融媒體視域下文化自信建設(shè)的機(jī)遇與路徑

趙振宇  程前

【摘要】習(xí)近平總書記在黨的十八大后持續(xù)強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義的道路自信、理論自信、文化自信”的基礎(chǔ)上又進(jìn)一步提出“文化自信”。作為提升國家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國的國際話語權(quán)和國際地位的重要戰(zhàn)略之一，文化自信在互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達(dá)的今天應(yīng)該如何建設(shè)？通過對(duì)近幾年的研究熱點(diǎn)分析，筆者認(rèn)為習(xí)近平總書記近幾年強(qiáng)調(diào)的“媒體融合”正是建設(shè)文化自信新的歷史機(jī)遇。通過“媒體融合”可以重塑傳統(tǒng)的文化傳播形式、個(gè)性化定制文化傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播者和接收者之間的雙向互動(dòng)。但文化自信建設(shè)挑戰(zhàn)尤在，筆者認(rèn)為可以通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地、打造融媒矩陣，聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、著力信息疏導(dǎo)是融媒體視域下文化自信建設(shè)的新途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體;文化自信;路徑

【基金項(xiàng)目】本文為江西省高校人文社科項(xiàng)目“突發(fā)公共事件的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果與規(guī)范研究”的階段性成果

在建設(shè)國家文化軟實(shí)力這棟“摩天大樓”的過程中，文化自信的建設(shè)作為“地基”，其重要性不言而喻。但從目前來看我國的文化自信建設(shè)并不理想。2013年黨的十八屆三中全會(huì)開始“媒體融合”（后文均用“融媒體”表述）被多次提及。中共中央政治局2019新年的第一次集體學(xué)習(xí)更是深入人民日?qǐng)?bào)社，并將學(xué)習(xí)主題定為“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”。受到“融媒體”的啟發(fā)，本文將回答關(guān)于文化自信的三個(gè)問題。新時(shí)代建設(shè)文化自信為何如此重要？在融媒體的浪潮中，相較于傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）而言，融媒體可以給文化自信建設(shè)帶來哪些新的機(jī)遇？我們應(yīng)該如何利用“融媒體”這一歷史機(jī)遇，建設(shè)文化自信？

1. 強(qiáng)大動(dòng)力與有力保障：文化自信建設(shè)的重要性

習(xí)近平總書記對(duì)文化自信建設(shè)的高度重視，從黨的十八大就已經(jīng)苗頭初現(xiàn)。習(xí)近平總書記從2014年10月開始三年來重要文稿中關(guān)于文化自信的論述。文化自信建設(shè)早已上升至國家戰(zhàn)略，其重要性可見一斑。

1.1 文化自信建設(shè)是實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國夢(mèng)的強(qiáng)大動(dòng)力

文化自信的內(nèi)涵極為豐富，有學(xué)者認(rèn)為“習(xí)近平所講的給我們提供文化自信的‘文化傳統(tǒng)并非止于‘傳統(tǒng)文化”并認(rèn)為“顯而易見‘文化傳統(tǒng)應(yīng)該包含‘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘革命文化和‘社會(huì)主義先進(jìn)文化這三種文化。加強(qiáng)文化自信建設(shè)，讓中華兒女從內(nèi)心深處對(duì)中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生自信心和自豪感，并自覺去傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化;對(duì)黨的革命歷史、革命精神、經(jīng)典著作等進(jìn)行地毯式地大力宣傳，會(huì)在潛移默化中讓人民堅(jiān)持和信仰我國文化自信建設(shè)的內(nèi)容，并在各個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹袊厣鐣?huì)主義建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)積極貢獻(xiàn)力量。

