我國自出版平臺的作品內容管理研究

白廣達 翁子揚

（武漢大學信息管理學院，武漢 430072）

1 自出版及自出版平臺

自出版（self-publishing）是指圖書或者其他形式的出版物在沒有出版商按其常規出版流程進行策劃、出版、發行的情況下，由作者主導推動進行的特殊出版業態[1]。它強調網絡平臺的重要作用，形成了“作者-平臺方-讀者”的傳播路徑[2]。與傳統出版業態相比，自出版最突出的特點是作者在出版過程中自主性強、對出版各環節的掌控程度高。

早在19世紀，自出版就已經在英美等國家出現萌芽，其主要是通過作者自費以及包購包銷的形式為被傳統出版機構拒絕的作品爭取出版機會[3]。進入21世紀，隨著互聯網技術、數字出版和社交網絡的發展，現代意義上的自出版從美國開始興起，以KDP（Kindle Direct Publishing）、LuLu、Smashwords為代表的自出版平臺為作者提供了更快的出版速度、更高的銷售收入分成和更強的作品控制力，從而吸引了大量作者采用自出版模式[4]，2008年美國出版史上第一次出現自出版圖書種數超過傳統出版圖書的情況，2009年全美76%的新書為自出版圖書[5]，自出版已成為美國數字出版業的重要分支。

我國的自出版發展時間尚短，但也出現了一批具有本土化特色、形態各異的自出版平臺，可分為4類，即網絡文學自出版平臺、專業性自出版平臺、傳統出版企業自出版平臺和自媒體自出版平臺。

（1）網絡文學自出版平臺。以起點中文網為代表的網絡文學自出版平臺脫胎于本土的網絡文學網站，這些網絡文學網站在自出版出現之前已廣為流行，并且在發展中逐漸形成“初始免費+后續付費+紙質出版”的自出版模式?！?br>