自媒體空間主流意識形態(tài)話語“傳播力”的提升策略

（電子科技大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，四川 成都 611731）

作為一種普通用戶可以隨時隨地自主生成傳播內(nèi)容的信息共享平臺，自媒體平臺的信息傳播具有交互性、即時性、碎微化、海量化、個性化等顯著特征。自媒體時代改變了前自媒體時代信息資源和話語權(quán)力集中與壟斷的局面，在一定程度上實現(xiàn)了普通個人的信息崛起和話語平權(quán)，使“信息社會化”的技術(shù)民主成為可能，為中國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)形塑了一個全新的輿論場域和話語空間。2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出，要切實提高“黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”[1]。可以看出，在新聞輿論的四大生產(chǎn)力要素中，輿論傳播力是排在第一位的，輿論傳播力的增強是提升輿論引導(dǎo)力、影響力和公信力的基礎(chǔ)。同樣，主流意識形態(tài)的話語“傳播力”也是生成主流意識形態(tài)話語權(quán)的前提性要素。新時代背景下探究自媒體空間主流意識形態(tài)話語“傳播力”面臨的現(xiàn)實問題，對于我們適時調(diào)整話語策略，牢牢掌握自媒體空間中主流意識形態(tài)話語權(quán)具有重要意義。

一、話語“傳播力”與自媒體空間主流意識形態(tài)話語權(quán)的生成

作為權(quán)力的一種特殊表現(xiàn)形式，“話語權(quán)”是話語在交往關(guān)系中形成的支配力和影響力。相較于其他權(quán)力類型，話語權(quán)的運作更具隱蔽性和長期性。從實踐語境來看，“話語權(quán)”側(cè)重強調(diào)的是“權(quán)力”（Power），而不是“權(quán)利”（Right）。雖然話語權(quán)利是影響“話語權(quán)”的一個內(nèi)在要素，但是“話語權(quán)”的著眼點和落腳點還是應(yīng)該聚焦于話語背后的權(quán)力關(guān)系。……