文旅融合時代公共圖書館閱讀推廣策略分析

胡彩紅

摘 要：新形勢下，文旅融合逐漸成為當前產業發展的新趨勢，并在未來的一段時間內，文旅融合將對我國經濟發展起到重要的作用，為了促進文旅深度融合，需要加強提高我國的文化教育水平，這便不能不提我國精神文明建設的重要場地——公共圖書館的重要作用，假如能充分發動公共圖書館的全民閱讀推廣活動，對促進我國文旅深度融合將有著重要的意義。

關鍵詞：文旅融合;公共圖書館;全民閱讀推廣

我國的文化旅游產業，因人民生活水平提高，呈現出了不斷融合的趨勢，但從文化教育層次上，對文旅融合依然沒有起到足夠的支持力度，所以可通過創新公共圖書館的閱讀推廣路徑，推動公共圖書館與文旅產業共同發展。

1 文旅融合時代下公共圖書館開展全民閱讀推廣活動的作用

就我國情況而言，公共圖書館開展全民閱讀推廣活動，對于其本身不但能擴展業務范圍，還能夠實現公共圖書館的社會價值，使公共圖書館更好地為文旅融合提供助力。另一方面，公共圖書館開展全民閱讀活動，可以在社會上形成全民閱讀的良好氛圍，提高我國整體的文化教育水平，推動旅游業的發展，這樣看來，公共圖書館開展全民閱讀推廣活動可以推動文旅融合的深度。

1.1 促進旅游行業的興旺

文旅融合是以文化為核心，以旅游為載體，將兩種產業融合在一起，借助旅游來宣傳文化，其最終目的是趨近于精神領域。作為公共圖書館來說，是我國文明建設的重要場所之一，也是我國文化教育推動的主要場所之一，通過國內多家圖書館舉辦公共圖書館旅游展覽活動，不僅可以為我國的文旅融合起到一定的宣傳作用，還間接通過展覽活動，吸引游客，促進旅游行業的興旺。另外，隨著經濟全球化的深入，我國越來越成為國際市場中的一份子，公共圖書館不僅是我國文化教育的重要場所，還是與外界交流的重要橋梁，推動我國向外傳播文化，分別從國內國外兩個市場，促進我國旅游業的發展。

1.2 豐富旅游形式

隨著人們生活水平的提高，人們精神上的追求也越來越豐富，所以對旅游的要求也是多種多樣，有些人喜歡節假日出去玩，有些人喜歡人少的時候出去玩，有些人喜歡北方，有些人喜歡南方，為了更好滿足人們的需求，旅游業近年來也在不斷的探索新的發展道路，除了原先的純玩式旅游，現在又增添了體驗式旅游，借鑒其他成功案例，在景區修建民宿，為游客提供更優質的服務。對于公共圖書館來說，可以發展公共圖書館副產業，將圖書與風景相結合，真正做到行萬里路，讀萬卷書，游客來到旅游場所，不僅能夠暢覽優美的風景，還可以在圖書館內博覽群書，了解到當地旅游景區的歷史淵源，一舉兩得。比如在浙江麗水市便有這樣一個成功案例，云上五天，優美的名字下是書吧與民宿的結合體，額外為客人提供咖啡館、Diy區，使游客獲得心靈的滿足。

其實協同產業發展，在我國已經算是很常見的形式，但將圖書館與文旅產業融合，在具體實踐起來，還處于摸索階段。不過公共圖書館之于文旅融合的重要意義可見一斑，公共圖書館需要通過開展更多的活動，加強促進文旅融合深度，提高我國整體文化教育水平，為文旅融合提供重要動力。

2 文旅融合時代下公共圖書館全民閱讀推廣中存在的問題

2.1 館員的推廣能力有限

文旅融合時代，對公共圖書館的推廣職能顯然更加看重，這要求公共圖書館加強推廣力度，實現我國社會文化的進一步發展。但在真正推廣過程中，發現個中仍存在著一定的阻礙因素。比如，圖書館館員的推廣能力有限，且思想格局較為狹窄，認為圖書館的全民閱讀推廣活動能影響到的只有圖書館自身，因信息技術沖擊，大多數人更傾向于從智能設備上閱讀，這對傳統的實體推廣來說，無疑是一種沉重的打擊.所以很多館員對開展全民閱讀推廣活動的積極性不高。另外就是圖書館館員的推廣能力不強，無法將全民閱讀推廣活動與文旅產業相結合，推廣重點不明，效果不佳，難以對文旅產業的融合起到有效的作用。

