零售商主導下促進綠色產品需求的聯合研發契約協調研究

周艷菊，胡鳳英，周正龍

零售商主導下促進綠色產品需求的聯合研發契約協調研究

周艷菊，胡鳳英*，周正龍

（中南大學商學院，湖南 長沙 410012）

針對綠色環保產品價格過高，阻礙其成為主流消費品這一現實問題，在綠色經濟背景下，探討零售商向負責綠色研發成本投入的制造商提供不同聯合研發契約時的供應鏈均衡策略和協調問題。以零售商主導的雙邊壟斷型綠色供應鏈為研究對象，在考慮消費者環保意識、產品綠色度水平、價格等多種因素影響需求的基礎上，分別探討批發價契約、成本分擔契約和兩部制契約對綠色產品需求、供應鏈成員利潤及渠道利潤的影響。結果表明，成本分擔契約無法實現供應鏈成員利潤的Pareta改進；一定條件下，兩部制契約可以實現供應鏈成員利潤的雙贏，并提高綠色產品的市場需求。此外，雖然消費者環保意識的提高并不總是會帶來綠色產品市場需求的增加，但卻總是會使得綠色供應鏈的利潤提高；并且較高的消費者環保意識將激勵企業追求一個較低的綠色成本系數，從而促使企業積極進行綠色技術創新努力。

綠色供應鏈；消費者環保意識；零售商主導；契約協調；最優需求量

0 引言

在全球經濟可持續發展背景下，隨著綠色理念的倡導和推廣，環境問題和綠色經濟日益受到社會各界的廣泛關注和重視。各國政府紛紛出臺了排污許可、碳排放限制、碳稅和碳交易等不同的環境規制，以及產品的節能、低碳認證措施。……