融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略

【摘要】“商丘好人”品牌根源于當地歷史文化又來源于當地“好人”群體現象，是商丘城市識別系統的靈魂。在融媒體背景下，商丘地區充分集合傳統媒體和新媒體的優勢力量打造“商丘好人”品牌。政府部門利用線上線下，組織“商丘好人”文化活動;主流媒體借助傳統媒體與互聯網新媒體平臺，矩陣宣傳“商丘好人”活動;非主流媒體積極參與，與主流媒體互動，擴大“商丘好人”品牌影響力。

【關鍵詞】融媒體;商丘好人;“商丘好人”;品牌

【基金項目】本文系2019年商丘市社科規劃項目階段性成果，項目名稱：融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略研究。

隨著媒介技術的革新與發展，新興網絡媒介擴展了人們獲取信息的渠道，也塑造了人們全新的社會生活形態，使得傳統媒體的輿論宣傳面臨巨大挑戰。融媒體是指充分集合傳統媒體和新媒體的優勢力量，在互聯網生態環境中對人力資源、內容形態、傳播通道進行整合與優化，從而實現“資源融通、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的美好愿景。融媒體的本質是按照“中央廚房生產，不同餐廳分發”運營模式，實現一次內容生產、多種內容形式生成、多種傳播途徑互補。

“商丘好人”品牌既來源于當地歷史文化又來源于當地“好人”群體現象。近年來，商丘各行各業涌現出大量的好人好事，商丘市政府以加強精神文明建設為契機，深入打造“商丘好人”道德品牌。如今，“商丘好人”品牌已內聚為當地人民爭做好人的社會風氣，外化為獨特的城市形象名片。

在融媒體視域下，要成功叫響“商丘好人”文化品牌，需要政府部門、主流媒體與非主流媒體的互相配合;需要傳統媒介與新興媒介整合優勢力量，以圖片、文字、音頻、視頻、短視頻、直播的形式各取所長，交叉運用。

1.政府組織“商丘好人”活動，傳播好人文化

為全力打造“商丘好人”品牌，將“商丘好人”事跡傳播出去為群眾所接受，商丘市政府全面做好頂層設計，緊跟時代，舉辦形式多樣的的“商丘好人”系列活動，激勵更多群眾學習好人、加入好人群體。

1.1政府運用政務新媒體，線上組織“商丘好人”公益活動。

隨著政務新媒體的普及，商丘市睢陽區創文辦創建了的“跟我來”志愿服務微信群，運用線上組織志愿服務的新形式，使更多平凡人的愛心匯聚成強大的力量。該微信群一經上線，就有數千名志愿者注冊加入，如今已發展成為有文藝分隊、衛生分隊、養老保險中心分隊等40多支分隊，200多個小隊的公益組織，他們持續堅持以每天為群眾提供便攜、貼心的服務。這種線上組織線下實施的方式，使“商丘好人”的隊伍不斷壯大，催生了商丘公益事業的繁榮與發展，也引來多家國家級與省級主流媒體關注報道，提升了“商丘好人”品牌影響力。

1.2政府利用公共空間，線下組織“商丘好人”文化活動

為號召公民學習“商丘好人”精神、提升公民道德素養。商丘市政府建設了“商丘好人”主題公園，并以此為依托傳播“商丘好人”文化。在公園的社會主義核心價值觀景觀亭安置了觸摸屏，游客可以通過觸摸屏幕自動播放“商丘好人”事跡，這種互動性較強的模式為人們近距離了解、主動學習商丘好人提供了方便。另外、在公園廣場還圍繞“商丘好人”主題，定期舉辦群眾性文化活動。例如：志愿者“萬朵鮮花送好人”活動、非遺藝術家“商丘好人”藝術剪紙展，高校學生“商丘好人”肖像素描寫生活動等。這些群眾參與性強的“商丘好人”系列文化活動，都在潛移默化的引導市民尊重好人、學習好人，為“商丘好人”品牌傳播提供群眾基礎。

2.主流媒體借助傳統媒體與新媒體平臺，矩陣宣傳“商丘好人”活動

主流媒體是黨和政府的傳播者，具有較強的公信力，在“商丘好人”品牌傳播中占據主導性地位。在融媒體視閾下，商丘主流媒體要聯動傳統媒體與新媒體平臺，講好“商丘好人”故事，報道好“商丘好人”活動、營造出良好的“商丘好人”文化氛圍。

2.1主流傳統媒體生產優質內容，講好“商丘好人”故事。

內容是提升傳統媒體傳播力的核心要素，傳統媒體人應用好手中的采訪報道權，發揮內容生產的優勢，對“商丘好人”事跡進行深度剖析。商丘廣播電視臺先后創辦了新聞節目《文明商丘》、紀錄片欄目《商丘好人》播放已獲得“商丘好人”稱號的人物故事以及各行各業的樂于奉獻的普通人，讓“商丘好人”贊歌通過電視平臺在商丘地區唱響。《商丘日報》頭版曾連續五天刊發《談爭做“商丘好人”引領文明風尚》系列評論，五篇評論員文章分別從“商丘好人”的沃土培育、精神弘揚、群體壯大、品牌打響、文化發揚這五個角度論述爭做“商丘好人”意義。這是黨報有效引導人們關注好人、理解好人、回報好人、爭做好人的輿論最強音。

2018年，商丘廣播電視臺出品了根據“商丘好人”代表李學生舍己救人事跡改編的電影《李學生》。該電影受到了中央、省部各級領導的高度重視，還得到了商丘市委、市政府資金和政策方面的大力支持。電影演職人員拍攝期間深入基層體驗生活，使影片塑造出來的人物更真實可信，富有感染力。作為商丘市第一部進入全國院線公映的教育題材影片，《李學生》曾多次在CCTV電影頻道播出，使全國觀眾領略“商丘好人”的人性本色與風采，這對“商丘好人”品牌影響力的提升有積極意義。