2.2 閱讀推廣的受眾群體面較小

公共圖書館在開展閱讀推廣活動時，所遵從的口號是“全民閱讀推廣”，既然是全民閱讀那么應該上至老下至小，公共圖書館都應該去做其思想工作，引導其參加閱讀活動。但在實際情況里，很多公共圖書館片面的將閱讀推廣的活動對象定為少年群體，忽視老人與青年，推廣的受眾群體面較小。本來閱讀推廣的作用就有限，將受眾面積減小至少年，這有限的作用更是直接被削弱。這也與圖書館的平時接待客流量有關系，很多圖書館將其主流客戶群體作為推廣的對象，這其實是存在一定誤差的。推廣，指的便是讓更多人知道，單純在已經知道的人群里做推廣，顯然效果不大。

3 文旅融合時代下公共圖書館如何開展全民閱讀推廣工作

3.1 提高圖書館工作人員的推廣能力

可以通過對圖書館工作人員進行培育，提高館內工作人員的推廣能力。培育中不僅要端正推廣人員的態度，提高推廣人員的責任意識，還要將部分專題文旅背景提前對工作人員進行培訓，以免在推廣過程中，讀者問到感興趣的問題，而推廣人員卻說不出口的尷尬局面。另外就是一些普遍性的推廣常識，推廣技巧，提高工作人員看人的能力，針對不同讀者的需求情況，針對性的對其進行推廣，最好能與讀者產生共鳴，通過推廣人員的知識儲備、閱讀能力、推廣能力，真正取得讀者的信任，使推廣活動順利開展。

3.2 將圖書館全民閱讀推廣與文旅融合觀念相結合

早在去年2018年，我國就針對文化旅游產業做出了指示，推動文化產業與旅游產業的深度融合，是我國未來很長一段時間內的重要工作。如何利用圖書館的全民推廣工作，來為文旅融合提供重要助力呢？首先便是將閱讀推廣與文理融合觀念相結合，在閱讀推廣中加入旅游專題，讓更多的不為人知的景區通過閱讀推廣活動進行傳播，推動旅游產業的發展。公共圖書館要創新自身的管理制度與發展形勢，比如在公共圖書館開展閱讀推廣活動時，擺放一些旅游書籍，在旅游書籍的旁邊放著一些紀念品，吸引游客的注意力。也可通過出售相關聯名產品，為圖書館帶來一定的收益。

3.3 推廣云應用、新媒體

傳統的圖書推廣活動下，有室外活動，也有室內活動，相對室內活動而言，室外活動，因為條件有限，整體比較簡陋，但因為室外活動所接觸的人群量較多，反而效果更好一些。創新公共圖書館的閱讀推廣模式，可以將現代化信息技術加入推廣活動中，采用多種媒體方式，比如微信、微博等，提前推送消息，是室內的還是室外的，是什么主題的，提前放出公告，方便讀者選擇性參加。利用現代化的信息技術，為讀者提供更加智能化和自動化的服務，不管是室內還是室外，可以應用上大屏幕、音響等其他智能化設備，一來可以吸引游客的注意力，二來可以通過這些方式向游客傳達文旅融合時代提出的要求，更好的形成多元化的閱讀推廣模式，為文旅深度融合提供助力。

4 小結

在文旅融合背景下，公共圖書館看似與其毫無關聯，但細究公共圖書館的作用，發現公共圖書館通過閱讀推廣活動，可以促進文旅深度融合。文旅產業之間存在聯系，加入公共圖書館，也并無違和之意，公共圖書館不管是在文化行業，還是在旅行行業都具有其特有的優勢。從公共圖書館的角度來看，創新閱讀推廣模式，提高我國文化軟實力，促進文旅產業的深度融合，這便是公共圖書館之于文旅融合的意義。

參考文獻

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