1.2 文化自信建設(shè)是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的有力保障

習(xí)近平總書記指出，“經(jīng)過幾千年的滄桑歲月，把我國56個(gè)民族、13億多人緊緊凝聚在一起的，是我們共同經(jīng)歷的非凡奮斗，是我們共同創(chuàng)造的美好家園，是我們共同培育的民族精神，而貫穿其中的、更重要的是我們共同堅(jiān)守的理想信念。”以史為鑒，影響一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)與長治久安的原因，除政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、軍事因素外，文化因素亦有著重要的作用。文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則中華強(qiáng)。加強(qiáng)文化自信建設(shè)不僅是提升我國文化軟實(shí)力的必經(jīng)之路，更是新一輪國際文化軟實(shí)力競爭中，抵御外國文化滲透的關(guān)鍵隘口。目前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，各種社會(huì)矛盾、各種思想文化相互交織，相互激蕩。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)“地球村”建設(shè)的快速發(fā)展，這類矛盾被激化地愈發(fā)明顯。人民群眾在新時(shí)代中既能夠快捷地借鑒和吸收人類優(yōu)秀文化成果。做好新時(shí)代文化自信建設(shè)，通過對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等文化內(nèi)容的傳播，向社會(huì)傳遞正能量，有利于人民群眾增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”堅(jiān)定“四個(gè)自信”做到“兩個(gè)維護(hù)”，增強(qiáng)對(duì)中華文化的情感認(rèn)同，有利于確保我國的政治安全和意識(shí)形態(tài)安全。

2. 新的機(jī)遇：融媒體助力文化自信建設(shè)

融媒體的官方定義是指“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，最早在黨的十八屆三中全會(huì)中通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》就指出“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”是國家的戰(zhàn)略需求，具有即時(shí)傳播、豐富內(nèi)容、深度交互、個(gè)性定制的特點(diǎn)。在融媒體的背景下，文化自信建設(shè)迎來了新的機(jī)遇。

2.1 重塑文化傳播形式的新機(jī)遇

增強(qiáng)文化自信，重在對(duì)以傳統(tǒng)文化為主的三種文化進(jìn)行傳播。當(dāng)今社會(huì)，公眾對(duì)文化傳播的審美品格普遍提升，文化自信建設(shè)絕非易事。傳統(tǒng)媒體受傳播形式影響，無法滿足受眾多元的文化需求;受經(jīng)費(fèi)影響，好的文化產(chǎn)品缺乏;受地域影響，傳播影響力區(qū)域化特征明顯;受時(shí)間影響，無法做到即時(shí)的文化傳播，可謂“事倍功半”。但將文化自信通過融媒體進(jìn)行建設(shè)，可以充分利用其“即時(shí)傳播”、“豐富內(nèi)容”的特點(diǎn)，擺脫時(shí)空限制，通過對(duì)“文化”進(jìn)行包裝，轉(zhuǎn)換成公眾喜聞樂見的形式，進(jìn)行“事半功倍”的傳播。動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》就將我國建國前后國內(nèi)外軍事和外交的重大事件展現(xiàn)了出來，將文化建設(shè)中“革命文化”的部分進(jìn)行了傳播。從2015年在嗶哩嗶哩播出以來，累計(jì)播放量超2.2億;不僅如此，在抖音短視頻平臺(tái)，以“傳統(tǒng)文化”為關(guān)鍵詞搜索話題，排名第一的搜索結(jié)果包含了7.7萬個(gè)視頻和29.1億次的播放總量。

2.2 個(gè)性化、雙向傳播的新機(jī)遇

隨著時(shí)代的變遷和公眾日益增長的個(gè)性化需求，利用大數(shù)據(jù)，結(jié)合融媒體的“個(gè)性定制”。傳播什么樣的文化，是可以根據(jù)公眾自身的喜好進(jìn)行定制的，以其興趣愛好為切入點(diǎn)，提升了其主動(dòng)接受文化的可能性;同時(shí)，不同于傳統(tǒng)媒體的“單向傳播”模式，融媒體的“深度交互”讓公眾在接受信息的同時(shí)，通過互動(dòng)，開拓文化自信的傳播空間和主動(dòng)參與文化自信建設(shè)的積極性。

但對(duì)于文化自信建設(shè)而言，融媒體在帶來新機(jī)遇的同時(shí)，亦提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，正是基于人類價(jià)值追求及認(rèn)知的多元化，使得高度開放的融媒體多類意識(shí)形態(tài)并存，其中不乏消極意識(shí)形態(tài)。

3. 文化自信建設(shè)的融媒體新路徑

筆者認(rèn)為文化自信建設(shè)是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)，是讓中華兒女自信地“站起來”的關(guān)鍵。應(yīng)充分利用“融媒體”這一新路徑，搶抓機(jī)遇，積極施策。

