融媒體下電視農民春晚節目的傳播應用

張正偉

摘要：隨著媒體技術飛速蓬勃發展，電視媒體不再是新鮮資訊和熱點新聞的唯一傳播者，面臨受眾分流、收視下滑的困境挑戰與機遇。電視媒體承擔著政治宣傳、文化教育、公共服務等重大社會責任，必須努力保持在媒介主流優勢地位，在穩步發展中求新求變，電視節目的生產方式、觀眾獲取信息、接收節目形式發生巨大變化，數字化、移動化、互聯化的融媒體時代已成為中國傳媒產業一種潮流。電視媒體成為服務受眾的網絡綜合體，需從內容革新、理念創新、技術更新、產業布局融合發展等方面繼續努力①。農民春晚節目是引人矚目的全國性公共文化現象，融媒體下電視農民春晚節目，形成品牌，提升同類節目的競爭性②。

關鍵詞：融媒體;電視節目：農民春晚：傳播

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0141-01

一、發展資源融通型媒體

農民春晚節目，是以滿足群眾的基本文化需求為出發點，以農村地域性為重點，以創新群眾文化的體制機制為突破口，與前沿熱點文化相結合。制作節目設置了主打節目和系列節目，內容貼近生活，加強對當地文化的深入開發，以努力培育具有地區特色的公共文化服務體系建設探索經驗，建立具備獨特優勢的品牌節目;保持節目的新穎，找準自身清晰定位，不能一味跟風或盲目模仿;加強專業的電視媒體人才培養，如直播的技術手段、主持風格、鏡頭拍攝、選題類型等;加強電視工作隊伍緊密合作;節目的開發、制作應高度依托共享數據庫;在播出方面與其他頻道、媒體相互聯系，首播、重播、網絡數據播放的同步、點播等多模式播放，分眾、窄播、數據播放的方法，把電視內容資源巧妙地利用新媒體傳播出去，在一定程度上避免了電視節目的同質化浪費，多方聚力滿足受眾需求③。

二、發展平臺型媒體

創建以廣播電視媒體為主體媒體，融合多元化、多維互動的媒體傳播新平臺，電視媒體擁有專業編輯權威性，擁有用戶平臺開放性的數字內容。根據移動互聯網大數據監測平臺TrustData的統計，2018年中國88%的互聯網用戶使用短視頻社交，其中79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊④。社交媒體的井噴式發展，對媒體業態和輿論生態已然產生深刻影響，而電視媒體的受眾主要來自電視機前、網絡視頻前、移動客戶端前的觀眾，只要符合平臺傳播標準，任何個體、組織、群體都可以發布內容，任何電視受眾都可以按需分享它上面的資源，吸引了個人、媒體、機構、企業等內容生產賬號的人駐，整體提升了活躍用戶數量和日均使用時長。電視把自身推向了網絡，使受眾的手機、電腦、電視的與電視節目直播同步，實現三屏三網聯動，拓展了傳播平臺，擴大了收視范圍效果。

三、發展宣傳互融型媒體構建電視農民春晚節目傳播融媒體系

農民春晚作為重要節目類型，依托國家、省、市級等各級融媒體平臺，同時在電視、微信公眾號、抖音、快手短視頻平臺、微博、數字報紙、新媒體網站、手機APP、第三方傳媒平臺進行發布，電視新聞直播和移動視頻新聞直播成常態，直播有新聞頻道、公共頻道、科教頻道等，點播有瀘州新聞聯播、現在時等，電視農民春晚圍繞觀眾展開在線親民互動，通過調查問卷、報料、投票、點贊、轉發、評論和彈幕、直播間和聊天室等方式實際、實時存在的“對話”人際交流方式，助力激發受眾參與時政的積極性，能解決百姓日常生活中的疑難問題，能夠凝聚村民情感、能夠傳達新鮮熱點資訊、能夠繁榮農村文化，推動和諧新農村建設的文化創新，農民的文化自信和對全面小康生活的追求，以及黨和政府在重建鄉村文化領導權和引領精神文明建設方面的重要作用。

四、存在的亟待解決的問題

1.融媒體下電視農民春晚節目的傳播，作為地方電視臺，普遍存在運營資金不足，依賴于政府撥款，技術更新相對滯后。

2.多數都存在工作人員老化的現象，缺乏一支強大的運營和技術支撐隊伍，媒體思維較陳舊，對技術的重視程度不夠，也缺乏靈活利用技術的現代素養

3.用戶數量受地域限制，產品覆蓋力有限。

4.媒體平臺間深度融合不夠，資源同質化浪費。

5.存在信號傳輸安全以及監控技術隱患，易導致系統受損數據丟失。

五、結語

融媒體下電視農民春晚節目的更具可看性、權威性、多樣性，確保電視傳播主體地位，緊密連接政府與受眾溝通的信任橋梁，提升傳媒知名度、傳播力、引導力、影響力、公信力。但同時面臨問題，需積極采取處理，不斷優化采編播流程、構建載體多樣化、豐富傳播渠道、擴大覆蓋面、安全傳播等方面，提升電視臺的生存能力。

注釋：

①王曦.探析電視媒體與新媒體的三維融合[J].新聞研究導刊，2019（06）.

②祝萍.新媒體環境下生活服務類節目的發展之道[J].新聞世界，2018 （10）.

③周依.淺談城市廣電媒體與新媒體融合發展的新思路一無錫廣播電視臺“智慧無錫”移動客戶端實踐思考[J].新聞研究導刊，2015 （19）.

④rustData：《2018年短視頻行業發展簡析》[R]，2018年5月30日.