“互聯網+”時代紡織企業轉型升級路徑研究

聞安發

[摘要]當前互聯網技術快速發展，其對我國貿易的影響也愈加明顯，在“互聯網+”戰略提出后 ，其更加促進了經濟發展，作為國民經濟的組成部分，我國紡織企業應當在互聯網環境中正視自身問題，對市場進行全面分析與定位，從而找到一條適應“互聯網+”時代的轉型升級之路。

[關鍵詞]互聯網+;轉型升級;紡織企業

[DOI]1013939/jcnkizgsc202009195

1引言

中國是全球最大的紡織交易市場，也在全世界市場中占據著巨大的份額。自中國加入世界貿易組織以來，尤其是在2005年以來全球紡織品貿易實現一體化的背景下，我國紡織業的規模也快速擴張。但從行業內部來看，我國紡織行業產能低、產品較為單一，且主要產品集中在中低端，這些現象都急需改變。對此，筆者在文中針對“互聯網+”時代如何有效促進紡織企業轉型升級進行探討。

2“互聯網+”背景下紡織企業現狀

21市場競爭激烈

近年來，隨著消費者需求的不斷增加，國內服裝市場的零售總額在不斷攀升，但增長速度越來越緩慢，紡織設備的全自動化、智能化程度依然有待提高。另外，隨著中國人口紅利逐漸消失，各種勞動力的成本開始不斷增加，紡織品制造的成本隨之上升，加之其他國家生產能力的有效提升，導致了中國在紡織行業的霸主地位不斷下降。在ZARA、優衣庫這些國外品牌取得優異成績，發展成為國內“時尚品牌巨頭”的同時，國內紡織企業則面臨著品牌定位不準確等諸多問題，導致生產過剩、庫存增多等許多問題生。

22線上交易規模擴大

互聯網的發展正在改變人類社會的溝通模式，其可以使現代社會的溝通更平面化，而溝通模式的變化在一定程度上又引起了信息傳達的變化。網絡交易逐漸占領了更多的市場份額，這就需要企業更多地拓展交易模式，以線上交易為載體，發展更多的消費者。 2011— 2016 年間，國內電子商務發展速度平穩，逐年占領更多的市場份額，逐漸走入“成熟期”。企業和客戶之間的溝通更加直接，企業可以在第一時間了解消費者的需求，并且可以呈現使消費者滿意的商品。

23企業轉型意識逐漸增強

在如今“互聯網+”時代，企業迎合時代潮流是自身轉型的必經之路。如果一成不變，只會被市場所淘汰，因此為了保證自己的利益與持續發展，轉型成為企業的重要轉折點，只有把握住轉型的時機和方向，才能讓企業在市場經濟發展的長河中屹立不倒。

24產品生產速度穩步提升

經濟的飛速發展帶來了科技進步，相關設備的引入和基礎設備性能提升都讓紡織業的生產效率逐步提高，更加趨向于自動化，不再像之前人工手動化的方式進行生產和制造;另外，產品速度的穩步提升也為紡織企業之間帶來了激烈的競爭，提高生產力是當前急需面對的問題。

3“互聯網+”背景下紡織企業的轉型升級困境

31國際國內市場環境日趨復雜

縱觀國內紡織市場，消費者的需求趨向多元化，紡織企業應當提供多元化服務，生產方式也應相應做出一些調整。許多外國品牌在國內入駐，進一步加劇了我國紡織行業的競爭，其也對國內品牌的線上銷售構成了新的挑戰，同樣表明我國自主品牌的競爭力有待提高。在國際市場上，西方發達國家貿易保護主義的傾向有所抬頭，也給我國中小型紡織企業帶來了巨大的挑戰。

32品牌定位不準確，營銷精準度不夠

近年來我國紡織相關產業的生產效率仍無法和市場需求相匹配。企業應有明確的品牌定義和定位，對自身有深刻的認知，明白應該在相應階段開展何種戰略，精確對準消費者的需求。

33智能化裝備應用程度有待進一步提高

雖然多數紡織企業的生產設備性能已經逐漸提升，但是與發達國家相比依舊存在差距。而引入智能化設備可以在很大程度上提升生產效率，提高企業在行業中的競爭力。企業可以著重培養高科技人才，對企業相關設備進行維護和提升，進一步提高企業紡織產品的生產能力。

34創新與研發能力有待進一步提高

企業可以提供更多樣化、個性化的紡織產品定制服務，從而升級企業的盈利能力。企業要培養更多的可以提出創新性觀點的新型復合性人才，營銷方式多樣化更利于企業在市場中提高地位;在研發方面應投入更多心血，研發出更加迎合多層次消費需求的紡織產品。

4“互聯網+”時代下紡織企業的轉型升級路徑

41“互聯網+個性化產品”策略

企業品牌建設不容小覷，發展多樣化的產品能夠吸引不同類型的消費者，個性化的產品定制服務可以根據不同的客戶進行不同方向的生產，增加企業的客戶類型，提高企業的銷售額，發展企業文化。不同的消費者個性化需求可以通過企業的專業平臺來向企業傳達，企業根據現有的技術來為客戶提供個性化的定制服務，滿足消費者的需求。企業在個性化的發展過程中有著可依據的演變歷史，如表1所示。

42“互聯網+社群”策略

“互聯網+社群”的方式可以使企業文化得到更好的宣傳，使優秀的企業文化及優異的生產技術被大眾所熟知，吸引更多的消費者，培養龐大的社群，有利于企業的營銷與轉型升級。在培養社群的過程中，可以根據其他企業經驗進行學習。企業利用互聯網的移動平臺來構建社群，建立與客戶之間的聯系，傳播品牌的相關信息，如表2所示。

43“互聯網+綠色紡織”策略

綠色發展是當今社會的主要發展形勢，紡織企業更應秉承綠色發展的理念，將綠色發展的理念貫徹到底，“互聯網+綠色紡織”的策略可以順應社會可持續發展的理念，改善長久以來生產過程中環境破壞的問題，同時可提高企業在社會的聲譽，弘揚良好的環保觀念，并且將綠色生產理念貫徹到消費者的內心，給予消費者一種健康的客戶體驗。

44“互聯網+物流”策略

“互聯網+物流”策略可以用來解決在給客戶運輸商品的過程中運輸費用高昂的問題，意在將企業互聯網與國內外貨物運輸連接起來，不僅可以使客戶享受更加方便快捷的服務，還可以使生產者的運營成本降低。在便利物流的影響下，拉近商家與消費者的直接距離，還可以讓世界各地的消費者了解并購買企業的紡織商品，擴大消費者的購買群體，提高企業在全球范圍內的競爭力。

45“互聯網 + 校企合作”策略

“互聯網 + 校企合作”的策略可以有效緩解當今時代人才匱乏的問題，紡織企業通過互聯網與高校建立合作關系。企業研發可以模擬生產過程的應用軟件，讓高校的大學生在應用軟件上熟悉掌握企業的相關生產過程和制造工藝，高校大學生通過網絡為企業進行工作;這種戰略還可在虛擬環境里進行可操控的實踐，從真正意義上實現校企方面的雙贏。“互聯網+校企合作”有效地改進了企業引進人才的方式，加大了企業創新的力度。

5結論

在“互聯網+”背景下，紡織服裝企業應該對自身有著明確的認知，找準企業定位，努力提升企業的業務水平，完善各項相關技術和相關服務措施。轉型的方式多種多樣，找準自身的定位尤為關鍵，只有通過精準的定位來開展多項措施，紡織企業才能夠快速、順利地實現自身轉型升級。

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