淺析鄉村振興背景下的農村電子商務精準扶貧

摘要：近年來，我國農村地區經濟有了較大發展，農民收入有了較大提升，但與城市地區相比，仍然存在較大差距。為了進一步加快農村地區經濟發展，縮小城鄉發展差距，就必須要對農村地區原有的產業類型進行改革完善。其中，電子商務的發展在農村地區受到廣泛關注，并在精準扶貧過程中發揮了極為重要的作用。

關鍵詞：鄉村振興;農村電子商務;精準扶貧

針對我國農村地區發展現狀，國家相關部門提出了鄉村振興戰略。但如果僅僅只依靠傳統的生產經營模式，很難在短期內取得較大發展成效。在這種背景下，農村電子商務精準扶貧的模式逐漸形成，并得到快速推廣和發展。但是目前我國農村電子商務精準扶貧工作仍然存在一些問題，或多或少制約了鄉村經濟的發展。本文擬從分析鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧所面臨的問題以及未來的發展方向入手，進行相關研究。

1 鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧的現狀

在黨的十九大及全國扶貧開發工作會議精神的指引下，電子商務精準扶貧政策在我國農村地區不斷推廣，以電商為核心，項目為基礎，按照“政府引領、各方參與、合作共贏、講求成效”的原則，大力創新扶貧模式，在一定程度上提高了農村經濟的發展速度。而在農村地區經濟發展速度加快的同時，社會各界也逐漸認識到了電子商務對農村發展起到的重大作用，從而推動了電子商務在農村的普及，加深了精準扶貧工作和電子商務之間的聯系。

中國商務部統計數據顯示，截止到2018年，按照黨中央、國務院確定的攻堅脫貧行動計劃，全國電商扶貧不斷深入，電商進農村綜合示范貧困縣新增238個，已累計支持737個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%，電商扶貧頻道對接貧困縣超過500個。從相關部門的調查結果可以看出，目前已有很多農村地區通過電子商務精準扶貧的方式，改善了農村原有的落后現狀，并使農民平均收入得到較大提升。除此之外，各農村地區實現精準扶貧的同時，也推動了電子商務行業的進一步發展，最終達到了二者雙贏的效果。

2 鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧中存在的問題

2.1 農村地區電子商務網絡設施和物流體系不完善

隨著近年來我國農村地區發展水平的不斷提高，農村的基礎設施建設也較之前有了更大的改善。但是由于發展時間較短，導致農村地區的信息化水平較低，互聯網覆蓋面積不夠全面;部分信息化基礎設備和設施的建設不夠完善，導致工作成本增加且工作耗時延長;服務業發展速度較慢，導致后期工作中的服務難以滿足電子商務精準扶貧的要求;再加上物流體系的建設不夠完善，增加了網上推廣的整體難度，最終阻礙了農村電子商務精準扶貧工作的正常開展。

2.2 農村電子商務人才稀缺，電子商務后續發展乏力

想要真正在農村地區實現電子商務精準扶貧，就必須要擁有一批具有較高專業素質和技術水平的專業知識人才，也只有在這樣一支專業型人才隊伍的幫助下，才能夠更高效地完成電子商務的各項工作任務，防止工作過程中出現漏洞失誤。但在實際情況中，由于大部分農村地區的經濟發展水平都很有限，有文化的年輕人大都離開了鄉村進城務工，農村地區很難留住青壯年勞動力，進而導致農村電商發展嚴重缺乏相關專業型人才，致使農村地區的電商發展速度不盡人意。

2.3 主觀思想認知落后

我國農村地區發展相對滯后，除了缺少必要的人才和技術支持外，還有一點便是農民們的思想認知比較保守，對新生事物接受速度較慢。尤其是對電商“網上交易”，與傳統的“真金白銀、銀貨兩訖”的交易方式有天壤之別，無法準確把握的無力感讓農民們對電商有一定的抵觸。這種思想認知使大部分農民都很難接受電子商務先進的思想理念，最終導致農村的電子信息技術普及率和和農民的文化素質等都處于較落后狀態，在開展農村電子商務精準扶貧工作時很難真正認識到電子商務對于農村發展所起到的重要作用。除此之外，部分農民認為電子商務的交易模式，非常不便于中老年人操作，并不適用于農村發展狀況，從而使該項戰略難以在農村地區實現全面推廣，最終阻礙了扶貧工作的正常開展。

3 鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧的發展方向

3.1 增強對農村貧困地區客觀因素的輔助

為了進一步加快我國農村地區發展，就必須充分利用各種客觀因素為電商扶貧工作提供輔助。首先，相關部門可以發動社會力量，吸引更多社會人士參與電子商務精準扶貧工作中，有意識地引導電子商務發展。但同時也要注意，必須結合各個地區的實際發展狀況，為農民提供必要且必須的幫助，切勿操之過急，否則不僅不能為扶貧工作提供幫助，甚至還會起到阻礙作用。其次，還要提高互聯網技術在農村地區的推廣速度，并且向村民們傳授信息化知識，讓每位村民都能夠真正理解電子商務對農村發展的重要意義。最后，還可以適當調整員工的薪資待遇，以此吸引更多具有較高素質的電商人才，為農村地區電子商務發展提供幫助。以四川省汶川縣為例，為順利開展本縣電商扶貧工作，汶川縣政府通過校企合作方式，面向在校學生、返鄉創業人員及中青年農民等，在大中專院校、縣委黨校、創業服務中心、農民夜校等地設立培訓基地，開展電商基礎操作培訓和創業指導，并組織“焦點”等電商培訓機構赴汶川開展培訓師隊伍建設，培養了一批業務水平較高的本土電商培訓師，加強了汶川電商培訓市場的造血功能。

3.2 普及農村電商精準扶貧政策，加強扶貧對象參與意識

相關部門可以選取一些電子商務精準扶貧的成功案例，并在公共場合為村民們進行宣講。榜樣的力量是無窮的，有成功者的現身說法，可以在一定程度上轉變農民們的因循守舊意識，使他們從根本上認同電子商務精準扶貧這一戰略性改革措施。除此之外，還要加大對村民們的扶持和幫助力度，提高村民們的發展積極性，最終實現致富的總目標。

3.3 進一步增強農產品的市場競爭力

在后期開展電商銷售的過程中，可以適當的增加農產品的銷售種類，牢記產品質量才是影響銷售水平的決定因素。相關部門必須要嚴格把控農產品質量，及時關注銷售渠道，運輸等方面的問題。其次，還要提高市場調研工作的力度，根據市場的實際需求合理調整產品供銷量，防止農產品出現滯銷現象。最后，在長期的銷售積累下，還可以根據各地區發展狀況逐漸形成品牌效應，最終加快農村電商行業發展。在鄉村振興戰略的背景下，我國農村地區電子商務發展速度有了較大提升，也在一定程度上解決了農村地區的貧困問題。但即使如此，農村電商行業的發展仍然路漫漫兮其修遠，要改進的地方還很多。對此，相關部門必須引起重視，采取適當措施解決所涉及的問題，為農村電商行業的發展提供進一步支持。

參考文獻：

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[3]葉詩凡.鄉村振興下我國農村電商精準扶貧的新路徑[J].電子商務，2019（04）：68.

基金：四川旅游學院校級科研項目：“基于電商扶貧助推四川少數民族地區鄉村振興實證研究”（19SCTUSY31）研究成果

作者簡介：楊思羽，女，四川旅游學院講師，研究方向：管理學及外國語言文學;劉思佳，女，四川旅游學院副研究員，研究方向：教育管理。