而公信力是構建在新聞內容價值以及權威性方面。在電視新聞結構當中，一些工作人員以為社會現實和每位公眾都存在一定的互動關系，從社會建設基本理論方面來分析，重點是怎樣看待建立社會現實媒體，其含有各類外部因素影響作用以及選擇新聞題目等方面。這些都給電視媒體持續健康發展帶來一定的思路。電視新聞選題過程中需要關注取舍，對新聞價值進行充分顯示。

2.提升新聞時效性，迅速接入事件現場

時效性為新聞當中的靈魂。在當前信息迅速傳播的融媒體時代內，電視新聞需要利用不斷的改革以及創新來提升節目時效性，讓新聞工作人員及時的趕到現場，并且實時報道重大新聞，讓觀眾對重大突發事件進行關注。從現場直播的場次以及時長著手，靈活對播出時間進行調節，秉著直播優先的基本原則，針對現場直播報道進行不斷創新，力求在內容以及形式方面形成重大突破。隨著現代傳播技術越來越先進，電視新聞直播板塊有著比較深的直播經驗，然而新聞頻道每天都需要不斷的進行播出，進而給新聞時間現場直播帶來比較廣的空間，直播內容也逐漸從單一重要活動增加到全部突發性的事件當中。

3.借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞傳播渠道

在社會經濟快速發展時期存在很多不對等的矛盾和經濟擴張現象，這是各種突發性事件不斷增多的主要原因，受眾的關注度和參與度也隨之增長。社會語境中的相關利益團體表現出了越來越多的利益訴求，輿論表達的分散性也越來越大，這些社會變化都對提高電視新聞傳播影響力造成了很大的限制。基于這樣的媒介語境，作為主流媒體的電視新聞需要形成具有自身特點的輿論監督和傳播形式，否則將無法充分地發揮出其所具有的輿論監督功能，只有擁有話語權才能體現輿論監督的價值，所以在融媒體時代下要充分利用現有資源，建立權威性新聞網站、創建電視新聞論壇，以構建一系列網絡平臺的方式強化電視新聞影響力，拓展傳播渠道，從根本上掌握引導輿論的主動權和話語權。就當前融媒體時代下的電視新聞發展現狀而言，大部分電視媒體已經意識到網絡互動平臺的重要性，都在不斷加大建設力度，提升市場競爭能力和輿論影響力。

4.大膽融合混搭，多元化呈現電視新聞

電視新聞媒體可有效地借鑒網絡新聞傳播模式和渠道，實現媒體間的信息共享與整合，同時融合受眾參與元素，以更加完整的立體化角度將新聞信息展現到廣大受眾面前，在凸顯新聞內容權威性和重要性的同時，將其發展成一個有效提升電視新聞影響力的手段。線性編排是傳統電視新聞最常用的模式，但目前該模式已經受到全媒體時代到來的影響，朝著鏈接式、板塊式和專題式的方向發展，這是一種融合以及混搭新媒體的跟進式發展策略，讓電視媒體和受眾的溝通方式變得愈加多樣化，包括互動、鏈接、關注、評論和關聯等，順應時代發展，與時俱進地開展新媒體融合工作。

三、結論

綜上所述，在社會變革和移動互聯技術廣泛應用的背景下，電視新聞傳播行業越來越多地受到各種新型媒體帶來的沖擊和挑戰，新媒體的出現讓市場格局發生了改變，一定程度上削弱了電視新聞媒體在社會公眾心目中的地位，其傳播影響力的下降威脅到了電視新聞的公信力和權威性，電視新聞必須基于融媒體時代的特征以及資源，積極采取有效的策略實現創新發展，探索提升電視新聞傳播影響力的途徑，推動社會輿論的和諧發展。

參考文獻：

[1]張雷.媒體融合背景下電視新聞的影響力與公信力初探[J].活力，2017 （5）：63 64.