算法時代的新聞傳播：應用、問題與對策

黃 琪

(安徽省明光市人民法院，安徽 明光 239400)

在時下的網絡傳播時代，一方面信息大爆炸，另一方面，個體卻難以在信息海洋中獲取自身所需要的信息，在信息過剩中，個體陷入信息匱乏這樣奇怪的境地。算法推薦被認為是解決這一窘境的有效手段。近年來，算法在新聞傳播領域得到廣泛深入的運用。在國內，今日頭條、天天快報、一點資訊等算法型資訊平臺相繼誕生，由于其用戶黏性強、滲透率高，很快成為新聞App市場受眾追捧的應用。在美國，以News Republic為代表的新聞App發展迅猛，誕生不久便在競爭激烈的新聞市場擁有一席之地。算法推送新聞主要有兩種方式：一是個性化、定制化的新聞被單獨推送給用戶；二是公眾普遍感興趣的新聞在資訊類App中被置頂。這兩種方式的交叉運用，使傳統媒體在新聞分發領域的控制權受到極大削弱，用戶獲得信息的渠道更為多樣且可自控。新的內容分發機制，不僅建立了新型的新聞與受眾之間的聯系，重塑了傳播領域的權力生態，也帶來了信息繭房、回聲室效應、把關人缺失等不可忽視的問題。如何面對此種變局，正是本文討論之所在。

一、算法在新聞傳播領域的應用

(一)應用之背景

算法是科技、經濟發展到一定階段的產物，互聯網、大數據與人工智能的三位一體是算法得以產生的技術基礎。對于互聯網資訊企業而言，用戶的注意力(點擊率)是最珍貴也是最稀缺的資源。因此，讀懂用戶的興趣偏好、增強用戶的黏性、吸引新用戶成為關乎企業發展甚至生死存亡的關鍵?！?br>