論本土化包裝設計

毛萍

摘? 要：隨著產品包裝設計的不斷創新和發展，“越是民族的越具有世界性”這一理念逐漸走入人們的視野，包裝設計的本土化發展儼然成為當下包裝設計領域的主流發展趨勢。本文以本土化包裝設計理念的提出背景為切入點，通過研究本土化包裝設計的具體概念，深入分析當前我國包裝設計本土化發展的具體應用內容，旨在尋找中國傳統文化在包裝設計本土化應用過程中的創新發展，進而將中華傳統文化瑰寶完美的融合到包裝設計當中，為中國企業的產品設計找尋大放異彩的發展方向。

關鍵詞：包裝設計? 本土化? 具體應用? 創新發展

中圖分類號：P618.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（c）-0088-03

Abstract： With the continuous innovation and development of product packaging design， the concept of "the more national， the more cosmopolitan" has gradually entered people's vision， and the localized development of packaging design has become the mainstream development trend in the field of packaging design. Localization based on the background of packaging design is put forward as the breakthrough point， through the study of specific local packaging design concept， in-depth analysis of the current development of China's packaging design localization concrete application content， aims to find application in the process of localization of Chinese traditional culture in packaging design innovation and development， which would be a perfect fusion of the Chinese traditional cultural treasures to the packaging design， for the Chinese enterprise product design to find brilliant development direction.

Key Words： Packaging design; Localization; Concrete application; Innovation and development

我國在國際經濟市場中的地位異軍突起，伴隨著世界經濟一體化格局的逐步形成，中國的傳統文化對產品包裝設計產生了巨大的影響，本土化包裝設計發展成為了當前業界發展的主旋律。

1? 本土化包裝設計理念的提出背景

隨著我國正式加入WTO，中國的經濟市場正式向世界打開大門，發展至今，全球經濟一體化的發展趨勢已經勢在必行，中國企業在國際經濟市場中必將會面臨全新的市場競爭和社會壓力，而“本土化包裝設計”這一理念就是在這個發展背景下被正式提出的。

“本土化包裝設計”是中國包裝設計領域應對當下全球經濟一體化發展趨勢的有效途徑，也是中國企業走向世界的積極響應，中華傳統文化是中國企業的一種精神內涵，在現代計算機技術和信息技術的幫扶下，將本土化的審美觀念帶入到國際產品包裝當中，即是對民族文化的一種弘揚，也是打造“中國制造”品牌，提升國內產品市場核心競爭力的價值所在。

隨著我國在國際經濟市場中地位的不斷提升，在國際市場全球化發展的大背景下，本土化包裝設計出的產品對開拓國際市場、提升產品所屬國屬性、刺激消費市場具有十分重要的作用，中國的產品需要走向世界，而世界需要通過中國的產品了解中國，毫不夸張地說：產品的包裝設計是產品消費者和產品生產者之間的橋梁，是世界了解中國文化的重要途徑，也是中國向世界宣傳中國文化的有效方式，在當前我國“一帶一路”的戰略發展背景下，“本土化包裝設計”這一理念將越來越得到重視。

2? 本土化包裝設計的具體概念

“本土化”，顧名思義就是地處共同抵御的人們在經過較長時間的沉淀后形成共同生活、共同語言以及共同文化的習性，是具備共同文化價值觀的人的穩定共同體。“本土化包裝設計”是順應全球經濟發展時代潮流而產生的時代必然產物，是為了企業提升核心競爭力，拓展市場的必要途徑。

“本土化包裝設計”就是運用傳統文化作為包裝設計的基礎元素，將傳統文化所表述的思想和內容通過圖形、符號或者文字的形式表現在產品包裝上面，賦予企業產品文化意識形態上的內容，既突出了產品的屬性，也使傳統文化得到了更好的弘揚和傳承。

“本土化包裝設計”是將中華五千年的傳統文化以豐富的表現形式賦予產品的內涵屬性，是一種產品與文化的共鳴，將本土文化應用到包裝設計當中可以高效的提升生產者與消費者之間的溝通與聯系，利用民族文化的突出屬性來強化產品在國際市場中的文化特點，幫助消費者更深層次的了解產品文化，進而提升產品在國際市場中的核心競爭力。

