分眾化時代從網絡劇看電視劇的發展趨勢

吳紫巍

摘要：互聯網的快速發展賦予了受眾更多選擇的權利，無論是在信息的獲取方式上還是在對娛樂內容的選擇上都更為多樣，內容的極大豐富也意味著分眾化時代的到來，精準定位、垂直領域的深耕更符合當下的市場運行規律。同樣的，由互聯網發展帶來的影響不可避免地延伸到了電視行業，多屏互動逐漸占據了屏幕端的主體地位，網絡劇的興起和發展與多屏互動發生的化學反應對我國電視劇的發展產生了極大的影響，本文將在分眾化的時代背景下，從網絡劇的特點出發，對我國電視劇的發展趨勢做一定探討。

關鍵詞：分眾化; 網絡劇; 電視劇

中圖分類號：J99文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2020）04-0108-03

分眾化的時代下，受眾群體并不是單一的同質受眾，而是由不同的社會背景、興趣愛好、選擇偏向等個人屬性濃厚的特色組成的個體，再經由某些共同的特點聯結起來的群體組織，因此，分眾里的個人既有個人色彩，同樣也具有群體屬性。分眾并非是大眾的對立面，只是對同質的大眾進行了更為細致地劃分，但是當各分眾群體的愛好或者特征統一的時候，分眾化的群體也可聯結為“大眾”，這也是精準定位的小眾作品能夠“出圈”成為大眾爆款的前提。

網絡劇是指專為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。電視劇指的是一種專門在電視上播放的演劇形式，兼容電影、戲劇、文學、音樂、繪畫、舞蹈、造型等現代藝術等元素，是一種適應廣播、電視特點、融合舞臺和電影藝術的表現方法而形成的現代藝術樣式。生活中，電視劇的定義已經狹義化，僅指電視劇集系列，而非其他形式。

一、 網絡劇和電視劇的特點

網絡劇和電視劇均可區分為單元劇和連續劇，兩者最明顯的不同在于傳播介質的區別，網絡劇依托于互聯網播放，而電視劇依托于電視放映，因此網絡劇和電視劇在本質上的區別來源于互聯網和電視的屬性差異。

互聯網能夠不受時空的限制進行信息交換，其使用者眾多，在信息的交換上具有時域性和互動性，在信息交換時使用成本低并且更加趨向于個性化，交換的信息還能以多種形式存在，如視頻、圖片、文字等。依托于互聯網播放的網絡劇同樣具有互聯網的相應特征，并且演變為屬于網絡劇的獨家優勢，如互動性。首先，主創人員不僅可以在互聯網上通過微博、博客等社交媒體和受眾進行互動交流，受眾在觀看網絡劇時也可以通過彈幕的形式與其他受眾進行實時交流，增加受眾的觀看體驗;其次，信息交換的個性化趨向更加符合當下分眾化時代的交流特征，不同聲音的表達可以形成不同文化的圈層受眾，起底于網絡劇內容的網絡社交可以反哺于網絡劇本身，形成良性互動;再次，互聯網可以不受時空約束的特性讓受眾在可選擇的時間段進行網絡劇的觀看，也更符合當下快節奏生活中受眾的閱讀和觀看習慣;最后，互聯網交換信息形式的多樣性為網絡劇的營銷方式帶來了更多的可能性，例如，對劇情內容的二次創作、表情包、剪輯視頻等。

由互聯網帶來的網絡劇的特性是傳統的電視劇在播放時并不具備的，傳統的電視劇播放時，受眾只能在特定的時間守在電視機前進行觀看，如若錯過只能等重播時觀看，時間同樣不可控。電視劇內容在觀看時的互動也僅限于人際傳播，互動范圍、互動形式均有限。雖然三網融合后，互聯網也同樣為電視劇帶來了更多的互動渠道，隨后延伸出的臺網聯播模式也為電視劇的發展提供了更多的可能，使網絡劇和電視劇的差異進一步縮小。但兩者都具有各自的不可替代性，作為時代產物的網絡劇，其對電視劇的發展具有一定的參考價值。

二、 網絡劇和電視劇各自的優勢

（一）網絡劇的優勢

1.題材豐富多樣

網絡劇在所依托的媒介以及政策和審核流程上有著較為寬松的大環境，因此在題材的選擇以及內容主旨的選取上有著更加自由的空間。劇情類、青春校園類、懸疑類等題材的作品在市場上更受歡迎，甚至像耽美題材的網劇依托于亞文化的發展也有了相應的受眾圈層，如當時大熱的《白夜追兇》《靈魂擺渡》《最好的我們》《上癮》等。總體來說，網絡劇的制作在最初劇本題材的選擇上以市場為導向的比重更高一些，相對于電視劇來講題材的選擇性也更高一點。

2.互動性強

網絡劇因主要以市場的反響為導向，因此在制作、選角等各方面的把關上更為寬松，互動環節不僅可以存在于主創人員線上和網友的互動，甚至從選角開始就可以依據受眾的反饋做相應的選擇。網絡劇大部分在質量上低于電視劇，制作周期更短，制作要求也更低，不僅可以讓網友以投票的形式對角色的選取發表意見，更可以邊拍邊播，通過受眾的反饋來調整后續的劇情走向，使得最終的成品更加貼合受眾的口味。線上線下的聯動效應不僅在受眾群體的定位上基于大數據分析能夠有更加精準的結果，由此做出的調整也更加符合受眾個性化的期待以及現在分眾化的時代特征。在互動的過程中，調動受眾的積極性，對受眾進行“品牌養成”，大大增加受眾的參與感，這是電視劇從創作到播出階段所不具備的一大特質。

3.粉絲經濟的加持

互聯網平臺相對寬松的政策使得網絡劇在制作過程中有足夠的空間去迎合受眾的口味，從而將受眾轉化為粉絲。此類粉絲不僅包括針對于演員自身的粉絲，還同樣包括網絡劇在內容、劇中角色、IP等環節中吸引的粉絲。在形成粉絲團體后，粉絲之間的互動，基于情感宣泄的二次創作等都會為網絡劇本身的傳播帶來極大的加成。例如，網絡劇《鎮魂》播放期間二次創作產生的表情包，便依托于網絡劇本身的內容創作，但是卻脫離網絡劇內容原本的含義，在二次創作后產生了新的語義空間，讓未曾看過這部劇的“路人”也能參與傳播環節的互動。此過程中是否看過這部劇本身并不會影響在表情包的傳播過程中為《鎮魂》本身帶來的熱度。

（二）電視劇的不可替代性

電視消亡論雖然在一段時間甚囂塵上，但是電視的產生與發展除了有技術層面的原因以外，還包括政治、社會、文化等因素。

電視在起到娛樂作用的同時還要兼顧宣傳性，因此在電視上播放的內容選擇要更為嚴格，電視劇的播出也是一樣，娛樂性要兼顧，主流價值的傳遞也不可缺。大型節日期間如國慶，正劇的身影都不可或缺，這是必不可少的內容。因此，電視能播的劇網絡一定能播，但是網絡能播的劇電視不一定能播，電視劇無論在藝術性、主體性上都要強于網絡劇。這種權威性是網絡劇不可替代的。