傳統文化色彩元素在視覺傳達設計中的應用

鄒蒙 李朝南 劉佳欣 孫裕婉

摘要：隨著社會不斷地進步與發展，人們對美的追求越來越高，各種各樣的文化元素在各種各樣的領域被設計，中國傳統文化色彩因素作為最顯著的特征元素在我國已經成為一個被設計師廣泛選擇的一種文化元素之一，優秀的視覺傳達設計是值得我們驚奇的。所以，在今天的設計過程中，在視覺傳達設計的應用中，越來越多的設計師偏愛中國傳統文化元素。

關鍵詞：傳統文化色彩元素;視覺傳達設計;應用

引言：

文化發展的歷史繼承性和連續性由社會物質生產的連續性決定。視覺傳達設計是離不開基本的文化基礎，現代設計的思想也潛移默化的受著傳統文化審美追求的影響，從而導致了傳統文化的審美觀念受著影響。在現如今的視覺傳達設計當中，文化包含著許許多多的元素，例如，平面元素、色彩元素、文本元素。這就造成了在設計上有著深刻的民族文化的印記。充分運用好傳統文化有利于現代視覺傳達設計的更好的發展。

一、文化元素與設計的關系

由于歷史發展的原因，不同的民族有著不同的視覺傳達設計的文化體系。設計文化其實就是創造文化，是人類通過藝術創造出來的。設計是社會文化的有機組成部分，是在文化的參與和制約下發展和完成的，反映了當時的文化風格。文化的差異性形成了不同的文化習俗、文化心理結構、文化心理邏輯，體現出不同審美觀和價值觀，在視覺傳達設計中起著重要的作用?？v觀設計發展的歷史，我們可以發現任何一個時代的設計都是與當時的文化緊密相連的。正如鮑列夫在《美學》中所說：需要重新安排對象的藝術設計過程，并可能從各個方面與對象相結合。設計的不同體現了不同的文化載體。所以設計的生活方式就是在創造新材料的同時，其實也創造了一種新的文化。

二、傳統文化元素對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計的基礎是視覺生理和視覺心理，圖形符號和色彩是最重要的視覺元素，載體為二維、三維或是多維形式。傳統文化是曾經人類社會實踐活動創造的一切文明產物和未來即將創造的一切傳統文化的總和。中國具有五千年的歷史，其中醞釀的傳統文化，有獨特的審美哲學和審美情趣。這些傳統文化都可以由具體的物質載體體現，例如：中國的傳統繪畫、書法、易經、禪宗、五行八卦等等。民間剪紙、泥塑等。在精神傳承上，設計師不直接參考符號，而是將傳統文化的表現形式和審美方式結合起來，形成獨特的設計方法，達到近似于傳統的效果。在中國傳統美學中，多使用如“一比十”、“少多用”的觀念。“白當黑”的構圖可以為現代設計提供很大的借鑒。中國傳統藝術注重平衡和內在節奏。在篆刻藝術中，有所謂“薄而堅，密而不漏”的布局規律，強調變化中的平衡，既符合科學的相對原則，又符合藝術的形式美規律。在中國的平面設計中經常會見到動靜疏密、多樣統一、主客呼應、虛與實、縱橫直黑白對比、重疊等傳統構圖規則。中國傳統美學對現代設計有著深遠的影響。

三、簡析視覺傳達設計中中國傳統文化色彩元素的運用

中國傳統色彩文化中，最具影響力的是紅、黃、綠等色彩，這些色彩被廣泛運用于許多藝術創作中，像是服裝、陶器等載體，也被運用于視覺傳達設計中。一般情況下，中國傳統色彩以紅黑為主，突出視覺設計的獨特性。為了使視覺傳達設計更加突出中國傳統文化因素，，我們可以使用更多的中國紅色和黃色，還可以添加展館和其他傳統藝術形式，可以強調和平和美麗的文化特征，給空間的文化氛圍。此外，在現代空間的色彩營造中，也可以加入更多的深灰色和自然色彩，或者將兩者結合起來，呈現出傳統因素與現代特征。在視覺傳達設計中，也可以局部運用黑白設計理念，達到平和和諧的表達效果，突出傳統天人合一的文化理念。通過色彩的運用，使傳統文化元素與視覺傳達設計相結合，設計才能更具歷史性和動態性。

四、在視覺傳達設計中需要遵循的色彩原則

1.在色彩運用的過程中要保證與整體規劃。

隨著當前市場經濟的不斷發展，導致企業之間的競爭越來越激烈，為了提高產品的附加值和企業競爭力，各大企業越來越致力于突出企業形象。為了達到這個目標，在許多設計中，利用色彩豐富的圖像作為基本元素，使用不同的媒介來傳達圖像色彩達到統一。這種統一的標識可以讓消費者更好的根據色彩形象來識別企業，而良好的企業形象也可以讓消費者產生信任度。

2.在色彩運用過程中遵循物體屬性原則。

因為視覺傳達設計的發展，色彩應用與物體屬性之間的內在聯系十分明顯。針對不同類別、不同屬性的產品，消費者的眼中都對其有著不同的標志性的形象色彩和常規色彩，而在設計中通過色彩的運用，人們可以更好的判斷產品屬性。所以，在這方面，在視覺傳達的設計過程中，色彩的運用對于整個產品的設計都會有很大的影響。如果運用產品固有的形象色彩在產品包裝設計中去，可以在相對較短的時間內將產品信息傳達給消費者，從而更好的激發消費者的購買欲望。

3.應在色彩應用上統一整體，突出局部。

就視覺傳達設計作品給消費者的最初視覺感知而言，它是由整體色調決定的，而就整體色彩特征而言，是色彩的自然面積能有多大是主要決定因素。使用調和顏色方法，可以得到不同的色調效果。為了達到色調調和效果并且吸引眼球，通常選用面積差別較大的布局形式，從而使色彩更加突出耀眼，色彩也更具有流動性。

五、結語

使用傳統文化色彩元素在視覺傳達設計中需要充分發揮設計師的創新意識，不斷提高每個顏色的控制能力，以及顏色搭配的化學效應也應考慮，熟練掌握每種顏色的內部特征，合理地應用于視覺傳達設計。如果簡單地將色彩組合排列，就失去了視覺傳達設計的意義。色彩應更好地營造設計的氛圍，展現其獨特的個性，讓觀者形成美感。視覺傳達設計中運用的色彩不再是以往意義上的傳統、純粹的藝術色彩。隨著設計師思維的進步和科學技術的進步，它也在逐漸改變。色彩是創意設計的前提和基礎。色彩是傳達視覺傳達設計內涵和項目設計情感的重要因素。所以，設計師應深入地了解色彩及其搭配內涵，這樣才能豐富設計的內容使之更加飽滿，讓視覺傳達設計的主題通過色彩能更好地詮釋。

參考文獻

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[4]楊建蓉.色彩在視覺傳達中的作用分析[]湖南科技學院學報，2013（06）.

作者簡介

鄒蒙，出生日期：1997.8.2，性別：女，籍貫：遼寧省，專業：視覺傳達設計，學校（單位）：大連工業大學，

李朝南，出生日期：1998.1.21，性別：男，籍貫：遼寧省沈陽市，專業：產品設計，學校（單位）：大連工業大學

劉佳欣，出生日期：1998.02.13，性別：女，籍貫：遼寧省沈陽市，專業：視覺傳達設計，學校（單位）：大連工業大學，

孫裕婉，出生日期：1997.9.18，性別：女，籍貫：遼寧省，專業：視覺傳達設計，學校（單位）：大連工業大學