傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目編排與發(fā)展出路

方靖

摘要：傳統(tǒng)的電視媒體曾在受眾的心里占有舉足輕重的地位，各種各樣的電視節(jié)目的播出，也為人們帶來豐富的視聽感受。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體該如何應對新媒體的沖擊？電視欄目又該如何在眾多的節(jié)目中“脫穎而出”？本文通過分析新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的的特點以及綜合節(jié)目編排制作，來加以分析和闡釋。

關鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體 節(jié)目編排 新媒體 電視劇 發(fā)展與出路

作為傳統(tǒng)媒體的電視，面對方興未艾的新媒體發(fā)展，與其一味躲避或是倉促抵抗，不如主動出擊，全面借助新媒體手段，謀求自身的生存和發(fā)展。

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)電視媒體擁有自己的優(yōu)勢和特長，包括權威性、公信力、專業(yè)性、影響力等，這是新媒體所不能比擬的。但電視媒體自身在傳播上存在的缺陷，也使得發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)。與互聯網的互動性、參與性相比，電視媒體傳播的單向性使得受眾對媒體信息的反饋大部分是事后的、延時的，缺乏即時性和直接性，而缺乏與受眾的同期互動，極大地影響了電視媒體的傳播效果。此外，新媒體的出現使得觀眾不再按照節(jié)目播出時間安排來被動刻板的收看節(jié)目，更不必受到廣告的打擾。那么，傳統(tǒng)媒體該如何進行改革，以適應時代的潮流和受眾的需求？

一、首先要提高電視媒體的核心競爭力。電視媒體的權威性和社會公信力，是在電視百年發(fā)展歷程中逐漸積累起來的優(yōu)勢。作為文化的載體，電視容易給人以真實可信的感覺，尤其是在發(fā)布一些重大新聞方面，大多數人還是更傾向于電視媒體的報道，從電視媒體中尋求真實。這是電視人需要認真對待和思索的，即使不如新媒體快速，但真實是新聞的生命，通過權威媒體發(fā)布的真實可靠的新聞事實，可以滿足人們對真相的訴求，取得“小道消息”不能達到的傳播效果。

“一刻不停，直奔新聞現場”“近些，再近些”是電視人孜孜不倦的追求，直播是信息傳播中的最高樣式和境界，也是電視媒體體現時效的最佳手段。直播集報道、知識、評析于一身，可以突破時空限制，把新聞的時效性發(fā)揮到極致。特別是在報道戰(zhàn)爭、災難等重特大突發(fā)性事件中，誰能在第一時間提供最快的信息，展現真實場景，報道最新動態(tài)，誰就能爭奪到“眼球”，爭取到受眾。在受眾對信息和新聞審美立體化、多元化、苛刻化的今天，電視媒體成了當仁不讓的主流傳播者。而直播新聞，就成為報道重特大突發(fā)事件最受追捧、效果最好、影響最廣泛的傳播方式。

二、在傳播方式上進行發(fā)展和完善。這場對傳統(tǒng)媒體的沖擊根源是來自技術的變革，那么傳統(tǒng)媒體也可以通過技術來改變傳統(tǒng)的傳播方式。在現代化科技手段不斷更新和發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體可以利用現代技術，把現有的機頂盒變成一個可以隨便點播的平臺。把現有的有線收視用戶看成一張大網絡面對的用戶，利用有線網絡針對這些用戶做好服務。化簡單的電視節(jié)目輸送為多功能型服務甚至是可以互動的新型網絡平臺，以一場新的技術變革來彌補傳統(tǒng)媒體傳播方式上的弱點。

三、在節(jié)目編排制作上要貼近人們生活。地方電視媒體要想保證媒體宣傳效果，首先要獲取一定的電視觀眾，不切實際的內容很難讓老百姓關注，尤其是在新媒體發(fā)展階段，電視觀眾的數量不斷減少，要想在地方主流電視媒體中發(fā)揮傳播與宣傳的作用，就必須更加注重貼近觀眾的心。引導觀眾更多地關注時事政治和民生問題，因為主流媒體發(fā)布的都是比較權威的信息，真實可信度高，觀眾認可度也較高，相應媒體的吸引力就大。同時還應選擇鮮活的節(jié)目內容，圍繞主旋律和正能量展開更加有效的宣傳工作。

另外，也可以增添一些與觀眾互動的節(jié)目內容，比如隨機的街頭采訪。再或者是在一些新媒體平臺上與觀眾進行即時的交流互動。了解到本地人們想要知道的訊息，在節(jié)目的編排制作中要注意從地方特色角度出發(fā)，培養(yǎng)良好的社會風氣和城市文明氛圍，以正面的、積極向上的內容來提高地方思想道德建設，通過新聞或生活節(jié)目來宣揚身邊的大事、小事、好事。利用欄目特點，積極鼓勵當地群眾報料、投稿，以積極向上，發(fā)揚互助、誠信、敬老等社會主流精神為主要內容，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時，能夠感受到來自身邊的正能量。

四、主動與新媒體進行融合。體育賽事的轉播在國內是個比較特殊的領域，例如北京電視臺的體育賽事，只能在有限的范圍內選擇，如今很多門戶網站開始涉獵體育賽事直播。由于技術上的原因，受眾對很多焦點賽事的自主性選擇度更大，同時開始的無數場比賽，電視臺只有一個頻道，只能有一個直播出口，而門戶網站可以開通無數直播通道，讓觀眾自主決定看哪場比賽。在這個意義上說，電視臺完全可以加入新媒體的行列，在擁有了相關地區(qū)的報道權以后，主動加入到新媒體的行列，利用自己的網絡電視和自己擁有的公共交通媒體、公共場所媒體等新的形式，提供更多更好的服務，為受眾提供更多的選擇。在滿足受眾日常需求的新聞、信息、娛樂等類型方面繼續(xù)深挖廣進，引入新媒體方式為傳統(tǒng)媒體加分。

五、堅持電視媒體的內容不斷創(chuàng)新。無論在家庭、工作和其他場所，人們使用電視這個媒介的時間越來越短，關注單個節(jié)目的時間越來越短。因此，為了迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足隨時隨地互動性表達、娛樂和信息需要，電視節(jié)目內容要向碎片化，短、小、精、罕的方向發(fā)展。

如今的新媒體發(fā)展方向，很大程度上有一種“自媒體”趨勢，每個人都是發(fā)布者和傳播者。但與此同時，權威性就會被最大限度地削弱，而且“自媒體”趨勢帶來的一個弊病是“制作或者發(fā)布”的“節(jié)目”質量和品質無法保證。因此，作為傳統(tǒng)媒體的電視業(yè)在與新媒體的競爭方面，一是要打造自己的新媒體占領陣地，而更重要的一點則是要堅持“內容為王”，用“權威”“品質”和“質量”占領市場，占領受眾的心理陣地。打造一些優(yōu)質的節(jié)目，播出一些精良的影視劇，在細節(jié)的前提上保質保量。（作者單位：長沙電視臺）