基于微信公眾號體育賽事新聞報道的策略分析

劉洋洋

摘? 要：隨著互聯網信息技術的迅速發展，使用微信、微博等新媒體的用戶逐漸增多，越來越多的傳統媒體開始利用這兩者的優勢向民眾傳遞信息，從而實現媒體信息的廣知度。目前，騰訊微信憑借著媒體信息免費體驗和使用便捷等人性化特點優勢，微信公眾號已經成為現如今各大體育媒體最重要的傳播媒體平臺之一，受到了廣大體育群眾的青睞。因此，眾多體育媒體表示和騰訊微信保持長期合作，利用微信平臺傳播優勢向群眾提供信息服務，滿足群眾的需求，同時實現自身發展。為了緊跟著信息時代的發展步伐，為此，本文對新時代媒體數據進行統計與分析，對微信公眾號的發展現狀進行分析總結，改進和完善體育賽事新聞在其平臺上的傳播方式，增強體育賽事新聞的宣傳力度。

關鍵詞：微信公眾號? 體育賽事? 新聞報道? 現狀分析? 策略研究

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（b）-0239-02

隨著傳統媒體開始加快、加大對各種信息的傳播力度，尤其是對于微信公眾號來說，許多由傳統媒體注冊的用戶越來越多，希望能夠快速與這個新型傳播平臺完美融合。但是，體育賽事新聞由于其自身的專業性較強、報道范圍較窄，所以，如果媒體的傳播報道方式不夠創新、不夠專業，將會逐漸脫離這個新媒體競爭如此激烈的市場。每一次進行重大體育賽事新聞報道時，都會引起傳播媒體界內一場激烈競爭的風波，而媒體則會非常重視體育新聞的報道，因為報道的成功與否直接關系到媒體平臺的能力及信譽度。因此，如何充分利用好微信公眾號這個新渠道、新理念，并采取合適的傳播報道方式，對于傳統體育媒體來說具有重要意義。

1? 微信公眾號運營現狀和問題

1.1 運營現狀

目前，微信公眾號根據創建者不同可分為3種形式，第一種是體育知名人士建立;第二種是體育專業媒體團隊建立;第三種是體育愛好者自主建立。從大的方面來看，這3種都可以在一定程度上對不同級別的體育新聞進行實時宣傳報道，第一種可以定義為自媒體，其傳播力度可大可小。第二種由于體育名人可以借助自身價值優勢，體現出公眾號的權威性與信譽度，其傳播作用不容小覷。第三種方式因為是個人建立，其傳播范圍有效，影響力較小。從目前注冊的體育微信公眾號數目來看，沒有出現信息壟斷的現象，發展較為平衡。

1.2 運營特點及問題

（1）運營特點。

①文章多屬于原創，創新性強、風格獨特、是各大體育媒體競爭的主要目標。

②內容形式多樣，善于將新聞與服務結合在一起，文字和圖片的融合極具吸引力，非常有利于群眾對體育賽事進行隨時了解。

③標題都比較創新、有力，容易吸引讀者的注意

④有真正的回饋活動，及時回報體育愛好者，獲取用戶的信任。

（2）運營現存問題。

①體育新聞報道內容與事實不符。

新媒體的出現，促使我國體育新聞報道的方式變得更加靈活、新奇、真實、新鮮，為體育愛好者提供了很多準確、豐富的體育賽事。但是由于我國缺少對媒體傳播平臺管理的有效制度，使得各大體育媒體自由式發展，導致新聞報道經常出現問題。比如，有可能時而會出現與我國倡導的體育精神和體育事業發展目標不符的內容，還有賽事造假，報道不真實的現象，從而對群眾產生誤導性認識，影響較壞。

②缺少人文精神的關懷。

傳播平臺進行體育新聞報道時，要具備基本的人文關懷，這對保護我國運動員參賽的自信和信譽有著重要作用，但是，由于我國體育賽事新聞報道范圍較廣，致使傳播媒體平臺在進行體育賽事新聞報道時缺失人文精神，特別是對于殘疾運動員來說和未獲獎的運動員無疑是一種無形的傷害。甚至有的新聞報道平臺私自窺探運動員的私生活，破壞他們的正常生活，對運動員的信譽造成極大的不利影響。

