新時期廣播行業的挑戰與發展

王歡

【摘 要】隨著科學技術的不斷發展，各種科技手段不斷升級，廣播這一傳統媒體所面臨的早已不是曾經的黃金年代。本文將從廣播行業面臨的挑戰以及如何尋求發展兩方面進行討論，分析探討廣播行業目前的生存大環境。

【關鍵詞】新時期;廣播行業;挑戰;發展

中圖分類號：G220文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0232-01

隨著新時期技術的發展，傳統媒體已經不能滿足大眾日常生活不斷增長的信息需求，尤其是微博、微信等新平臺的出現，使得人們更傾向于使用新媒體平臺獲取需要的信息。傳統媒體的傳播渠道主要是電視、廣播、報紙等，而新媒體充分利用手機這一移動性非常強的接收終端，通過互聯網渠道傳遞信息。

一、面臨的挑戰

（一）空間擠壓

作為改變20世紀傳播面貌的一大電子媒介，廣播正逐漸失去其領導地位，面對新時期各種新媒體形式的崛起，廣播的生存空間再次受到擠壓。廣播行業獨特的傳播渠道優勢已不復存在，微博、微信、客戶端等多渠道平臺給廣播行業的發展帶來了巨大壓力，各種新興電臺直播類APP也在擠壓著廣播節目本就所剩無幾的生存空間。由于收聽方式、節目類型等多種因素的影響，電臺APP如雨后春筍般涌現出來，帶走了大量的聽眾。

廣播賴以生存的技術是無線電技術，這在很大程度上限制了廣播的傳播與發展。由于攜帶不便等因素，日常生活中人們幾乎不再使用廣播電臺，而更樂意使用手機APP獲取信息，這些APP產出的內容在一定程度上也更加符合當代受眾的口味。

（二）受眾減少

廣播節目的播放時間是固定的，節目類型、節目內容也是經過層層制作而產生的，無線技術的特點也決定了廣播不能滿足反復收聽的需求。現代社會，人們的日常時間已經被切割得更加碎片化，同時這種碎片化的時間具有不確定性，人們無法確保自己能夠每天在固定時間段收聽節目，這一局限性導致了大量聽眾的流失。傳統廣播節目缺乏即時互動反饋的渠道，也導致了其與受眾產生的黏性不足，缺乏互動性。

（三）模式單一固化

從廣播節目的前期制作來看，一檔傳統的廣播節目從策劃、宣傳、制作到最后播出，需要投入的人力物力都是新媒體APP產出內容所需的數倍，APP中一檔電臺直播類節目，需要投入的成本很少，一個人就可以操作完成，即使需要團隊也無需傳統廣播節目的龐大制作團隊。所以，傳統媒體的前期制作模式較為固化，而新媒體類型節目以同樣的人力物力投入，可以產出更多不同類型的節目。

同時，傳統廣播節目還存在著模式單一的問題。以音樂廣播節目為例，傳統廣播節目是一種單向度的傳播模式，制作團隊提供歌單進行歌曲輪播缺乏互動性。而在新媒體平臺，同樣的音樂電臺直播節目可以采取固定歌單播放的形式，但平臺存在著一個雙向互動的交流渠道，聽眾可以進行即時性的點歌互動，同時以音樂為背景，直播者可以與聽眾產生情感上的交流，這種雙向互動模式加強了交流，同時改變了以分享音樂為目的的單一的傳播模式。

二、推動發展

傳統廣播行業面臨的問題和挑戰無法忽視，結合新時代的發展脈絡，諸多發展機遇更值得去探尋，來推動傳統廣播行業的發展。

（一）擴展傳播渠道，發揮自身優勢

廣播作為傳統媒體之一，主要傳播渠道是收音機，如今各種家用、車用、手持等新式收音機的出現為廣播行業的發展帶來了全新的機會，大量移動設備的普及給廣播節目發揮自身的專業優勢以吸引更多聽眾帶來了機會。

傳統廣播行業的專業性是其他新媒體電臺直播節目無法相比的，所以傳統廣播要發揮好自身優勢，利用豐富的新媒體產品及技術來推動自身發展。同微博、微信等平臺搭建門戶，聯合進行網絡直播，也可以結合自身的領域類型優勢選擇合適的直播APP進行網絡同步的互動直播，有效地提升用戶粘性，將原來單向度的傳播模式向多元化、多向度的互聯網傳播模式轉變。同時利用大數據分析聽眾信息，提供精準定制化服務，為受眾智能推薦喜愛的節目類型。

（二）注重內容的精細，吸引核心受眾

在以往的傳統媒體發展時期，內容多偏向于標準化、同質化，廣播行業也是如此。新時代下，各類新媒體獲取信息的速度加快，獲取信息的途徑更加多樣化，但同質化現象愈發嚴重。所以廣播節目要想得到更好的發展，必須脫離這種千篇一律的內容漩渦，做精細化內容來吸引受眾。

不同場合的廣播傳播渠道所承載的信息內容是不同的，所以要利用大數據進行相關專業分析，為各傳播渠道定制精細化的傳播內容。車載廣播承載的多是交通廣播節目，廣播行業從業人員就可針對不同時段設置精細化內容，比如特定時段的路況播報、緩解駕駛疲勞的音樂播送、早間新聞播報等。

三、小結

新時期廣播行業面臨著各種各樣的挑戰，這要求從業人員必須利用好各種新媒體技術及新媒體產品，并結合自身專業優勢來推動廣播行業的發展，這是一場自我的革新、一次新的轉型。

參考文獻：

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[2]劉敏捷，王掌權.大數據背景下廣播發展探究[J].內蒙古科技與經濟，2018（04）：76-77.