孤獨催化下的青年“自悅式消費”體驗敘事與成因定向

劉凱強

一、緣起梳理：“一個人的好時光”何以引致消費？

20世紀90年代曾有一首風靡大街小巷的搖滾金曲《孤獨的人是可恥的》，但在二十多年后的今天，“孤獨”卻儼然成為年輕人社交氛圍的寫實群像。它是個人對自己實際擁有的人際關系和期望之間存在差距的一種負面感受①李濤、徐翔：《孤獨與消費——來自中國老年人保健消費的經驗發現》，《經濟研究》2018年第1期。。典型“一人獨居、兩眼惺忪、三餐外賣、四季淘寶”的生活模式正在悄然瓦解傳統熟人社會中的言行慣例。2018年1月，專業大數據平臺脈脈研究院對上萬名職場員工（18-40歲）開展了一場關于“孤獨感”的調查，旋即發布的《2017年孤獨經濟白皮書》顯示，61.47%的受訪者日常會感覺孤獨。其中，“偶爾孤獨”占51.77%，“經常孤獨”占27.22%，“每天都會孤獨”占21.01%，而程序員、科研工作者、運營編輯更是容易被孤單侵襲的職業②脈脈數據研究院：《2017年孤獨經濟白皮書》，2018年1月24日，https://www﹒useit﹒com﹒cn/thread-17827-1-1﹒html﹒。事實上，在節奏日益加快的環境下，“我們”看似在一起，但卻封閉在“我”的“氣泡”中。麻省理工學院社會學教授雪莉·特克爾勾勒出一幅真實場景：“家人在一起，不是交心，而是各自看電腦和手機；朋友聚會，不是敘舊，而是拼命刷新微博、網頁；會議上，別人在作報告，聽眾卻在收發信息......所有這些現象都足以歸結為‘群體性孤獨’（Alone together）”③[美]雪莉·特克爾：《群體性孤獨》，周逵、劉青荊譯，杭州：浙江人民出版社，2014年，第2-3頁。。相應地，當代年輕人似乎全然不介意吃飯、購物、娛樂時無人交流，反倒希望消費過程中屏蔽一切他者干涉，面向這些在自我中尋找娛樂的主體派生出的產業鏈，便是孤獨經濟。……