論景德鎮陶瓷藝術推廣平臺的現狀與發展策略

楊欣萌 張博峰 黃玉婷

摘? ?要：推廣平臺對于景德鎮陶瓷藝術的發展與創新可以起到良性的促進效果，使景德鎮陶瓷藝術獲得更為廣泛的發展空間，拓展其市場受眾群體范圍。基于此，推廣平臺的重要性便凸顯出來，所以文章將針對于推廣平臺的發展現狀提出對應策略，以期拋磚引玉。

關鍵詞：景德鎮陶瓷藝術;推廣平臺;現狀;策略

前言：景德鎮陶瓷藝術的推廣與發展為我國社會發展注入活力，強化社會發展的效率，而其中的推廣平臺便顯得極為重要，通過推廣平臺可以實現對景德鎮陶瓷藝術的有效推廣，促使其面向更多的受眾群體，使社會大眾了解與知曉景德鎮陶瓷藝術，并且能夠受到景德鎮陶瓷藝術的熏陶，更加青睞于景德鎮陶瓷藝術品。而在當前，景德鎮陶瓷藝術推廣平臺的日常運營也存在一定問題，因此需要進行細致的分析與探討，并且制定有效的發展對策，從而助力我國景德鎮陶瓷藝術面向更為廣泛的市場，實現經濟利潤的持續性攀升。

一、景德鎮陶瓷藝術推廣平臺的發展現狀——以寒江雪文化傳播有限公司為例

（一）寒江雪文化傳播有限公司概況

寒江雪文化傳播有限公司是一家從事文化傳播、日用品、文化用品、工藝品、收藏品等方面產品銷售的公司類型，在當前發展與運營的過程中致力于對景德鎮陶瓷藝術的推廣，同時也有效促進了中國傳統文化在當前信息化時代之下的傳承與弘揚，對于景德鎮陶瓷非物質文化遺產也可以進行有效的推廣。在寒江雪文化傳播有限公司當中擁有高端陶瓷文化設計、高級項目管理以及移動互聯網電子商務等方面優秀人才，其在發展的過程中著力推廣與傳播景德鎮陶瓷藝術，并且將品味上城、花黃色信仰造型多變的陶瓷制品推向更為廣泛的市場，使市場當中更多的消費者群體能夠逐漸認識到景德鎮陶瓷文化，并且升起對景德鎮陶瓷文化的興趣，進而產生購買的意愿，對于景德鎮陶瓷文化的創新與發展可以起到良好的助推效果。

（二）寒江雪文化傳播有限公司運營現狀

1.財務管理機制有待更新

在寒江雪文化傳播有限公司日常運營與發展期間，大力開展景德鎮陶瓷藝術品的推廣，有效助推了景德鎮陶瓷藝術品的發展水平，然而在其日常運營的過程中也存在一定的問題，其中首要問題便是財務管理機制存在缺陷，及主要表現為現行的財務管理機制無法充分覆蓋到寒江雪文化傳播有限公司財務管理工作的各個環節，導致財務管理工作并未受到有效的約束與管控，有可能產生財務管理實效性不足的問題[1]。而產生該項問題的主要因素便是由于公司剛剛步入市場，同時現存的規章制度也不足以完善財務管理機制，從而致使以上問題產生。

2.缺乏風險防控意識

風險防控意識在企業運行與發展的過程中具有至關重要的作用，良好的風險防控意識可以幫助企業有效規避在運營與發展階段所面臨的風險類型，促使企業實現經濟效益的持續性攀升。而在寒江雪文化傳播有限公司日常運營與發展階段，缺乏風險防控意識便是其中一項主要的問題，主要表現為并未針對于其中的各項工作開展科學的風險分析，從而導致其無法有效面對其中各項風險。綜合分析，出現以上問題的因素便是由于公司內部崗位員工分工職責以及部門上層與下層之間缺乏相互監督的規定，進而致使寒江雪文化傳播有限公司風險防控意識不足。

3.并未充分分析市場需求

在寒江雪文化傳播有限公司開展景德鎮陶瓷藝術推廣期間，對市場分析是其中一項極為重要的工作內容，通過科學且合理的市場分析，可以促使景德鎮陶瓷藝術得到有效的推廣，令市場范圍內更多的社會群體認識到景德鎮陶瓷藝術。然而在實際當中，其并未注重對于市場的科學分析，進而導致在發展階段所制定的各項推廣策略無法充分發揮效果，同時也無法對于景德鎮陶瓷藝術品進行有效的推廣，導致其中各項推廣工作的開展效率不足、成效較差。

二、寒江雪文化傳播有限公司的發展策略

為了全面助推景德鎮陶瓷藝術得到有效的推廣，是景德鎮陶瓷藝術擁有更多的受眾群體，要致力于強化推廣平臺的日常運營質量以及效率，促使其推廣水平以及實效性的提升。而作為景德鎮陶瓷藝術推廣平臺之一的寒江雪文化傳播有限公司便需要注重創新發展策略，以此實現對于景德鎮陶瓷藝術的有效傳播與推廣。

