融媒體時代紀錄片創新發展研究

【摘要】在市場推動下，我國傳統媒體與新媒體平臺不斷融合，中國媒體融合進入深水區。融媒體發展已由內容、渠道、產品的融合轉向平臺、生態、系統融合。在融媒體的環境下，紀錄片產業也在煥發勃勃生機，無論是制作題材、制作方式還是傳播手段、受眾層次都發生了巨大的變化，紀錄片產業迎來了新的發展機遇。網絡新媒體和電視臺互融共生的格局已經形成。通過互聯網觀看紀錄片的觀眾越來越多，網絡平臺成為紀錄片傳播的重要途徑，發揮著越來越重要的作用，改變著紀錄片受眾群體及其觀看習慣。

【關鍵詞】融媒體;紀錄片;題材;生產鏈

1. 題材多元化

如今融媒體時代，隨著技術的發展，人們接受信息手段開始由電視報紙等轉向網絡新興媒體，我國的紀錄片題材也不斷多元化，主流文化與平民視角不斷融合，紀錄片創作市場也在不斷進步和創新，紀錄片題材不斷豐富，內容開發不斷多元化。

1.1 多平臺助力內容開發

目前中國紀錄片的內容開發方主要來自以下三方：其一是中央電視臺紀錄片頻道、各衛視和地方電視臺紀錄片制作部門，他們以自身為主要投放平臺，是傳統型的生產梯隊;其二是以民營紀錄片機構為制作主體、以傳統電視媒體為主要投放平臺的生產梯隊;其三是騰訊、愛奇藝等一系列網絡新媒體與民營機構合作承制或獨立自制，并以網絡新媒體為主要投放平臺的生產梯隊。中國紀錄片有著極其重要的宣傳教育功能，發揮著意識形態主導的作用。在以往的實踐中，傳統紀錄片內容制作平臺如央視、衛視紀錄片制作部門依靠自身獨有的國家資源，外宣片、獻禮片是其核心競爭力，也是其在傳統中國紀錄片市場占據的一大核心地位。但紀錄片往往由于在專有電視頻道播出，傳播力小顯得有些“曲高和寡”。近年來，央視也在用新穎的表達手法使得嚴肅題材的紀錄片更好的適應觀眾的收看習慣。隨著紀錄片逐漸融入融媒體語境，民營紀錄片制作機構和網絡新媒體紀錄片制作方在積極創新，紀錄片制作題材更加多元化、故事化，因此，大量爆款紀錄片如《我在故宮修文物》、《人間世》等如雨后春筍般出現。

1.2 紀錄片自制現象突出，題材更加廣泛

愛奇藝、騰訊視頻、優酷是我國網絡視頻媒體三大平臺，三平臺均有紀錄片板塊，也均在紀錄片制作方面有著蓬勃的野心。騰訊視頻成立了“企鵝影視紀錄片工作室”，優酷致力于打造紀實院線，B站推出了針對紀錄片的“尋找計劃”，各網站紛紛投入精力發展原創自制的紀錄片內容。各大網站爭相培育IP，開發IP市場成為新媒體紀錄片發展的流行趨勢。騰訊與《舌尖上的中國》導演聯手打造原創IP《風味人間》，無論是制作內容、口碑評價還是傳播效果都取得了不錯的成績。多平臺紛紛自制紀錄片也說明了紀錄片的潛在市場價值，平臺為獲得最大效益，開發的紀錄片將更注重受眾喜好，更加年輕化。

1.3 網生紀錄片興起

網生紀錄片成為媒體融合時代平臺紀錄片創新的新景觀，嗶哩嗶哩將“鬼畜”與紀錄片結合，打造“試驗性歷史紀錄片”。《歷史那些事》是嗶哩嗶哩出品的“不走尋常路”的紀錄片風格，脫離傳統的大制作與恢弘的場景，反而以“不正經”的方式講歷史。以新奇的角度切入人物，把蘇東坡的故事取標題為《在下東坡，一個吃貨》賺足了眼球，片中不講蘇東坡的書法、文采，卻以吃貨角度切入講述他被貶后的生活。而在紀錄片結尾，還配以文字解釋“該片所有人物、故事均有古籍記載。歷史小劇場是以喜聞樂見的形式講述歷史，內容均有史料支撐，不惡搞，非虛構。”網絡紀錄片也需要傳遞正確的歷史觀，新奇的表達方式豐富了紀錄片題材。

1.4 Vlog：用戶個人紀錄片

Vlog是指視頻博客（video blog），主要表現為作者用影像代替文字和圖片記錄個人生活日常，并將其發布在網上分享。隨著短視頻全面爆發，全民開始在社交媒體平臺創作短視頻分享生活，記錄身邊大小事，但隨著PGC內容的不斷增多，短視頻平臺的“記錄生活”逐漸變為編劇與剪輯，與“記錄生活”的標語逐漸走遠。相比之下，vlog滿足作者的個性化需求，強調日常性記錄和去表演化，是一場生活記錄方式的新變革。大多數vlog創作者將自己的作品取名為“XXX的一天”、“XXX的日常”等，作者為主角，用簡易拍攝設備錄制自己的生活經歷，邊走邊拍，簡單不加修飾，像寫日記一樣，然后通過拼接剪輯，加上字幕和音樂，制作成具有個人特色的視頻生活記錄短片。

2018年，B站出現大量Vlog博主及其作品，大量用戶開始制作vlog反應出年輕一代對該種記錄方式的熱情，vlog的高播放量及其反應出來的新型視頻表達方式反映出市場和用戶對于這一新型“紀錄片”的好奇。未來，vlog的發展必定會受到學界越來越多的關注，或許vlog也將成為紀錄片的一大重要題材。

