淺談傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀中的應(yīng)用

閆文文

【摘?要】中國傳統(tǒng)文化博大精深，寶貴的傳統(tǒng)資源未被充分利用，現(xiàn)代仍是以西方設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)形式為主導(dǎo)，尤其是年輕的設(shè)計(jì)師，他們對(duì)傳統(tǒng)視覺元素的運(yùn)用僅僅是簡單的照搬復(fù)制。本文以傳統(tǒng)視覺元素在目前設(shè)計(jì)中的價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，從傳統(tǒng)藝術(shù)元素的圖案、文字以及傳統(tǒng)的戲劇元素等方面的應(yīng)用進(jìn)行探討，并提出了統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)中的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)視覺元素;書籍裝幀;應(yīng)用

一、傳統(tǒng)視覺元素概述

（一）中國傳統(tǒng)元素

所謂中國傳統(tǒng)視覺元素，是指被大多數(shù)中國人所認(rèn)同，體現(xiàn)著民族利益和形象特征，凝結(jié)著中國傳統(tǒng)文化精髓的符號(hào)、形象抑或風(fēng)俗習(xí)慣、人文情懷。隨著經(jīng)濟(jì)、政治、文化的提高，中國傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用和吸收。

中國文化歷經(jīng)了五千多年的發(fā)展和沉淀，傳統(tǒng)元素的種類已是豐富多彩，其中包括：琴、棋、書、畫、戲劇、文學(xué)、水墨、醫(yī)學(xué)、服飾、剪紙、傳說、建筑等。中國傳統(tǒng)文化反映了強(qiáng)烈的民族性，是將民族特征和風(fēng)貌體現(xiàn)得淋漓盡致的文化，是民族歷史上重要思想文化的表現(xiàn)，由中華文明演化、匯集、發(fā)展而來。

（二）傳統(tǒng)視覺元素在設(shè)計(jì)中的價(jià)值

1、商業(yè)價(jià)值

中國傳統(tǒng)視覺元素的運(yùn)用受到了商業(yè)功利動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)，它能夠充分滿足商業(yè)傳達(dá)的需要，以實(shí)現(xiàn)傳播信息為目的，并可以滿足人們精神的欲求，其商業(yè)價(jià)值難以估量。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)視覺元素的創(chuàng)新運(yùn)用確實(shí)提高了企業(yè)和商品的文化內(nèi)涵，也大大提高了企業(yè)的知名度和商品的銷量。

2、文化價(jià)值

中國傳統(tǒng)視覺元素是中國文化遺產(chǎn)中的精粹，將其運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無疑會(huì)增加設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)和深化它的文化價(jià)值。隨著社會(huì)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)思維的不斷更新，它將繼續(xù)服務(wù)于這一領(lǐng)域并永遠(yuǎn)具有強(qiáng)大的生命力。

3、美學(xué)價(jià)值

中國傳統(tǒng)視覺元素作為一種文化載體，構(gòu)成了一個(gè)特殊的藝術(shù)天地，反映了人們?cè)谖镔|(zhì)生活和精神世界的狀況，特別是藝術(shù)創(chuàng)造精神和美感意識(shí)的特征。它被認(rèn)為是“有意味的形式”，不僅顯現(xiàn)著這個(gè)時(shí)代的心靈世界，而且在人類審美意識(shí)的發(fā)展過程中具有獨(dú)特意義和理論價(jià)值。

二、傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)圖案在書籍裝幀中的應(yīng)用

1、傳統(tǒng)圖案樣與現(xiàn)代材料的結(jié)合

只有將傳統(tǒng)紋樣的各類題材同現(xiàn)代各類紙質(zhì)的質(zhì)感和色彩恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，才可發(fā)揮出異于一般紋樣的造型效果，才能為書籍的意境塑造增光添彩，達(dá)到完美的藝術(shù)境界。傳統(tǒng)紋樣不僅應(yīng)用在普通紙質(zhì)等常規(guī)紙料中，而且常常在新材料，如現(xiàn)代皮革等材料中廣泛運(yùn)用。