（一）完善財務管理機制

在寒江雪文化傳播有限公司日常運營與發展階段，為了實現對于景德鎮陶瓷藝術的有效推廣，強化公司的運轉與發展效率，首先需要構建起完善的財務管理機制，從而實現對于公司內各項資產的科學管控，進而構建起以自身資金實力為基礎的科學發展模式，助力寒江雪文化傳播有限公司實現穩定且高效的運營。例如：可以在公司內部構建起以財務管理為核心的內控機制，通過財務管理工作有效控制其中各項工作的成本投入，確保其中財務管理工作井然有序的開展[2]。此外，也需要加大力度培養與吸收專業財務管理人才，以此全面提升其中人才的質量以及水平，促使專業人才能夠為寒江雪文化傳播有限公司的高水平發展貢獻出智力因素，全面提升其發展水平與運轉效率，且通過財務管理工作為公司的發展戰略制定提供數據參考。

（二）構建風險防控體系

構建起風險防控體系也是寒江雪文化傳播有限公司在發展階段一項重要的措施，通過該項措施可以助力其有效防控在市場競爭中有可能產生的風險類型，實現穩定且高效的運營，從而對于景德鎮陶瓷藝術進行有效的推廣與宣傳，使景德鎮陶瓷藝術獲得更為良好的發展空間。在實際中，需要注重對風險防控體系建設各個工作環節的思考與研究，確保全新的風險防控體系能夠實現對于其中各項風險的有效監控與應對，例如：需要結合寒江雪文化傳播有限公司的運營情況以及實際發展需求，構建起適合自身的內控體系，防止其中出現財務風險，同時還需要完善財務管理工作制度，實現對于各項工作流程以及環節的規范化管理，避免其中出現資金安全風險[3]。此外，在公司運轉階段也要尋求多個投資方，以此防止部分投資者中途撤資而造成公司的資金鏈斷裂，全面保證寒江雪文化傳播有限公司實現穩定且高效的發展，進而助推景德鎮陶瓷藝術得到全面的推廣。

（三）注重對市場的科學分析

為了實現對于景德鎮陶瓷藝術的有效推廣與傳播，寒江雪文化傳播有限公司在日常運營中也要充分注重對市場的科學分析，做到以市場需求為工作導向，科學制定各項發展戰略以及推廣措施，從而令市場中更為廣泛的消費者群體逐漸認識到景德鎮陶瓷藝術，進而促使寒江雪文化傳播有限公司運營效率以及質量的得到提升[4]。例如：在公司運轉階段，需要有專門的工作人員從事市場分析工作，對于市場的發展趨勢以及發展方向進行科學的分析與判斷，重點研究公司在發展階段的初期市場、中期市場以及后期市場，并且在制定公司發展戰略階段以市場為需求開展各項規劃，從而促使寒江雪文化傳播有限公司能夠充分符合市場發展需求，且達到對于景德鎮陶瓷藝術的良好宣傳效果。

結束語：

綜上所述，景德鎮陶瓷藝術在發展與傳承期間，離不開推廣平臺的推廣與傳播，通過推廣與傳播可以使社會大眾更為廣泛的群體范圍認識到景德鎮陶瓷藝術，并且逐漸獲得社會群體的青睞以及認可，使景德鎮陶瓷藝術擁有更為良好的發展空間。因此，文章以寒江雪文化傳播有限公司為例，對景德鎮陶瓷藝術推廣平臺的運營現狀做出細致的剖析與探討，且提出相應發展對策。

參考文獻：

[1]計鎮華， 陳相明. 景德鎮陶瓷文化創意產業發展策略探析[J]. 唐山師范學院學報， 2011（04）：116-119.

[2]齊霞， 陳莎莉. 景德鎮陶瓷發展戰略研究[J]. 江蘇陶瓷， 2005， 38（006）：1-3.

[3]余暉， 王延天. 論景德鎮陶瓷雕塑藝術的現狀及發展方向[J]. 景德鎮陶瓷， 2012（01）：60-61.

[4]丁玲. 景德鎮陶瓷產業現狀的SWOT分析及發展戰略探討[J]. 學理論， 2011， 000（019）：78-79.

作者簡介：

1.楊欣萌，女，1997年10月出生，江西景德鎮人，景德鎮陶瓷大學，2019級設計學專業在校研究生，研究方向：陶瓷藝術設計與理論研究;

2.張博峰，男，1999年11月出生，河北唐山人，景德鎮陶瓷大學2018級電子科學與技術專業在校本科生，研究方向：電子科學技術;

3.黃玉婷，女，1999年7月出生，安徽黃山人，景德鎮陶瓷大學2018級日用陶瓷設計專業在校本科生，研究方向：陶瓷藝術設計。

基金項目：本論文系景德鎮陶瓷大學2020年國家級大學生創新創業訓練計劃項目《閃爍其“瓷”-打造中國陶瓷藝術傳播新平臺》階段性成果，項目編號：202010408002S。