樂高集團與騰訊續簽戰略合作 為中國兒童帶來更多具有創意和安全的數字玩樂體驗

瀟芮

樂高集團與騰訊1月15日宣布，雙方已于近日續簽戰略合作諒解備忘錄，以進一步鞏固及拓展雙方在兒童數字玩樂體驗領域的合作。在為期兩年的新合作中，雙方將在視頻、游戲、數字兒童安全等領域加深合作，同時探索在社交、知識產權以及企業社會責任等領域全新的合作可能。

樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示：“我們非常高興能夠與騰訊延續戰略合作伙伴關系。在過去的兩年中，雙方緊密合作，在視頻、數字游戲和守護兒童網絡安全方面取得了實質性的進展，并獲得了來自社會各界良好的反饋。我們相信，基于雙方在各自領域的經驗和對于數字兒童安全領域的共識，我們的戰略合作將為中國兒童帶來更多具有創意和安全的數字玩樂體驗。”

“守護好兒童的數字體驗安全，是家長放心讓孩子在數字海洋中遨游的重要前提，也是騰訊公司一直的追求。”騰訊集團高級副總裁馬曉軼先生表示，“騰訊和樂高集團將不懈努力確保科技革新促進兒童成長和發展，此次續簽合作雙方將在鞏固兒童數字安全的基礎上持續發力探索，共同打造豐富且優質的兒童數字玩樂內容，進一步激發孩子們對于科技的興趣和想象。”

根據此次諒解備忘錄，雙方將共同打造優質的樂高?數字內容，優化兒童數字玩樂體驗，致力于在中國實現守護兒童數字體驗的目標。除了已經開展的合作之外，雙方將在數字社交領域進行探索，基于LEGO Life的設計理念，在中國開發、出版發行和運營一款針對兒童和青少年的樂高數字社交網絡服務及產品。同時，雙方還將在軟件應用領域進行合作，在中國開發、發行和運營與樂高玩具相匹配的軟件應用。

目前全世界互聯網用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，而在中國，互聯網用戶低齡化也不容忽視，中國18歲以下的網民占整體的20.9%?，互聯網正在影響這一代兒童的成長。為了共同守護兒童數字體驗，雙方還將繼續分享在兒童網絡保護、網絡素養提升領域的經驗，并在學術領域積極探討，為社會各界提供相關洞察和指南。

樂高集團于2018年1月15日與騰訊對外宣布雙方達成戰略合作伙伴關系，共同賦能中國兒童的數字化未來。

2018年六一兒童節期間，樂高視頻專區在騰訊視頻正式上線，目前總播放量已達到21億。樂高集團為兒童專屬打造的包括《樂高迷你劇場》、《樂高趣味拼搭》、《樂高玩具世界》等三大專輯在內超過800條精彩短視頻，均可在騰訊視頻PC端、移動端、TV端及“小企鵝樂園”APP等渠道收看。

樂高視頻專區在視頻內容和貼片廣告方面實行嚴格標準，采用無彈幕呈現和評論區留言篩選方式，從源頭過濾網絡不良信息。憑借優質、有趣的內容，樂高視頻專區吸引了眾多小觀眾，并獲得家長的高度認可，觀看人數穩步攀升。在同期同品類節目中，樂高視頻專區整體排名穩居十強。

除了視頻節目外，騰訊游戲于2019年8月開啟了創造型沙盒游戲——《樂高?無限》的共創測試。該游戲以充滿創造力、樂趣和健康安全的玩樂體驗，得到了玩家的青睞。備受喜愛的樂高小人仔經典形象、色彩鮮明的樂高顆粒元素等，都在數字世界中隨處可見，形成了沉浸式游戲體驗。《樂高?無限》還為玩家提供了培養技能的機會，如3D空間設計能力和建筑構造能力等。值得一提的是，為了讓孩子們養成良好的游戲習慣，該游戲還接入了騰訊研發的成長守護平臺。