2、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代書籍樣式結(jié)合

傳統(tǒng)的圖案是中國書籍文化的出新之處，其相對(duì)的獨(dú)立性使它們可以大量地移植到現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)中去，但是，在運(yùn)用的過程中我們一定要注意，傳統(tǒng)圖案只有與具有現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)結(jié)合在一起才更符合現(xiàn)代人的審美需求，要注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚元素的有機(jī)結(jié)合，展示傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代審美意識(shí)結(jié)合所產(chǎn)生的意蘊(yùn)。

（二）傳統(tǒng)文字在書籍裝幀中的應(yīng)用

在當(dāng)今，日新月異的科技將人們的生活程序化，符號(hào)化，書籍的樣式也理應(yīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)拓展延伸到音頻、電子書籍等。但任憑年代怎么樣變動(dòng)、怎么樣發(fā)展、漢字在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的職能，都是必要的。作為書籍裝幀設(shè)計(jì)中不可忽視的重要元素，我們將更好地了解這種本土文化的視覺符號(hào)，并進(jìn)一步強(qiáng)化漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中堅(jiān)不可摧的地位。

1、漢字規(guī)整傳播更具直觀性

漢字適于傳達(dá)精確性與條理性強(qiáng)的消息，其自身的內(nèi)蘊(yùn)豐富，有信息傳送的準(zhǔn)頭與直接性的特征，使設(shè)計(jì)主題內(nèi)容通過漢字的字義，完整準(zhǔn)確地表達(dá)出來，這一規(guī)整之美在書籍裝幀中的應(yīng)用隨處可見。

2、漢字拆分重疊更獨(dú)具個(gè)性

書籍裝幀設(shè)計(jì)的成功，首要任務(wù)就是要使設(shè)計(jì)能夠吸引受眾的注意力。平時(shí)生活中司空見慣的漢字以一種新的形式出現(xiàn)的時(shí)候，更能刺激視觀者感性的激動(dòng)度和心理的敏銳性。將漢字拆分打破一貫的書寫方式和結(jié)構(gòu)，運(yùn)用到書籍裝幀設(shè)計(jì)中，獨(dú)具一格的樣式和劇烈的藝術(shù)感染力培養(yǎng)了載體異樣的個(gè)性特征，更能輕易激勵(lì)起受眾視知覺的積極性。

3、漢字點(diǎn)線穿插組合極具圖形化

不論何種設(shè)計(jì)信息，都要通過視覺語言和形式傳達(dá)出去，漢字圖形化算是結(jié)合了“消息”雙重性的特征，這種會(huì)意圖形設(shè)計(jì)使文字不僅有識(shí)別性，又具有形式美，更具有明確字義的圖形視覺，增強(qiáng)了文字的可讀性與視覺表現(xiàn)力。漢字的圖形以明顯的漢字要素和極具藝術(shù)表現(xiàn)力的圖形元素一同闡述了書籍裝幀的正題始末，使信息準(zhǔn)確無誤，一目了然地傳達(dá)給讀者。

三、現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展

書籍自古至今一直是人們的精神食糧，隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，書籍的種類和數(shù)量也是與日俱增，而對(duì)于書籍的裝幀設(shè)計(jì)自然是不可或缺的，現(xiàn)代社會(huì)隨著人們審美觀念以及精神需求的不斷增長，書籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)也發(fā)生了很大的變化。

（一）觀念增強(qiáng)