2. 生產專業化

2.1 重視市場調研

經過不斷發展，中國紀錄片產業鏈已經初步形成，涉及紀錄片創意、制作、市場推廣、播放全流程，形成了多種產業主體分工明確、協作互補的產業格局。未來的紀錄片生產中，內容生產過程內部分工將越來越精細化，創意團隊+專業生產+紀錄片推廣發行，每個環節都需要專業人員，加強以市場調查和科學分析為基礎的主動營銷。紀錄片生產將重視調研環節，市場分析將從創意環節開始并且貫穿整個生產過程，科學化、工業化生產紀錄片。

題材開發注重調研。調研準備充分準確，紀錄片后續的生產效率將大大提高。專業團隊介入調研環節，除了市場調查還需要結合田野調查，積累原始信息，尋找拍攝方向、內容亮點，團隊到事件發生地尋找人物。如紀錄片《二十二》，其前期調研是后續制作的重要先決條件，尋找大量素材，找到事件親身經歷者，正是因為團隊的調研過程，觀眾才能透過《二十二》聽到老人真實的聲音。

題材開發要借助大量數據分析以及用戶調查，紀錄片不能想當然的生產，要依照國民的喜好以及知識匱乏的領域等進行開發。但值得注意的是我國紀錄片生產題材廣泛，人文等紀錄片生產技術領先、經驗廣泛，但對比國外，科技類紀錄片依然是國內紀錄片生產的一大短板，題材開發的調研要考慮多方因素。紀錄片從業者要以市場為導向，立足市場和大眾的實際需求，全面、深入地做好調研，掌握受眾心理特征，強化市場細分，結合不同需要，進行準確定位，形成多題材的紀錄片。

2.1 完善生產鏈

從制作水平來看，雖然我國的紀錄片制作內容精良，不少團隊投入大量心血注重內容研發和拍攝，但在紀錄片的類型化生產、工業化生產和產業運作，以及在商品化、市場化等方面，還有很長的路要走。

紀錄片行業要有大發展，不僅僅需要資金的支持和人才的力量，更需要做好流程控制、成本和質量控制，并且掌握產業鏈的各個核心環節。紀錄片行業需要對接國際和國內各種優勢資源，在內容和渠道兩方面雙管齊下，多屏分發，同時擴張，多頭并進。創意環節建立紀錄片生產數據平臺，生產環節細分化，大量制作公司也將投入專業化生產，音響、音效、畫面等行業齊頭并進，多方合作，拓展傳播渠道并與多平臺形成合作，打造完整傳播鏈條。

在融媒體的環境下，紀錄片產業鏈的完善離不開互聯網平臺。尤其是傳播環節，各制作方應當積極打造網絡紀錄片渠道，注重推廣宣發。紀錄片生產專業化還需要各個環節的各自壯大再依次承接，工業化進程是一個起點，未來紀錄片生產還有很大的發展空間，紀錄片生產鏈的開發與拓展以及相關行業標準的設立是未來紀錄片研究的另一重點和難點。

2.3 注重紀錄片營銷

如何能讓普通受眾改變紀錄片的刻板印象以及讓紀錄片大眾化，仍然需要去探索。長期有效的營銷推廣能使得紀錄片走向大眾視野。首先建立專業營銷隊伍。電影制造業有著較多的宣發團隊和專業推廣人員，但紀錄片領域的宣傳和推廣能力顯得十分弱勢。不少紀錄片從制作到推廣都由一個團隊完成，過于專注內容，缺乏具備專業能力的專業營銷從業人員，較多團隊市場觀念不強，忽視市場調研工作的開展以及市場營銷。其次強化紀錄片產品包裝。較多紀錄片制作精良，無論是畫面、聲音都無比精細，但很多紀錄片卻存在內容優秀傳播力小的情況，酒香也怕巷子深，除了內容的打磨，紀錄片也要強調外在包裝，重視宣傳工作。制作團隊要結合自身內容，與市場痛點進行磨合，適當包裝紀錄片。

2.4 拓展傳播渠道，紀錄片走進院線時代

融媒體時代，紀錄片的傳播由單一頻道播出到網絡平臺再到院線推廣等多渠道播出，觀眾能從多平臺接受到最新紀錄片資訊。2016年《我在故宮修文物》在紀錄頻道收獲顯微，收視率不高，但卻在嗶哩嗶哩爆紅，收獲一大批受眾，隨即團隊又將《我在故宮修文物》推上院線。由此可見，通過網絡媒體平臺的傳播，紀錄片為觀眾構建了一個即時互動性很強的模式，并且以其題材內容的多樣化獲得了成功。我國的電視頻道和電影院線上很少播放紀錄片，然而在融媒體環境下，紀錄片不僅能實時傳播還能實現商業變現。國產紀錄片產量大幅度增長，盈利能力顯著提升，國產紀錄片市場逐漸破冰見暖。

3. 結語

在融媒體環境下，紀錄片呈現出從傳統傳播方式到互動傳播和大眾傳播的發展趨勢。近年來，我國的紀錄片在生產規模、制作質量、受眾與傳播等方面都取得了不錯的成績。但面向未來，紀錄片形成完整生產鏈、打造國際化精品依然還有很長的路要走。紀錄片工作者要充分現有的紀錄片生產環境，把握傳播渠道，增加生產動力，完善國內生產鏈，擴大紀錄片國際傳播力。

參考文獻：

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作者簡介：陳欣瑜 貴州興義人，中國傳媒大學碩士，研究方向：廣播電視學.