2.2主流新媒體平臺多渠道、多形式傳播“商丘好人”活動

在媒介融合視域下，新媒體以多渠道、互動性的優勢逐漸成為公眾獲取信息的主要方式，為了提高“商丘好人”活動內容到達率，商丘市級主流傳統媒體積極的搭建新媒體平臺。通過渠道拓展的方式開通了商丘新聞網、商丘網等網站以及商丘新聞網、手機商丘客戶端;通過平臺入駐的方式開通了商丘廣播電視臺、商丘日報等“兩微一抖”。以圖片、文字、長視頻、短視頻、直播等形式，全方位報道“商丘好人”活動。例如，2019年“商丘好人”發布活動升級為由中央文明辦主辦、中共河南省委宣傳部等承辦的高規格儀式，活動不僅調動了商丘地區的全媒體資源報道，更吸引中央、省級主流媒體的關注，通過中國文明網、央視網、人民網等進行網絡直播，進一步提升了“商丘好人”品牌的知名度。

為了更加精準的為受眾推送“商丘好人”信息，商丘廣播電視臺成立了“商丘好人”融媒體中心，該中心主要負責“商丘好人”的微信公眾號、今日頭條、3D館等新媒體平臺，借助商丘廣播電視臺全媒體資源，以圖片、文字、視頻、直播、虛擬技術和三維互動體驗方式等形式對“商丘好人”活動全方位宣傳報道。為了以更加高效的平臺傳播好人事跡，商丘日報報業集團成立了“商丘好人網”。該網站主要負責將市委宣傳部考核審查確定的“商丘好人”名單納入“商丘好人庫”。好人庫對每一位“商丘好人”進行歸類并做詳細事跡報道。另外、好人庫實行動態更新，截止2019年底，已收錄好人20000余人。商丘市通過打造群眾模范標桿的做法來激發“商丘好人”群體效應。

3.非主流媒體與主流媒體聯動，擴大“商丘好人”品牌

影響力

融媒體背景下，非主流媒體即專業影視機構、自媒體人等不僅可以生產優質內容，為主流媒體的信息傳播起到有效的補充作用，還可以通過網絡平臺參與“商丘好人”話題互動，在交互傳播中提升“商丘好人”品牌傳播的到達率。

3.1微電影創作者以微電影為媒介，講述“商丘好人”故事

隨著網絡媒體的興起，微電影成為百姓喜聞樂道的藝術形式，商丘主流媒體發起非主流媒體參與創作了“商丘好人”系列微電影。2013年，商丘微電影學會成立，為了配合市委宣傳“商丘好人”品牌的工作，開始創作“商丘好人”系列微電影。彼時，已有多家專業影視機構、高校學生、各縣區文化廣電部門以及影視愛好者參與到此類微電影創作中。2016年，首屆“商丘好人”主題微電影節展映，參展的“商丘好人”微電影作品有100多部。這些作品有講述警察故事的《木蘭從警記》，有反映農村生活的《哥哥，長大我要嫁給你》等，其中多部作品獲國家、省級獎。截止2019年底，商丘電視臺文體科教頻道播出的“商丘好人”微電影達60多部。近年來，全民參與創作的“商丘好人”微電影已成為講述“商丘好人”故事、弘揚社會主旋律的重要途徑，這些作品也使“商丘好人”品牌愈加響亮。

3.2主流媒體與自媒體交互傳播“商丘好人”話題，營造輿論氛圍

隨著自媒體的興起，越來越多的普通民眾借助社交媒體自主提供信息，或將主流媒體信息二次加工后進行轉發，進而產生裂變效應，擴大了信息傳播的范圍。在網絡平臺，商丘好人網、商丘新聞網、商丘網都設置了“好人推薦”板塊，向網友征集身邊的“好人”線索;在微信平臺、“商丘好人”微信公眾號以文字、圖片、短視頻的形式征集身邊好人好事，并通過采用即署名的方式鼓勵網友參與推薦，2018年以來，商丘市好人線索推薦量和跟帖點贊評議量一直位居河南省前列;在微博平臺、商丘市政務新媒體與主流新媒體都積極發起話題討論，激發網友的參與熱情。商丘市委宣傳部官方“微博商丘”在新浪微博平臺發起“商丘好人”話題，達到了2579萬閱讀量，有9943人參與討論;商丘日報社發起的“商丘好人好事”話題，達到了304萬閱讀量，有887人參與討論等等。這種交互性的傳播方式，引導了網友的互動，營造了良好的“商丘好人”文化氛圍，使“商丘好人”品牌文化深入人心。

4. 結論

融媒體時代，多樣化的傳播方式為主流輿論思想傳播帶來了機遇，作為主流輿論思想宣傳的主陣地，商丘市級主流媒體要實施轉型升級，以受眾接收信息的習慣為基礎轉變傳播理念、以“商丘好人”內涵為依據提升內容質量、以政策資金為條件實現技術升級，努力提升輿論傳播的影響力，使“商丘好人”品牌更加響亮。

參考文獻：

[1]寧波.試論融媒體視域下傳統媒體的變與不變[J].藝苑，2019（05）：97-99.

[2]楊培文.“小大正”是地方臺精品創作的必由之路——以“商丘好人”系列電影為例[J].記者搖籃，2018（10）：80-81.

作者簡介：姜慧芳，河南鄭州人，商丘學院傳媒學院教師，研究方向：輿論傳播.