從現(xiàn)代作品的署名和設(shè)計(jì)實(shí)際均可感受到設(shè)計(jì)家整體觀念的增強(qiáng)?！胺饷嬖O(shè)計(jì)”雖然仍在延用，但已退居次要地位;代之而起的是“整體策劃”、“整體設(shè)計(jì)”、“封扉版式設(shè)計(jì)”。過去美編只是被動(dòng)地關(guān)心封面，如今關(guān)心的則是整套書的選紙用料、開本大小、從版式到封扉、環(huán)襯、書套、書帶、書簽，每個(gè)環(huán)節(jié)都精心呵護(hù)。為適應(yīng)這一機(jī)制，不少出版社導(dǎo)入CIS工程，打破原有建制，成立了策劃室或設(shè)計(jì)工作室，不僅對(duì)一個(gè)時(shí)期的選題統(tǒng)籌規(guī)劃，而且對(duì)整個(gè)出版社的理念、行為、標(biāo)徽、營銷進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的地位悄然進(jìn)行著由被動(dòng)到主動(dòng)、由局部到整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。這是一場從設(shè)計(jì)觀念到設(shè)計(jì)體制的深刻變革。

（二）科技的發(fā)展

由于科技的內(nèi)容較難用具體生動(dòng)的形象來表達(dá)，科技圖書成為設(shè)計(jì)的難題。但從另一角度看，它也為設(shè)計(jì)者運(yùn)用比喻、象征、抽象等語言留下了廣闊的空間。運(yùn)用設(shè)計(jì)的語言，更能引發(fā)人的類比聯(lián)想，在詩意的層次加深讀者印象。

（三）設(shè)計(jì)人才泛出

目前，雖然各出版社設(shè)計(jì)力量強(qiáng)弱不等，但是都認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)出版社舉足輕重的地位，都竭力物色一定的設(shè)計(jì)看家高手。除了設(shè)計(jì)人才的合理流動(dòng)、自然調(diào)整外，從中央工藝美院、中央美術(shù)學(xué)院院設(shè)計(jì)系、北京印刷學(xué)院等高等藝術(shù)院校新畢業(yè)的一些設(shè)計(jì)新秀陸續(xù)充實(shí)到各個(gè)出版單位。他們的文化素質(zhì)高，設(shè)計(jì)觀念新，能熟練掌握使用電腦，熱愛設(shè)計(jì)事業(yè)，具有敬業(yè)精神，證明設(shè)計(jì)業(yè)后繼有人。這次評(píng)獎(jiǎng)中，不同小組、從不同角度的推薦獎(jiǎng)項(xiàng)，往往出自同一作者之手，為避免作者重復(fù)只得忍痛割愛，但這些在各組均嶄露頭角的優(yōu)秀設(shè)計(jì)家，已深深印在評(píng)委們心中。他們是中國設(shè)計(jì)的中堅(jiān)和希望。

四、總結(jié)

要在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，需要做到了解中國文化特征，了解中國文化的審美思想，融合傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)理論。在傳統(tǒng)藝術(shù)元素視覺表現(xiàn)具體呈現(xiàn)時(shí)注意切入點(diǎn)的綜合運(yùn)用，在傳承中不能簡單的復(fù)古，不能將各種風(fēng)格元素進(jìn)行簡單的羅列和堆砌，而要將中國傳統(tǒng)視覺元素和現(xiàn)代人的審美欣賞習(xí)慣進(jìn)行融合與創(chuàng)新，設(shè)計(jì)中注重內(nèi)在的涵蓄，這才是書籍設(shè)計(jì)的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖華英. 裝飾圖案在書籍裝幀中的應(yīng)用研究[J]. 大眾文藝，2015，（06）：67.

[2]陳寧. 書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J]. 大舞臺(tái)，2013，（08）：164-165.

[3]書籍裝幀設(shè)計(jì)[M]. 中國紡織出版社，任雪玲，2008

[4]呂敬人書籍設(shè)計(jì)教程[M]. 湖北美術(shù)出版社，呂敬人著，2005

[5]符號(hào)學(xué)理論[M]. 中國人民大學(xué)出版社，[意]烏蒙勃托·艾柯 著，1990

（作者單位：浙江省嘉興市嘉興學(xué)院梁林校區(qū)）