3.1 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地、打造融媒矩陣

文化自信平臺(tái)的建設(shè)應(yīng)當(dāng)將重心從傳統(tǒng)媒體逐漸向融媒體過渡，通過融媒體平臺(tái)打造多元矩陣，通過優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的批量生產(chǎn)和傳播使更多的人從了解和關(guān)注文化內(nèi)容開始，進(jìn)而關(guān)注文化自信建設(shè)。積極維護(hù)中華文化的主流地位，抵制西方意識(shí)形態(tài)的滲透與入侵。充分利用和把握融媒體的特點(diǎn)，將文化自信所倡導(dǎo)的三種優(yōu)質(zhì)文化，以人民群眾喜聞樂見的形式加以滲透，為其營造健康的文化生活空間，讓融媒體成為人們汲取精神食糧的新平臺(tái)。這樣，增強(qiáng)群眾的文化自信，進(jìn)一步夯實(shí)文化自信建設(shè)。

3.2 聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)

融媒體，融合的不僅是傳統(tǒng)媒體和新媒體，更是行業(yè)之間的相互融合。因此，整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，讓文化自信中所提倡的三種文化以融媒體為抓手，逐漸向各行各業(yè)聚焦，以融合促創(chuàng)新，不失為一種有趣的嘗試。在抖音短視頻中，越來越多的城市和景點(diǎn)，都通過短視頻被越來越多的游客熟知，江西省永修縣的“最美水上公路”永吳公路，就是被抖音短視頻捧紅的眾多景點(diǎn)之一，抖音觀看總量超1600萬次。也就是說有超過1600萬人通過抖音認(rèn)識(shí)了永吳公路，有效地推廣了永修縣的旅游產(chǎn)業(yè)。可見，融媒體與旅游的結(jié)合會(huì)帶來巨大的傳播效果，僅僅是單一的融合產(chǎn)生的效果就已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體所無法企及的，試想一下，如果我們將旅游業(yè)賦予文化內(nèi)涵（井岡山：革命精神、紅旗渠：無私奉獻(xiàn)、大慶油田：鐵人精神等）并通過融媒體進(jìn)行傳播。不難想象，利用融媒體進(jìn)行宣傳，會(huì)對(duì)人們的精神世界產(chǎn)生巨大的影響，在推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，有效推動(dòng)文化自信建設(shè)，實(shí)乃兩全其美之舉。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、著力信息疏導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)公民雖然具有隱藏性、虛擬性，但上網(wǎng)的人仍是國家公民，既享受法律權(quán)利又要承擔(dān)法律義務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)世界，治理網(wǎng)絡(luò)亂象及負(fù)面信息，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)向。當(dāng)前我國的憲法和刑法已經(jīng)明確了和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律，不僅如此《中華人民共和國電信條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法規(guī)也相繼出臺(tái)，但是要加強(qiáng)對(duì)融媒體的監(jiān)管，還應(yīng)出臺(tái)同融媒體有關(guān)的法律法規(guī)，加大對(duì)融媒體的管控力度，為文化自信建設(shè)營造風(fēng)朗氣清的環(huán)境。

4. 結(jié)語

文化自信建設(shè)，關(guān)乎文化安全、關(guān)乎民族精神更關(guān)乎國運(yùn)。在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展的今天，文化自信建設(shè)一定要緊跟時(shí)代才能夠在新一輪的國家博弈中爭取更多的話語權(quán)。通過融媒體我們可以重塑傳統(tǒng)的文化傳播形式，讓文化的傳播速度加快，傳播的內(nèi)容豐富;我們也可以為受眾提供個(gè)性化的文化，通過“深度交互”實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。可以說，融媒體的出現(xiàn)，正是新形勢(shì)下文化自信建設(shè)的新機(jī)遇。在新的機(jī)遇下，我們可以通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地、打造融媒矩陣，聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、著力信息疏導(dǎo)的方式為文化自信建設(shè)提供新的建設(shè)路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳錫喜，桑建泉.“文化自信”的內(nèi)涵及其在“四個(gè)自信”中的地位——兼談“四個(gè)自信”研究中的“標(biāo)簽化”、“空泛化”現(xiàn)象.上海市社會(huì)科學(xué)界學(xué)術(shù)年會(huì)，2017年12月26日.

[2]習(xí)近平在十二屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上的講話，2013年3月17日.