淺析全媒體時代傳統媒體的發展

高蕾

【摘 要】伴隨著我國信息技術的飛速發展，人們已經逐漸進入了信息化的時代，并且人們的生活方式以及工作方式因為全媒體的影響也隨之發生了較大的變化。全媒體的發展嚴重限制了傳統媒體的發展空間和發展方向，因此，本文將對全媒體時代下傳統媒體的發展進行深入的分析研究，然后提出相對應的策略來有效地促進傳統媒體的可持續發展。

【關鍵詞】全媒體;傳統媒體;突破和發展

中圖分類號：G206文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0231-01

隨著全媒體的不斷發展，它對傳統媒體的發展帶來了不小的壓力，因為它打破了傳統的信息傳播模式。因此，傳統媒體想要在激烈的競爭市場中得到關注和更好地發展，那么就必須要探索出一條屬于自己的傳統媒體發展道路，以此才能夠積極面對全媒體時代所帶來的各種挑戰。

一、全媒體時代傳統媒體的發展現狀

（一）傳統媒體的受眾不斷萎縮

在全媒體不斷發展的時代背景之下，許多的媒體受眾基本上可以及時地獲得媒體信息，并且可以在第一時間就加入媒體信息的評論和討論之中。但是傳統媒體卻不一樣，因為傳統媒體的信息傳播較慢，并且相應的媒體受眾積極性較低且缺乏互動交流的積極性，因此在當前的媒體傳播過程中，更多的人傾向于全媒體的信息傳播。

（二）傳統媒體的業務難以開展

近些年來，全媒體的發展速度與日俱增，并且它也得到了越來越多人的高度關注，所以這也就導致了人們對傳統媒體的關注度越來越低，從而使實際的傳統媒體發展難度逐漸增加。舉例來說，傳統媒體之中的紙質媒體在過去的發展較為容易，這是因為當時信息網絡的不發達，許多企業都會把自己的廣告信息積極投入到紙質媒體之中來獲得更大的關注度。但是隨著全媒體的不斷發展，紙質媒體的廣告業務逐漸減少，更多的企業會傾向于把企業的廣告信息投入到全媒體之中，這樣不僅信息傳播速度較快，也更容易引起人們的高度關注。因此，這樣就導致了紙質媒體的廣告收入逐年下降，并且市場占有率也越來越低。

（三）傳統媒體的人才流失嚴重

簡單來說，全媒體之所以發展迅速都是以網絡信息技術作為發展基礎的，并且隨著我國互聯網技術的蓬勃發展，越來越多的互聯網人才如雨后春筍般不斷涌現，這也為全媒體的發展提供了較多的人力支持，但這也間接導致了傳統媒體人才的大量流失。除此之外，全媒體作為一種全新的網絡媒體傳播方式，它具有非常好的發展前景和發展潛力，所以更可能會為相關的工作人員提供良好的發展空間，并且全媒體的資金待遇也比傳統媒體好，進而會加劇傳統媒體的人才流失。

二、全媒體時代，傳統媒體如何實現突破和發展

（一）堅持發揮自身的優勢

在全媒體時代，傳統媒體想要取得應有的發展與突破，那么首先就需要堅持發揮自身的優勢。對于任何媒體的發展而言，信息的傳播都是其中最為關鍵的內容，所以傳統媒體一定要充分發揮信息傳播的優勢，以此來重新獲得受眾市場。具體而言，因為全媒體的信息內容較為隨意多變，所以傳統媒體一定要堅持自身的獨創性信息傳播，然后通過各種有效的方式來對獨創性的信息進行完美包裝，進而提升信息傳播的公信力。除此之外，傳統媒體要加大關于信息內容的深度挖掘，那么就可以通過信息的專業性來彌補傳播速度較慢的缺點。最后，傳統媒體還需要不斷提高信息傳播的質量和權威性，以此來促進自身的有效發展。

（二）積極同全媒體融合

在全媒體發展的背景之下，傳統媒體想要進行有效的發展就必須要順應全媒體的發展趨勢而與其進行有效的融合，以此來進行創新性的信息傳播。在此過程中，傳統媒體不僅要向全媒體的傳播進行模仿，也要更多地向網絡信息和報紙信息方向進行轉變。就拿電視的信息傳播而言，傳統媒體可以把電視節目與網絡信息進行有效結合，以此來吸引更多的受眾。除此之外，傳統媒體一定要多學習全媒體的發展優勢，然后積極進行創新并開發出屬于自身的獨創性信息傳播內容和方式，這樣才能夠促進自身的優先發展。

（三）加大人才的培養力度

隨著全媒體時代的到來，傳統媒體的人才逐漸流失，從而為傳統媒體的發展帶來了巨大的壓力和限制。所以針對這種情況，傳統媒體一定要加大對于人才的培養力度，然后還需要積極提高薪資待遇并引進一些優秀的人才。除此之外，傳統媒體還需要對于一些采編的人員進行定期的培訓和輔導，以此來提升他們的工作能力和綜合素養，從而創作出更多獨創性的優秀新聞。

三、結語

綜上所述，人們逐漸進入了全媒體時代，而全媒體的發展也為傳統媒體的發展帶來了較大的壓力與影響。雖然全媒體具有許多傳統媒體所不具備的優勢和新鮮感，但是它同樣也有一定的限制以及劣勢。因此，傳統媒體在未來的發展過程中一定要堅持發展自己的優勢并不斷創新發展出全新的個性化產品，并且還需要積極同全媒體進行融合，然后加大對于傳統媒體人才的培養和提高薪資待遇，只有這樣才能夠最大限度地減小全媒體發展所帶來的影響，從此逐漸走向一條屬于自身的發展道路，進而在激烈的市場競爭之中占有一席之地。

參考文獻：

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