3? 當前我國包裝設計本土化發展的具體應用內容

3.1 產品包裝外觀造型方面的本土化設計應用

產品包裝外觀造型是一種結構設計，體現的是空間立體藝術，消費者通過產品的包裝外觀獲得對產品的第一印象，因此，產品包裝外觀造型在設計過程中必須充分考量產品的內容、功能、特點以及企業文化等。在本土化設計應用的過程中，產品包裝外觀造型既可以借助產品屬地的名勝古跡，也可以借助山川地貌，在涵蓋產品基本功能的前提下，將傳統文化元素附著在包裝外觀造型上可以增加產品的新奇性和趣味性，突出了產品的文化形象。

3.2 產品包裝文字和圖形方面的本土化設計應用

文字和圖形是產品包裝向消費者進行感官展示的最常使用的手段，文字可以清晰地向消費者傳達產品的參數信息，圖形可直觀地向消費者展現產品的內容、功能、特點及用途。產品包裝文字和圖形在進行本土化設計的過程中，設計師可依據企業所處的地域文化特點，通過民族傳統藝術、歷史文化圖形、非遺手工藝、地貌特征等文化元素來賦予產品的文化風格，突出產品的高級感。

3.3 產品包裝色彩方面的本土化設計應用

在產品包裝設計當中，色彩是最具沖擊效果的，色彩往往比文字、圖形以及造型更能直觀地反映出產品的主題、質量和特點，通過明暗搭配和冷暖色協調來實現產品的立體感凸顯。產品包裝色彩在本土化設計的過程中，要結合民族典型色彩、區域景觀搭配色彩、傳統文化色彩特色來進行設計搭配，在傳統包裝上增添現代色彩的設計靈感，突顯產品的時尚性和文化性。

3.4 產品包裝材質方面的本土化設計應用

產品包裝的質感和材料的結合即為材質，在產品的包裝設計中也占有十分重要的地位。雖然在產品包裝材質方面，本土化設計應用具有較高的局限性，木質、玻璃、技術、紙等包裝材質都不具備典型的文化屬性，但部分地域的相關產品還是可以選擇本土化的材料來進行特色包裝，例如：云南的扎染布料、北京的景德鎮瓷器等。

4? 中國傳統文化在包裝設計本土化應用過程中的創新發展

4.1 傳統節日與包裝設計的本土化創新發展

中華民族具有五千年的發展歷史，在漫漫的歷史長河中擁有眾多獨有的傳統節日，如春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節、重陽節等，不同的節日都擁有不同的歷史文化來源，也擁有不同的文化代表屬性，將傳統節日的典型元素應用到產品的包裝設計當中可以創新本土化發展。譬如：端午節的代表屬性粽子、龍舟;中秋節的代表屬性月餅、花燈;重陽節的代表屬性艾草、團圓等。此外，少數民族的傳統節日也是進行產品包裝設計本土化發展的主要元素，譬如：傣族的潑水節、蒙古族的那達慕大會亦或是彝族的火把節等等，每一個少數民族的傳統節日都具有其獨特的文化屬性。

4.2 詩詞與包裝設計的本土化創新發展

詩詞是中華民族五千年文化繁衍至今的獨特產物，其以高度凝練的詞語來抒發作者大量的情感，即是對時代情緒的一種表述，也是對時代文化的一種映射，因此，將詩詞應用到產品的包裝設計當中是其本土化創新發展的有效途徑。詩詞首表意境，注重情感表達，既有對客觀景象的表述，也有對名族文化的抒發，將詩詞應用到包裝設計中，即可形成一幅意境唯美的化作，也可形成一種家鄉文化的宣讀。譬如：東坡肘子，作為中國的名菜產品，其產品包裝設計大幅借鑒北宋文學家蘇東坡的名以及其詩詞，將其詩詞融入到包裝設計當中，既強調了產品的內容屬性，也凸顯了產品的文化意境，賦予東坡肘子極強的本土化發展心意。

5? 結語

“本土化包裝設計”是中國包裝設計領域應對當下全球國際市場發展的必要手段，也是提升企業產品市場競爭力、重視文化輸出的重要手段。中華民族具有五千年的文化發展歷史，設計師們要充分結合中華五千年文化的優勢，將各種文化元素和人文地貌以更加現代化的方式賦予產品的包裝設計當中，突出“本土化包裝設計”的宣傳優勢和溝通優勢，重視本土化包裝設計的文化應用創新發展，為中國包裝設計的本土化發展奠定堅實的基礎。

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