2? 運用微信公眾號進行體育賽事新聞報道的策略

2.1 運用公眾號優勢功能，增加新聞報道的多樣性

自新媒體不斷發展以來，一直被社會各界各行業所關注和研用，當然，更多的新媒體技術也逐漸被應用到體育新聞報道事業當中來，這在很大程度上提升了人們對體育信息的體驗感，從而促進我國體育事業的發展。其中，微信公眾號平臺為群眾了解體育新聞提供了很大的方便，讓體育愛好者能夠及時通過直播視頻、圖片和文章，感同身受。因此，以實現體育賽事新聞報道的多樣性，形成我國新型的體育報道特點。

2.2 健全傳播媒體管理制度體系，加強行業監督力度

傳播平臺除了要求行業內媒體人具有較高的職業素質外，相關部門要針對我國運動員建立相應保護法制制度，建立健全新聞報道管理制度，加強行業監督力度，避免由于個人或團隊出現錯誤，造成對體育賽事的錯誤報道和對運動員利益的損害。因此，需要使用適當的法律手段來約束他們，同時優化傳播媒體行業內部的清潔。

2.3 加強回饋促銷活動，注重互動交流

微信平臺的營銷推廣不能任由一家體育賽事新聞報道一家獨大，要整和各個不同地區、不同網站的信息，實現信息資源共享、利益共同化。實行回饋活動促銷的方法是為了以活動為宣傳載體，來吸引更多的群眾關注公眾號。比如，傳播平臺可以以學校為宣傳目標，舉行互動活動，實行獎勵制，從而為公眾號吸引更多粉絲。互動和反饋是微信公眾號的優勢之一，進行體育賽事報道時，要給群眾留下評論區，增加體育愛好者之間的互動交流，提升公眾號的活躍度，既能吸引更多的用戶閱讀，又能吸引更多粉絲關注，何樂而不為？

2.4 站在群眾角度考慮問題，重視抓住群眾興趣點

進行新聞賽事報道的目的就是要讓讀者能夠通過報道內容有所感受，期望獲得讀者的好評，這樣才能保證傳播平臺的信譽度，實現體育賽事新聞報道行業的長久發展。如果報道的新聞不能夠獲得群眾的贊同和支持，不能夠現在讀者的角度考慮問題，隨心所寫的話，就違背了體育新聞報道的意義，只有學會換位思考，將自己置身于群眾當中看問題，才能夠及時且真實地了解到群眾真正所需要的東西，報道出既真實有趣，又準時有效的體育新聞內容。

3? 結語

現如今，信息媒體時代正在快速發展。微信已經成為人們日常生活和學習的必需工具，而體育賽事是現在人們所關注的熱門新聞之一，因此，在這個傳統媒體體育盛行的時代，應該充分發揮自身優勢，利用微信公眾號來完善自身發展。目前，微信公眾號正處于運營初期，還存在著許多需要改善的問題，因此，微信公眾號要想在未來長期占據媒體傳播平臺的主導地位，必須要完善自身功能，為群眾提供更便捷、更準時、更舒適的體驗，傳播更準確、更具實效性的體育新聞，從而加大體育微信公眾號的使用度。

參考文獻

[1] 劉蘭池，王永剛.微信平臺大型體育賽事報道研究[J].新聞戰線，2018（22）：150-151.

[2] 趙南輝.傳統媒體微信公眾號在重大體育事件上的報道策略[J].西部廣播電視，2017（3）：16-17.

[3] 黃曉蕓.紙媒微信公眾號的編輯策略研究——基于《四川日報》《華西都市報》公眾號對年初霧霾的報道分析[J].視聽，2016（4）：161-162.

[4] 江龍軍，章書勤.基于微信公眾號的商業媒體與用戶關系的提升策略[J].武漢交通職業學院學報，2017，19（1）：25-28.

[5] 吳珈宜.電視新聞節目借力微信平臺的傳播策略研究——以“央視新聞”微信公眾號為例[J].新聞前哨，2016（11）：46-48.